寵業家消息,近日興業證券發布了《2023 年 6 月寵物品牌電商數據跟蹤》研究報告,報告結合魔鏡數據分析了2023年6月主流電商平臺上寵物類目銷售數據以及相關寵物品牌銷售數據。
PS:報告中寵物類目及各品牌銷售數據均來自魔鏡數據平臺,為天貓、淘寶、京東、抖音等電商平臺數據不完全統計,僅供參考。
報告內容具體如下:
淘系、京東、抖音寵物銷售額大幅提升
淘系平臺6月寵物GMV近63億元
報告顯示,因618年中大促原因,淘系平臺、抖音、京東三大電商平臺寵物類目銷售額均有大幅提升,但因平臺消費者基數原因,各平臺同比銷售情況均有不同。
數據顯示,淘系平臺6月寵物類目GMV為62.62億元,同比2022年6月下降2.70%,環比增長54.48%;從市場份額數據來看,淘系平臺6月寵物主糧銷售額為23.75億元,其中貓主糧16.65億元、犬主糧7.1億元,犬貓如廁(貓砂、貓砂盆、尿墊等)用品與水族食品及用品6月銷售額均超5億元。
京東平臺6月寵物類目GMV為12.56億元,同比去年6月下降11.21%,環比增長58.36%;從市場份額數據來看,京東平臺6月犬貓主糧銷售額7.45億元,占比接近60%,此外犬貓用品銷售額2.21億元,寵物零售銷售額1.83億元。
抖音平臺6月寵物類目GMV為7.12億元,同比去年增長209.72%,環比增長36.54%。從市場份額數據來看,抖音平臺主流寵物品類銷售額比較平均,其中寵物主糧銷售為2.31億元,貓主糧1.61億元,犬主糧0.7億元;此外犬貓美容清潔用品市場份額僅次于貓主糧,6月銷售額1.2億元、貓零食6月銷售額0.74億元,其銷售額甚至高于貓主糧產品。
犬貓主糧仍是618期間重點產品
貓主糧表現尤為亮眼
從三大平臺寵物各細分品類中將寵物主糧單一品類拆出,淘系平臺全價貓主糧 6 月單月 GMV 16.65 億元,同比增長26.15%,環比增長117.89%,占平臺寵物類目銷售份額 26.60%;全價狗主糧單月GMV 7.10億元,同比增長6.21%,環比增長86.55%,份額占比11.33%。
京東平臺寵物板塊整體下降,但貓狗主糧銷量同比有所增長,其中貓狗主糧6月單月 GMV 7.45 億元,同比增長1.77%,環比增長73.20%,占平臺寵物類目占平臺寵物銷售份額 59.35%;貓狗日常(含貓砂、寵物尿墊等用品)單月 GMV 2.21 億元,同比增長7.11%,環比增長48.69%,份額占比17.63%;寵物零食單月 GMV1.83 億元,同比下降0.19%,環比增長52.53%,份額占比14.58%。
抖音平臺寵物類目仍在高增速通道,618帶動當月銷售額增長三倍。其中貓主糧 6月單月GMV為1.61億元,同比增長247.75%,環比增長38.33%,占平臺寵物類目銷售份額22.64%;犬主糧單月GMV 為0.70億元,同比增長205.83%,環比增長46.17%,份額占比為9.83%。
此外,報告還列出了當前各大寵物頭部食品公司銷售數據,涉及公司包含中寵、乖寶、福貝、朗諾、佩蒂及其他國際品牌。
1、中寵股份旗下各品牌單月總GMV為8063.34萬元,同比增長4.16%。其中頑皮GMV為 4732.66萬元,同比下降17.21%;領先GMV為2283.25萬元,同比增長194.72%;Zeal 真致GMV為990.06萬元,同比下降16.97%。
2、乖寶寵物旗下各品牌單月總 GMV 3.03億元,同比增長13.56%,環比增長66.64%。其中麥富迪GMV為2.51億元,同比增長12.36%,環比增長57.29%;弗列加特GMV為3201.79萬元,同比增長212.40%,環比增長133.25%。
3、福貝旗下各品牌單月總GMV為5242.72萬元,同比下降3.57%,環比增長129.25%。其中比樂GMV為5203.18萬元,同比下降3.22%,環比增長131.42%。
4、朗諾旗下朗諾品牌單月總GMV為2668.10萬元,同比增長31.99%,環比增長180.85%。
5、佩蒂旗下各品牌單月總GMV為 2575.40萬元,同比增長29.06%,環比增長156.25%。其中爵宴GMV為2230.59萬元,同比增長30.00%,環比增長218.28%;好適嘉GMV為300.19萬元,同比增長19.15%,環比增長9.32%。
6、國際品牌中,皇家6月GMV為 2.71 億元,同比增長9.72%,環比增長85.00%;渴望GMV 為1.48 億元,同比增長5.98%,環比增長126.17%;愛肯拿GMV 為1.16 億元,同比增長50.63%,環比增長101.38%;冠能GMV 為7191.54萬元,同比增長9.61%,環比增長119.81%。
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