“跨界”一詞的解釋。在這個信息碎片化的時代，品牌想要收獲用戶注意力，得到用戶的喜愛變得越來越難。越來越多的品牌選擇以跨界來為自己擴大影響力，提升知名度。今天，我們來看看餐飲界的巨頭們是如何跨界玩轉“萌經濟”。
星巴克：率先開設寵物友好店
早在2年前，星巴克在成都、深圳兩地特別開設寵物友好門店，門店設有寵物專座、寵物游玩活動區域，還有專門安裝的牽引繩掛鉤、寵物垃圾箱，連石凳都是易清潔、防抓撓的材料。 并有兩款寵物特別飲品，爪布奇諾(成分：稀奶油)和無濃縮美式(成分：水)，免費且可續杯。不過根據相關部門規定，除導盲犬外的寵物不得進入餐廳，所以可以把寵物拴在室外的休息區。 寵物友好概念的延伸，星巴克還舉辦了一系列的“云領養”活動，獲取約170只流浪動物的領養信息，與對應救助人聯絡。 星巴克舉行“星盟友見面會”活動，除了提供專屬飲品“爪布奇諾”和“無濃縮美式”，還有瑪氏的寵物專家與寵物家庭活動，解答大家關注的寵物問題。
喜茶：開設寵物友好店，打造寵物社交場景
去年10月，喜茶在深圳開出全國首家寵物友好型門店，這也是茶飲行業推出的第一個“寵物”主題店。店內分三大區域：就餐客區、休閑客區、寵物外擺區。在門店體驗上，喜茶聯合塔卡沙推出了人工泡泡繡壁畫、愛寵主題插畫、以及寵物神曲榜和主題限定周邊產品。
喜茶一向致力打造多重風格的門店空間，置入多場景、多功能的茶飲體驗板塊，賦予喜茶第三空間以社交屬性的新嘗試。
開設寵物友好店，實現主人和寵物的互動也傳遞出品牌的人情味，增添有趣性。
值得一提的是，喜茶還沒有為寵物提供“專屬飲品”，如星巴克的“爪布奇諾”只是稀奶油，喜茶也可以推出同樣的設定，畢竟門店的水果、乳制品，本身就能提供給寵物食用，對于門店來說，也無需增加多余的原物料。
瑞幸：請貓咪做品牌代言
去年9月份，瑞幸請了一只貓咪做代言!以一則廣告的形式推出，回顧之前的視頻廣告：整個視頻短片分別通過“后生可畏”“厚積薄發”“厚此薄彼”“后繼有喵”五個諧音梗營造了一幕無厘頭的場景，通過前浪與后浪、老板與員工、女生和閨蜜、鏟屎官和喵主子之間的無厘頭對話來安利新品，有趣的地方在于廣告上在人物以及貓咪的眼睛上做了一些視覺處理，“懵逼的豆豆眼”以及人物強烈反差巧妙戳中了大家的笑點，在闡述賣點的同時又讓觀者對其產生不厭煩的好感度，從而順利將瑞幸厚乳拿鐵的賣點深入人心。
瑞幸咖啡還推出了推出了以貓咪為主視覺的吸貓系列掛耳咖啡以及周邊包裝產品，隨后#瑞幸請了貓代言#一度引起網友熱議。就有人表示：瑞幸將眼光瞄向了寵物經濟，借助萌寵經濟來宣傳咖啡。
必勝客：在全國范圍內開出12個萌寵主題店 近日，必勝客正式“打入”萌寵圈層，推出了一款和萌寵有異曲同工之妙的“長耳朵”咸蛋黃花輪芝心比薩，還在全國范圍內開出12個萌寵主題店，并且邀請到6位知名UP萌寵來擔任了一日萌寵店長。
在B站的傳播上，必勝客也在掌握主動權。此次，必勝客以#阿勝說#為話題標簽，通過一只名為“阿勝”的萌寵柯基講真心話的方式來征集更多萌寵主講人，講述自己的寵愛的真心話。從養寵人群的情感需求出發，去鼓勵他們分享和寵物的趣事。
借著520 寵愛日的節日契機，必勝客還部分城市聯合動物保護機構以及愛護貓狗人士發起“寵物友好”主題聚會。聚會邀請愛寵人群帶領自家的寵物，體驗各類為萌寵打造的專屬“寵愛”活動。必勝客不僅與消費者共同討論了科學養寵、如何矯正寵物行為等各種相關知識，也關注了關愛流浪動物這個熱門話題。
在北京，必勝客此次聯合作家馬未都創辦的觀復博物館觀復貓，推出“必須寵愛”主題活動，并發起“以領養代替購買，讓生命不再流浪”的話題探討。
總結：
無論喜茶、星巴克還是必勝客，“寵物+”的邏輯仍是建立在社交、話題之上，讓消費者感受到差異，從而有更多進店的理由。
餐飲品牌們提前布局，將“寵物+”這個概念深化下去，豐富起來，抓住這個細分市場，通過推進寵物友好設施服務的配套以及寵物友好的飲品，大大吸引愛寵人士前來消費，也許一個新興經濟的增長點就出來了!
