原題：寵物消費劇增 新興職業興起
瘋狂的“它”經濟
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■編者按：
春節臨近，租房客們發愁的時候也來了。而煩惱的原因在于，自己回家了，寵物該怎么辦。由此，也滋生了一個新的服務類別——寵物寄養服務。這只是這兩年愈發火熱的寵物經濟的一個縮影。從寵物糧食、醫療美容到寵物葬禮，甚至寵物死亡之后的克隆，圍繞寵物的“生老病死”已經形成了一個完整的產業鏈條。當然，火熱的背面也有黯淡。比如，圍繞寵物醫療，寵物主人和寵物醫生們就各有話說。
隨著人們對寵物的鐘愛，養寵物的人不斷增多，寵物數量急劇增加，寵物帶起的千億級市場，正在成為新的經濟增長點
法治周末記者 管依萌
“新年福利：充值1000元贈送洗澡、美容各一次;充值2000元贈送200元;購買寵物立減200元……”
為了吸引新顧客，還要留住老顧客，每到年底，李丹都要為寵物店定制不同的優惠套餐。“現在和過去不同了，大部分的主人都舍得為寵物‘投資’，帶寵物來洗澡都是比較基礎的，美容、SPA、保養皮毛等項目，都是非常普遍的。”
年底對于李丹來說，是個賺錢的好時機，但對于寵物主人白潔，則“又到了‘大出血’的日子”。
白潔告訴法治周末記者，每年的6月18日、11月11日和年底，都是“囤貨”的日子。“平日里狗糧、零食、驅蟲藥等價格都很高，但在商家搞活動的時候，價格會便宜很多，所以我會在“6·18”和“雙十一”購買日常用品，年底給寵物店和寵物醫院充值。”然而，再怎么精打細算，每年在寵物身上的花銷還是頗多。
“它”經濟興起
2019年8月15日，由亞洲寵物展和狗民網共同發布的《2019年中國寵物行業白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，2019年，中國城鎮寵物(犬貓)消費市場整體消費規模達到2024億元，比2018年增長18.5%。其中，寵物犬消費市場規模為1244億元，比去年增長17.8%;寵物貓消費市場規模為780億元，增幅達19.6%。2019年，全國城鎮寵物犬貓數量達9915萬只，比去年增加766萬只。此外，目前A股市場有2家寵物用品公司，分別是佩蒂股份和中寵股份。
近年來，寵物經濟悄然興起。上述增長數據，則顯示出了寵物經濟的巨大發展空間。
白潔曾經粗略地計算過，每年她給寵物花費的金額不低于3000元，而這還不包括寵物生病時去醫院的花銷。
《白皮書》顯示，寵物食品消費是最大支出，零食、藥品消費增速最快。寵物食品消費在整個寵物消費結構中占比最高，達61.4%，較去年增長9.2%。各細分品類中，寵物零食支出增長8%、寵物藥品增長4%，是消費增速最快的兩個品類。
寵物由原來的看門狗、捕鼠貓，發展到如今具有陪伴和社交功能。李丹很有感觸：“過去，我們店里的增值服務只有洗澡項目，現在很多‘鏟屎官’會帶著他們的‘主子’來做美容、護理。以前人們不愿在寵物身上花多少錢，現在大多數會員都會為胃自家寵物而花費不菲。”
從事互聯網工作的王楠只身一人在北京工作，兩年前，朋友送給她一只小奶貓，自此，她便開啟了“鏟屎官”的生活。由于“貓主子”渾身都是白毛，王楠便給其起名為小白。如今，小白占領了她的生活，連她的微信頭像都是小白的照片。
“在北京，我的朋友不多，很多時候都是小白在陪伴我，每天下班回來，看到它在門口等著我，我就感覺自己不孤單。”兩年的時間，王楠早已將小白視為自己的親人。
相較于有存款的王楠，剛剛畢業的王淇在“貓主人”身上的花銷不容小覷。
王淇很喜歡布偶貓，由于大學時期住宿舍不能養貓，畢業租好房子后，她即刻前往貓舍花了5000元購買了一只布偶貓。
為了給“貓主子”更好的生活，王淇在寵物店辦理了3999的會員卡，不僅如此，在剛剛過去的“雙十一”“雙十二”，她購買了近3000元的寵物用品：貓砂、魚油、驅蟲藥等等。“等回過頭查看訂單時才發現，往年的狂歡購物節我都是買服裝首飾類，這一回，自己沒買什么，全給貓買了。”
某電商平臺數據顯示，去年“雙十一”全天，寵物品類成交額同比增長近130%，當天65分鐘就突破了去年一年的成交額。此外，在最受歡迎的進口商品中，貓主糧超過嬰幼兒牛奶粉排在第一位;在5個最受歡迎進口品牌當中，寵物食品品牌就占據了兩個席位。
新興的寵物職業
“只要看到花花精神狀態不好，我就特別緊張。”陳平所說的花花其實是一只10歲的哈士奇。陳平緊張的原因其實有兩方面，一方面是擔心花花的身體，另一方面是因為給寵物看病，“實在太貴了”。
