目前中國寵物市場大踏步發展敞開巨大市場缺口，但整體寵物消費市場仍呈現“小而散”的特點。根據數據顯示，在選購寵物食品時，中國消費者表現出較開放的態度，有64%的首次養寵消費者在過去兩年內更換過品牌。
此外，平均每個養寵家庭會試用約5-6個品牌的高端品類產品，而在成熟市場中僅為2-3個品牌。這也反映了，目前中國消費者仍未養成相對穩定的寵物品牌消費習慣。預計2023年中國寵物市場的規模將超過4千億，并且寵物消費重要性持續走高。
品牌都如何借勢“寵物經濟”?
1、依托集團優勢，推出寵物品類子品牌
比如，寵物洗護方面，華熙生物在去年推出了首個寵物品牌HYAPAWS海寶詩，依托華熙生物在玻尿酸領域的優勢，加入了玻尿酸專利成分cationHA?-Clear1和納諾HA。聯合利華旗下的寵物品牌哆力星球DOLI PLANET也于近日上市，品牌圍繞細菌螨蟲、靈敏嗅覺、敏感皮膚和毛發健康等寵物常見的4大問題推出產品。
立白集團旗下的朝云集團3月10日在港交所掛牌上市，旗下有倔強的尾巴和德是兩個寵物護理品牌。并且朝云集團的招股書中披露了目前國內的寵物護理市場：2019年寵物護理只占中國日化行業的1.2%，但是是增長最快的細分板塊，其在2019年-2024年間年均復合增速預計將達到17.8%。
與寵物品牌聯名，推出寵物生活產品
在寵物用品方面，今年3月，江南布衣集團旗下生活方式品牌JNBYHOME宣布與寵物產品設計品牌pidan，聯手推出首個寵物生活系列。該系列包括擼貓遛狗馬甲、手編寵物窩、罐頭杯碗組合、貓薄荷填充布藝玩偶等產品，致力于滿足寵物吃喝住行方面的需求。從官方定價來看，馬甲499元，寵物窩439元，食碗、玩偶159元，消費者可從雙方品牌多個線上渠道購買。
突破品牌既有品類，創新寵物產品
寵物食品方面，今年1月，聯合利華旗下冰淇淋品牌Ben&Jerry’s推出了專為狗狗們打造的Doggie Desserts系列，目前已在美國和歐洲地區發售。在中國市場，創業品牌TAFFEE推出了“寵物奶茶”，還曾和百威啤酒推出聯名款“寵物啤酒”。
借助熱門寵物IP，吸引潛在用戶
比如，2020年，完美日記以李佳琦的愛寵Never為靈感，推出了探險家十二色眼影萌寵系列新品，15w的庫存在李佳琦直播間幾秒內便被一搶而空。隨后圍繞Never，李佳琦推出了奈娃家族的IP，與馥蕾詩推出了保濕緊致面膜的聯名禮盒，此外也與蕉內、RIMOWA日默瓦等多個品牌進行了聯名……
寵物經濟下，品牌在營銷中，如何脫穎而出?
1、品牌設計要好看，產品賣點要有趣
對于大多數想要借勢“寵物經濟”的品牌，邁不過去的還有“顏值經濟”。比如借助萌寵IP營銷，就是通過品牌既有產品，借勢萌寵“萌、可愛、好看”的特性進行產品創新，更能調動消費者購買熱情。
未來，品牌借勢“寵物經濟”營銷需要注意的就是，無論是產品賣點，還是品牌形象上，都要更符合年輕人喜好，一方面產品賣點科學化，品牌形象專業化，另一方面產品要好看、要萌、有設計感，品牌故事也能引起情感共鳴。
