“它經濟”正站在風口上。據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只，城鎮寵物狗和寵物貓消費市場規模則從2020年的2065億元提升至2021年的2490億元，較2020年增長20.6％。寵物經濟騰飛，寵物賽道也異常火熱。
“它經濟”持續升溫
自從養了狗之后，長沙女孩玲玲的生活發生了翻天覆地的變化。“遛狗”超過了鬧鐘和上班，成了她起床的第一驅動力。每天早上，玲玲牽著狗下樓時，也總能遇到同樣的養狗鄰居帶著狗散步。“感覺就這兩年吧，我們樓里養狗的明顯比之前多了很多，前幾年物業的養狗須知都貼在不太顯眼的地方，現在都換到了顯眼位置。”
據《2021年中國寵物行業白皮書》，2021年全國寵物狗數量約為5429萬只，寵物貓數量約為5806萬只，貓已超過犬成為第一寵物。目前，我國城鎮寵物（犬貓）主達到6844萬多人。飼養寵物已成為孩童、單身人士、老年人的情感陪伴以及婚姻家庭的情感催化，在人們的日常生活中占據著越來越重要的地位。《2021年中國寵物行業白皮書》的數據也顯示，“家人”是寵物主賦予寵物的首選角色，占比為85.1％。
在此背景下，寵物博主也順著東風“發家致富”。有媒體報道，如果出一個幾億次播放量的寵物視頻，那一個視頻就可以賺幾十萬元。某平臺數據顯示，該平臺粉絲量超20萬的寵物博主中，有90%通過參與電商等商業化手段實現流量變現。
不過，寵物博主小綠告訴記者，這個數據屬于頭部博主，底層博主只能“喝口湯”。小綠從去年11月開始在社交平臺更新自家寵物動態，目前粉絲量已達7萬，“寵物博主漲粉的速度還可以，養寵的不養寵的都愿意看幾眼。”除了平臺的播放獎勵收益，小綠目前還沒能實現大額變現，“有一些合作找過來，但是報價不高，產品也不太好，所以暫時還沒有接過廣告，等到粉絲量到10萬或許會有一些不錯的合作。”
寵物賽道獲資本持續涌入
日前，Gucci推出首個“寵物生活方式系列”產品，高價的寵物用品超出了普通消費者的想象。據Gucci官方網站，帶有Gucci Logo的寵物棉質T恤售價2100元，寵物GG外套售價6900元，寵物旅行碗具套裝售價36850元，寵物床售價高達7萬元。商品一經上架就引起廣泛關注，網友紛紛議論“寵物都有奢侈品了。”
《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2021年，犬貓消費市場規模已達2490億元，同比增長20.58%。其中，單只犬年均消費2634元，單只貓年均消費1826元。食物仍是養寵最大支出，同時，醫療消費占比持續提高，洗浴美容、訓練、用品等服務品類保持著穩定的消費滲透率，并出現了攝影、保險等全新消費模式。
此外，“90后”成為寵物主的主力軍，占比達到46.3％。寵物主中年輕人、高學歷、高收入人群不斷增加，東部發達地區和一線及省會城市養寵物人群多。年輕人和已婚人士養寵消費能力最強，現在“00后”也逐漸成為寵物消費的主力軍。
實際上，在廣闊的市場下，不少玩家已積極入局。有數據顯示，去年寵物賽道共計發生融資總金額超過36.2億元人民幣，發生融資數量57起。
資本市場也較為關注寵物產業賽道，展開了IPO競速。今年5月，源飛寵物IPO申請首發獲通過，天元寵物、福貝寵物、乖寶寵物等處于A股排隊狀態；瑞派寵物則將于今年赴港上市。此前，主營畜皮咬膠和植物咬膠等寵物咀嚼食品的佩蒂股份、主營犬用及貓用寵物食品的生產和銷售的中寵股份就于2017年相繼登陸A股。路斯寵物也于2022年1月14日登陸北交所，成為“北交所寵物第一股”。
瀟湘晨報記者申瀟軼
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