讓人與寵物都能得到滿足感
如今，萌寵正作為當代年輕人的情感寄托，乘著互聯網的東風，展現出驚人的“鈔能力”。艾瑞咨詢《2021中國寵物消費趨勢白皮書》預計，到2023年行業規模將達到4456億元。隨著年輕一族養寵群體的不斷擴大，精致養寵也成為一種新的潮流。在這種大趨勢下，眾多富有創新力的寵物品牌相繼誕生，「未卡VETRESKA」便是其中之一，其憑借擬人化養寵的理念圈粉諸多寵物主。打造時尚養寵方式
仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、無土有機貓草……在電商平臺以及社交平臺，“鏟屎官”或許都見到過這些兼具顏值與趣味的寵物用品。這些產品，均來自2015年創立的未卡VETRESKA。品牌以寵物零食作為切入點入局，專注于年輕群體對產品的個性化需求，如今的未卡已成長為寵物生活方式品牌。目前未卡VETRESKA產品側重貓咪用品，包括貓爬架、貓砂盆、貓抓板等起居用品，以及貓草、貓條、凍干等寵物食品，基本涵蓋寵物日常所需。而其原創產品，往往是從人類生活中汲取靈感，堅持擬人化、擬物化設計，以此實現與寵物分享充滿樂趣、實用兼備的愉悅體驗。而且考慮到寵物用品的特殊性——消費者是人、使用者是寵物，以及消費群體主要是90后，設計感強、差異化明顯成了未卡產品的重要特征。比如仙人掌貓爬架，瞄準的是年輕人對于多肉植物的喜好，滿足貓咪攀爬需求同時，也擔起家居裝飾功能；西瓜貓砂盆圍繞西瓜元素進行設計，大空間、設施全等特點讓鏟屎也能更方便；喵諾克玩具套裝以“斯諾克臺球桌”為靈感，提供人寵共娛的快樂體驗。食品方面，未卡VETRESKA也打造了一系列富有創意且充滿溫情的產品。比如，奶茶貓條、寵物零食小火鍋，就把當代年輕人鐘愛的奶茶、火鍋要素與寵物食品結合，實現了人寵一起喝奶茶、吃火鍋的場景。從未卡研發的產品不難看出，其在年輕化、潮流化養寵方面有著獨特的見解，也敢于將這些大膽的想法應用在實際中。不僅如此，未卡VETRESKA還善于利用聯名的方式，深刻傳遞“把喜歡的都給你”的品牌理念，為寵物和寵物主帶來更為時尚多元的體驗。比如，今年7月未卡VETRESKA攜手肯德基，推出了聯名限定款「肯德基×未卡貓抓桶」，旨在幫助寵主與愛寵一同分享肯德基的美食之樂，傳遞“生活好滋味，桶桶都給你”的美好愿景。在此之前，未卡也與Miss Candy、HASHTAG等美妝品牌合作，陸續推出寵物友好型健康指甲油和貓眼眼影盤等周邊。帶來人寵互動空間
伴隨著寵物消費的不斷升級，能讓寵物主帶著毛孩子經歷更多豐富的體驗、共享美好時光的人寵互動空間愈發受到歡迎。因此，未卡VETRESKA于2020年開始在國內主要城市開設品牌線下體驗店——未卡貓空間，打造線下沉浸式體驗空間。目前，未卡貓空間在上海、杭州、成都設有4家門店。未卡貓空間以“產品沉浸+擼貓互動”為主要目的，結合了人寵互動、社交、品牌產品體驗和零售。未卡貓空間的設計明亮簡潔，不僅能夠讓貓咪嬉戲的空間更加可視化，也最大程度地拉近用戶和貓咪的距離。門店內往往設有各式貓爬裝置，包括未卡頗具代表性的仙人掌貓爬架、固定在墻面上的五彩貓爬架等，方便貓咪攀爬的同時也豐富了室內的色彩。消費者擼貓之余，還能享受未卡專屬西瓜汽水、啤酒、餅干等精美下午茶，極大滿足了打卡拍照的需求。在選址方面，未卡貓空間也選擇了人流較為密集的地方。比如，上海的虹橋天地店、杭州的湖濱銀泰in77、成都的IFS國際金融中心，都是輻射人群范圍較廣、年輕人相對聚集的購物中心。這樣既能夠進一步觸達到愛寵人群，也能夠讓消費者在體驗式消費中更為直觀地感受產品。此外，考慮到愛寵人士更為日常的需求，未卡也不斷延伸人寵互動空間的可能。比如，其與四川黑龍灘長島天堂洲際酒店、四川黑龍灘環球融創英迪格酒店、云南西雙版納洲際度假酒店，聯手打造推出了寵物主題房，提供全系列寵物食品和用品同時，根據不同的客房主題定制了床品、靠枕、地毯、門牌等周邊，滿足養寵人士提供攜寵入住酒店的需求。去年8月，其還與精品咖啡品牌Manner推出聯名寵物友好快閃店，為兼具寵物官和咖啡愛好者身份的朋友帶去遛寵飲咖新體驗，并帶來諸如寵物狗爪冰淇淋、咖啡豆冰感圍脖、寵物陶瓷碗等一系列周邊。未卡所做的一切，都在向用戶傳達溫暖、陪伴、愛與美，牢牢抓住了向著更有生活方式邁進的寵物主的心。巨頭加持，出海進行時
事實上，未卡打動的不僅是寵物主，還有資本方。復盤未卡的發展歷程，我們發現2017年至今，品牌共完成9輪融資：>> 2017年12月，近千萬元人民幣天使輪融資，伽利略資本領投，和君資本跟投；>> 2018 年9月，數千萬人民幣A輪融資，IDG 資本領投，和君資本跟投；>> 2019 年10月，600萬美元A+輪融資，SIG 海納亞洲創投基金獨家投資；>> 2020年，2000萬美元A2及B輪融資，資本方包括私募股權投資機構Clearvue Partners鍇明投資、華創資本、SIG海納亞洲創投基金；>> 2021年初至2022年6月，數千萬美元的三輪融資，資本方包括博佳資本、Clearvue Partners鍇明投資、新加坡投資機構Altrui Investment、博佳資本；>> 2022年10月，旗下新加坡子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD獲東南亞食品巨頭旗下基金Quest FoF 5000萬美元戰略投資。如今經濟下行、資本寒冬下，投資機構對融資項目的要求越發嚴苛，但未卡卻在“錢荒”的資本市場得到了各方支持，足以見得這個品牌的強勢。除此之外，面對龐大的海外市場，未卡VETRESKA在2020年就已經著手布局。目前其海外經銷業務、線上自營版圖均走向成熟。而且在產品線上，未卡也瞄準養狗人士，推出了包括未卡·花花系列在內的海外專供寵物產品，拓展更廣的海外市場空間。據了解，接下來，未卡將走向集團化，拆分寵物用品和寵物食物業務，開展多品牌運營策略，為消費者提供更全面、更專業的優質寵物用品與食品。本文為原創文章，如需轉載請告知
作者 | 王菀 圖片 | 來自品牌官方渠道
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