7月6日，京東寵物聯合素力高舉辦第二屆寵物營養與健康科技創新論壇。會上，京東寵物公布功能性寵糧的消費數據及新品孵化成績單，發布資源、用戶、運營三大升級賦能策略，為企業降本增效，提供11項資源位精準觸達用戶，助力企業在公平競爭下高速成長。
據了解，功能性寵糧受到消費者青睞，今年上半年同比去年上半年，京東功能性關鍵詞搜索量增長了80倍。京東寵物聯合素力高推出的鮮肉美毛寵物糧新品，上市僅4個月，這款產品在京東數百款貓糧中，單品成交額排名前20名。另一款新品免疫拌飯粒6月環比3月成交額增速超300%。
資源賦能、用戶賦能、運營賦能三大升級賦能策略助力寵物商家增長
基于寵物消費領域的全新趨勢，京東寵物在本次論壇上提出資源賦能、用戶賦能、運營賦能三大升級賦能策略，為品牌商家打造更大增量場。
在資源賦能方面，京東寵物將提供更全面、更開放的流量分發場，精準觸達用戶。為此，京東寵物將從價格力、規則化、競爭力三大方面，提供開放公平競爭機會、降本提效、增加更具競爭力場域。并以百億補貼、京東秒殺等6大策略，以及推薦賣點、好物集市等11項資源支持，進行價格、口碑、流量賦能，支持寵物品牌商家發展。
在用戶賦能方面，京東寵物以寵物檔案為抓手，搭建寵物會員體系，賦予用戶多元權益，提升購物體驗。同時，還進行用戶全生命周期運營，幫助品牌實現用戶精準觸達和轉化。
在運營賦能方面，京東寵物以圈層標簽拓展用戶邊界，實現更強拉新；通過對用戶消費習慣的洞察，進行場景聚合，提升運營效率；通過開放創新營銷，為品牌商家提升銷售和形象。
功能性寵糧成為消費趨勢 免疫力幼貓糧銷售同比增長297%
近年來，科學養寵日漸深入人心，消費者對寵物食品的需求也更加營養健康。隨著工藝提升，具有低敏、增肥、護腸、美毛等功能的寵糧走進消費者視野，成為寵物主的心頭好。功能性寵糧也在京東超市銷售火熱。數據顯示，今年上半年同比去年上半年，京東功能性關鍵詞的搜索量同比增長了80倍。
越來越多品牌推出功能性貓糧產品，通過添加有益成分提高產品功效價值，益生菌、益腎配方、含Omega、毛球管理、低谷無敏等配方和功效都受到消費者歡迎。其中，京東寵物的免疫力幼貓糧銷售同比增長297%，益生菌貓糧站內搜索同比增長200%。
面對消費者琳瑯滿目的功能需求，目前功能性寵糧的產品豐富度還有進一步提升空間。京東超市寵物業務部貓干糧負責人劉超表示，京東寵物將結合消費者的需求，提供更多品類、更多元功能的寵糧，充分滿足寵物市場需求。
京東寵物聯合素力高推出鮮肉美毛新品 上市4個月躋身行業TOP20
此前，京東寵物攜手素力高孵化鮮肉美毛新品。通過新品上新專場、小魔方打標、京寵大牌日等，助推新品銷售。此款寵糧在京東超市上市4個月內，銷售占比就提升至26%，在京東數百款貓糧中，單品成交額排名前20名。
不僅如此，京東寵物還通過50g試吃裝拉新、素力高大牌日專項支持、晚八羊毛貨引流等方式，對新品免疫拌飯粒進行孵化，6月環比3月成交額增速超300%。
京東超市寵物業務部負責人劉露表示，今年以來，京東寵物通過進行寵物消費趨勢預測，發布趨勢單品打造、趨勢品牌扶持、趨勢渠道拓展三大趨勢增長計劃，持續引領寵物消費趨勢及行業高質量增長。未來，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，為更多寵物品牌商家進入高增長的快車道賦能。
本文源自：金融界資訊
舉報/反饋