據陳平回憶，2018年4月，她發現花花嘔吐、厭食，精神萎靡不振，于是，連夜將它送到附近的一家寵物醫院。經過一系列的驗血拍片等檢查，花花被確診為急性胰腺炎。
寵物醫生告訴陳平，花花需要住院并且需要連續掛3天點滴。“這樣算來，化驗費、檢查費、治療費加上后期的藥費，我花了將近3000元。”陳平邊搖頭邊訴苦，“為了能省錢，我就辦了張會員卡，儲值5000元。”
值得慶幸的是，經過治療后，花花終于恢復了以往的精神頭。陳平說，花花生病的花費算少的了。更恐怖的是同小區一只名叫豆包的拉布拉多，因為誤吞石頭，需要手術取出。而豆包的主人劉銘為此花費了1.4萬元。
隨著人們對寵物的鐘愛，養寵物的人不斷增多，寵物數量急劇增加，寵物帶起的千億級市場，正在成為新的經濟增長點。具體而言，除了寵物交易行業本身，寵物經濟的崛起還順勢帶動了上下游產業的發展，如寵物食品、醫療行業、服務行業等，并隨著消費升級不斷分化出更多細分行業。
此外，層出不窮的衍生需求不僅培育出如貓咪咖啡館等線下產業和“云養貓”營銷等服務，還催生了新的職業類型。比如，中國人力資源和社會保障部公布的第二批新職業中，頗為引人關注就是“寵物健康護理員”，在某網站最炫的十大職業的評選中，寵物美容師名列前茅。
據報道，我國寵物業從業人數已達百萬人，其中從事寵物醫療和護理的人員約占其中的10%，寵物健康護理員職業的從業人數達9萬人。
在剛開寵物店的時候，李丹的生意并不是很紅火，隨著養寵的人越來越多，生意一年比一年好。對此，一家寵物醫院的醫生楊帆也深有感觸，過去，人們認為寵物生病并不是什么大事，過一段時間就好了，現在，主人們都很關注寵物的健康問題。
寵物產業鏈火起來
“生老病死”是人生定律，然而，如果用這4個字來為寵物寫一段故事，那一定離不開另外一個字——錢。
寵物生病動輒上千元，更有甚者，寵物做一次手術上萬元也是常有之事。除此之外，寵物的死亡后同樣需要一筆不菲的花費。
據法治周末記者了解，目前，有一些公司提供寵物火化的服務。包括接送服務、清潔整理、禱告儀式、單獨焚化、包裹骨灰等，寵物火化已經形成一套完整的流程。
一只20公斤的狗，火化需要至少花費1600元。寵物體重越大，花費越高，40公斤的一只拉布拉多，火化需要花費2600元。除此之外，還包括一些附加服務，如骨灰保存1000元，骨灰單獨土葬1000元，遺體冷藏每天100元。
楊悅家的朵朵已經14歲了，身體狀態每況日下，除了吃喝拉撒睡，就是忍受身體疾病帶來的疼痛。楊悅著實心疼，便想通過安樂死的方式送朵朵一程。
“了解安樂死的情況后，發現并沒有我想得那么簡單。”楊悅告訴法治周末記者，寵物安樂死的流程為：聯系寵物醫院后，會有專門的醫生上門給寵物檢查，根據寵物的體重會有不同的收費標準。“因為朵朵體積比較大，所以它的安樂死價格要超過1000元。”寵物醫生上門后，詳細地給朵朵做了一個檢查，雖然朵朵已經癱瘓并且檢測出腫瘤，但是并未達到標準，所以無法實施安樂死。
楊悅很慶幸又很難過，她希望朵朵可以再多陪伴她一段時間，但又不希望朵朵再經受病痛的折磨。對像她這樣有孤獨感的人來說，寵物是一場“愛的投資”，朵朵就是她的“家人”。
楊悅告訴法治周末記者，她很后悔沒有在朵朵身體健康的時候帶它去拍一套藝術照，所以，她在淘寶上用朵朵過去的照片定制了專屬的寵物模型和抱枕。
現在，寵物個性化消費也正發展火熱。寵物不僅可以理發、洗澡，還能“拍藝術照”“做美容”，甚至有寵物行業的4S店正在擴展。
“除了日常狗糧這些必須開銷之外，還要帶它做美容、游泳、參加聚會……”白潔秋天的時候帶著自己的愛寵拍攝了一組藝術照，“本來以為寵物不用化妝也不用服裝，價格應該并不貴，誰知花了三千多元。”
很多時候，寵物的死亡令寵物主一時難以接受。有的寵物主甚至為了“復活”自己的寵物，選擇克隆。
2018年，一名85后單身獨立女性張玥演一次性刷卡38萬元做了寵物克隆，讓19歲高齡的寵物狗妮妮再次“重生”。張玥演也成為了中國第一批做寵物克隆的客戶。
無獨有偶，2019年，黃雨用2000元的價格將寵物貓大蒜的體細胞進行了保存，一個月后，他決定花費25萬元克隆大蒜。
此外，線上圍觀別人的寵物亦成互聯網時代寵物經濟的一種新營銷模式。據報道，在微博上，“妞妞和端午”“阿D”等都是寵物界網紅，博主在社交平臺上分享寵物的照片和故事，并通過廣告或將寵物IP化盈利。
關于寵物的一條完整的產業鏈條已經逐漸形成：寵物飼養場、寵物醫院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養店、寵物墓，甚至寵物網站等，這不僅形成了一個相當大的市場，還創造了一個新名詞：寵物經濟。
責編：馬蓉蓉
