中國寵物市場規模在過去五年里迅速增長，2020年相比2016年，增長近兩倍;但相較于美國、澳大利亞家庭戶均寵物數量而言，中國寵物消費仍有進一步增長空間。近三年寵物消費規模加速增長，在“全面開花”的寵物市場上，寵物食品、美容清潔用品、日用品等各細分品類引領增長，其中寵物食品穩居頭部地位，消費占比近六成。
90后是狗糧消費主力，“二線城市為”鏟屎官"大本營
線上狗糧近七成的消費貢獻來自于女性。從年齡代際來看，年輕90后成為消費主力, Z世代增速最快;從城市線級分布來看，二線城市消費占比最為突出。二線都市青年們相較于奔波在-線的“打工人” ，能擁有更多與愛寵相處的閑暇時光，狗糧消費力自然更為突出。
線上貓糧消費者畫像顯示，女性消費貢獻更為突出，占比超過七成;從代際分布來看，Z世代成為貓糧消費中堅力量;養貓群體的年輕化正是體現了網絡吸貓文化的流行，以及貓咪更適應年輕群體情感與陪伴需求的特質。
重視寵物健康，遵循科學喂養
疫情之后，健康消費進入快車道，貓犬主人共同關注寵物腸胃健康喝抵抗力，但貓主人更關注泌尿系統健康，而狗主人更關注毛色健康。
保健品中如美毛護毛，促進消化、補鈣健骨等流行的元素開始向犬貓的主糧滲透;其中，具有牛磺酸類護眼功能的產品在狗主糧中消費增速最快，而專門針對幼貓的營養補充元素在貓主糧中消費增速最為突出。足以說明，寵物主對愛寵的呵護滲透到了一日三餐， 重視科學喂養，注重主糧的保健功效。
超九成寵物主傾向于購買個性化定制主糧
定制糧越來越受到寵物主歡迎，他們會根據寵物的健康狀況，生命階段，寵物品種以及體型為寵物量身定制，化身寵物專屬的膳食營養搭配師。相較于貓主人，狗主人更青睞依據品種和體型去購買定制糧。線上定制主糧的消費增速遠超整體主糧的表現，成為消費熱門。
貓比狗更快實現消費升級
線上貓糧的人均消費金額是狗糧的近1.5倍。從客單價不同價格段的消費人數分布來看，狗糧的高消費人群占比約18%，而貓糧高消費人群比重近30%。同時貓主人以更快的速度加入了零食消費大軍，無論在購買頻次還是消費筆單價上，表現都明顯優于狗主人。可見貓主人在愛寵零食的補給上下足了功夫。
Z世代躋身寵物食品消費主力軍，國產品牌最受其追捧
年輕的Z世代成為線上寵物食品消費的主力人群之一，無論消費規模還是 增速都表現突出。這群舍得為愛寵花錢的年輕人，在寵物食品品牌的選擇上開始青睞國貨，麥富迪成為MAT2021最受Z世代歡迎的寵物食品品牌。
線上平臺的便捷性、可信度助推超七成寵物主形成網購習慣
從寵物主偏好的購買渠道來看，超過七成的人選擇淘寶等綜合電商平臺，也有近四成會選擇線下寵物店;購買方便、平臺可信賴、促銷活動多是消費者選擇線上購買的主要原因;安全放心、方便詢問、售后完善是吸引消費者到線下購買的重要因素。
養寵專業知識科普成為品牌聯結消費者新途徑
從品牌營銷的媒介渠道上來看，網紅種草、綜藝冠名以及專業雜志的推廣更能引起寵物主的關注;而從宣傳內容上，除了傳統的用戶口碑、使用分享、產品創新之外，已有近四成的消費者開始尋求專家的咨詢服務。專業知識教育成為品牌與消費者交流的新方式，幫助品牌建立專業形象，實現雙贏。
