隨著中國社會日益發展和繁榮，寵物的角色也在逐漸轉型。越來越多的貓和狗被當作家庭中不可或缺的一員，而非單純的陪伴型寵物。社交媒體也推動寵物成為年輕人生活的重要部分，“云養貓”這樣的潮流更使得飼養寵物令人向往。與此同時，農業部也首次明確表示，狗是家養寵物，而非“家畜”，這標志著公眾對寵物看法的普遍轉變。
這種對寵物觀念的改變使越來越多的中國人，尤其是年輕人，選擇飼養寵物。當他們成為主人后，也相較于過去更愿意善待寵物，并在寵物身上花費更多金錢。因此，寵物市場規模在過去五年里迅速增長，并擴大至原先的三倍，達到930億元人民幣。
過去十年，人口和社會結構不斷變化，以及收入和領養率提高，成為推動寵物飼養率增長的主要因素。普華永道相信這種趨勢將繼續保持強勁增長勢頭，未來寵物飼養量依然有較大的增長空間。迄今為止，中國寵物飼養率(約17%)仍遠低于美國(約67%)和英國(約44%)等發達國家。
除寵物飼養量持續增長以外，中國寵物市場的消費升級現象同樣促成了寵物市場規模擴張。從2014年到2019年，約30%的市場增長由商業滲透和消費升級帶動。這一結論可以從寵物支出占家庭支出比例的增加推斷出來，即從2014年的0.16%增加至2019年的0.29%。中國消費者成熟度提升表明，未來他們在寵物身上投入的意愿更強。因此，這一趨勢將持續下去且很有潛力加速，尤其在一線和二線城市。普華永道預計，在領養率提升和消費升級的推動下，未來五年寵物市場規模將再翻三倍，達到人民幣2,700至3,200億元，年增長率將隨之攀升至24%到28%。
社會生活方式轉變為寵物主群體帶來顯著變化。2010年至2019年，寵物飼養量的增長約占寵物市場增長的70%至80%。這主要得益于國內中上階層人群迅速壯大，以一線城市為主，近年也逐漸向二線城市轉移。與此同時，社交媒體推廣也進一步加強了這一增長趨勢。小型家庭(單身家庭及雙人家庭)的數量不斷增加，從2009年的35%增長至2018年的45%，也增加了寵物來滿足陪伴的需求。
上述所有因素造就了當今新一代的城市年輕寵物主人，他們與城鎮和農村地區傳統的寵物主人明顯不同。這種不斷變化的主人結構推動寵物的“人性化”趨勢。如今，有87%的主人將他們的寵物視為家庭成員或自己的孩子。
寵物食品商機較為成熟
在寵物相關行業中，寵物食品占據中國整體寵物市場55%的市場份額，是業內最發達和增速最快的板塊。在未來五年，預計該趨勢將持續，寵物市場規模將增長1,800至2,250億元，其中寵物食品板塊的貢獻將達到約60%。這一增長的驅動因素較為廣泛，初始單純由寵物飼養量驅動，但近年來商品糧滲透率提升和購買力及質量需求升級對行業增長的貢獻比重逐漸加大。
國內企業的崛起導致市場格局分散化：大量長尾小型企業品牌的市場份額占比達到65%至70%。普華永道認為，這僅僅是個開始。隨著國內企業不斷涌現和潛在并購，預計競爭格局在未來十年將保持高度活躍狀態，為企業和投資者創造更多新機會。
近觀寵物食品板塊
寵物食品板塊高度活躍，市場變化多端，其中包括超高端細分市場的崛起、寵物貓普及率上升、寵物零食細分市場擴張、國內企業知名度增加以及電子商務轉變。
超高端細分市場正迅速崛起，該部分市場目前只占3%至5%的市場份額，但當前在一線城市可能高達15%至20%。
過去十年間，寵物貓的市場占有率不斷攀升，從2014年的31%增長到2019年的44%，增速為狗的兩倍。寵物貓飼養量的增長直接影響到高端和超高端市場發展，原因是寵物貓相較于狗口味更為挑剔，貓主人對更換產品也更為謹慎。
通常情況下，在貓糧市場，跨國公司比國內企業具有明顯的產品優勢，因此亦具有更強的能力去鞏固市場份額。同時，國內品牌在產品開發和消費者認知方面需要克服相當的障礙，目前他們在貓糧市場的品牌知名度和研發水平有限。然而，隨著近年國內公司努力克服這些障礙，變得更加成熟，跨國公司的優勢預計將在未來幾年逐漸減弱。
另一方面，狗糧市場門檻和壁壘較低，國內品牌已達到72%的市場占有率，在很大程度上實現了全面滲透和控制，當中唯一例外可能是高端產品市場。在該細分市場中，品牌、客戶培訓、研發和產品功能仍然相對重要。
寵物零食市場的發展伴隨著中國寵物食品市場擴張。該市場原本由寵物狗零食占據主導地位，主要是因為零食通常作為寵物狗訓練后的獎賞。然而，盡管基數較低，貓零食卻是增長最快的細分市場之一，2019年市場總額增長76%。
盡管國內寵物零食市場在逐步擴張，但我們仍然有充分的理由相信該細分市場存在更大的發展潛力。相較于成熟市場，當前中國寵物零食細分市場仍然相對不發達(占寵物食品市場的8%，美國為17%)。
