本報記者 趙學毅 見習記者 王鏡茹
“一人一狗，也要認真過年”。今年春節，不少人選擇就地過年，而和主人一起過年的寵物們也紛紛講起了“儀式感”，吃起了“年夜飯”，買起了“寵物年貨”。
然而記者走訪后發現，與線上寵物商品的消費火爆相比，寵物寄養門店則顯得格外冷清。
深圳多家寵物寄養店主告訴《證券日報》記者：“這兩年相比往年來說，寄養確實冷淡了不少“，還有店主向記者抱怨道：“今年春節我們這里的寵物房間，有將近一般都是空置的，以前預定都要排隊呢!”
相比于寄養實體店的冷清，不少年輕人卻通過節假日“上門喂養寵物”的生意賺取了人生副業的第一桶金。記者從朋友圈看到，根據距離遠近，喂養一只貓的價格在30元-40元/次，服務內容大致包括添糧換水、清理貓砂盆、觀察寵物是否出現異常、陪玩等。
IPG中國首席經濟學家柏文喜告訴《證券日報》記者：“隨著生活水平的提高，尤其是人口老齡化和單身人口的迅速提升，近些年寵物經濟在國內獲得爆發式增長有著堅實的社會經濟基礎，且未來的發展方向在規模提升的同時，還會呈現專業化、細分化和多元化等特點。”
“寵物年俗”市場火爆
值得注意的是，越來越多的單身人士開始養起了寵物。《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，2021年我國的獨居成年人數量將近1億，而養寵物的人數將達到6294萬。而寵物的消費結構也悄然發生了變化。
派讀寵物行業大數據平臺制作的《2021年中國寵物行業白皮書》(消費報告)顯示，從2019年到2021年，寵物食品的市場份額從61.4%降低到51.5%，下降接近10個百分點;而寵物醫療的市場份額則從19%到29.2%，增加了10個百分點，寵物消費的“恩格爾系數”逐步降低。
易觀分析品牌、零售中心分析師魏建輝告訴《證券日報》記者：“近年來受疫情影響，倡導原地過年，寵物作為年輕人的情感寄托，給異地過年的年輕人多了一份別樣的溫暖。與此同時，伴隨而來寵物年俗的新消費風潮，進一步點燃了年輕人的愛寵消費欲望，寵物美容等寵物相關的衍生服務不斷推陳出新，進一步滿足了年輕人的情感消費需求。”
春節期間，不少電商不約而同在“寵物年俗”市場“攻城略地”。天貓發布的新潮過年趨勢中，貓條、聯名禮盒、新年能量盒、虎年定制寵物禮盒都成了今年的銷售爆款;除了天貓，京東也上線了虎年特色寵物禮盒、寵物年夜飯等特色專場。
根據拼多多平臺數據，今年年貨節期間，寵物口糧、寵物新年服飾、豪華貓窩狗窩、寵物玩具銷量均迎來拼單高潮。其中拼多多平臺寵物新年服飾在年貨節期間銷量暴漲360%。
國金證券研報顯示，“悅己”消費驅動下，寵物年貨節期間表現靚麗。根據2022年淘寶直播年貨節消費大數據，寵物用品直播間、以“醒獅服”為代表的寵物服裝直播間成交額分別增長了40%、65%;根據值得買發布的2022年貨節消費報告，年貨節期間寵物新年商品熱度同比增長19%。
“近年來，我國寵物經濟的爆發式增長主要由人均收入大幅度提高、人口老齡化、年輕人群獨居的情感寄托等多因素導致。”易觀分析品牌、零售中心分析師魏建輝表示：“從消費端看，寵物的目標消費群體會越來越大，消費者對情感消費的重視度不斷提高。未來，寵物食品等基礎消費品規模依然最大，但增速將趨緩，高端、健康、綠色、有機等食品將異軍突起。整體來看，寵物消費市場將從寵物的基礎消費升級到可選消費品、再到服務型消費。可以預見的是，未來可選和服務型消費領域將誕生更多有影響力的本土品牌。”
