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文｜一點資訊財經，作者｜謝美浴 蘇子純
“它經濟”快速崛起，吸貓擼狗已淪為當下年輕人的日常。據艾媒咨詢2021年中國養寵群體畫像表明，飼養狗狗人群主要集中在22-40歲之間，占比高達79.3%。
為了爭奪狗狗市場的消費主力軍，近幾年，應邀明星代言似乎淪為了狗狗圈的“新風尚”。譬如，胡歌代言衛仕，楊洋代言美士，吳磊代言RedDog紅狗.....
熱度之外，明星的代言費也引發市場關注。不過，民營企業對明星代言費卻諱莫如深，個中細節公布甚少。事實上，寵企應邀明星的代言費并不低。
去年11月，一則處罰，將帕特狗狗應邀某明星代言的廣告費公之于眾。“合計廣告投放超680多萬元。”
乖寶狗狗招股書表明，其于2022年6月末更新了國際品牌代言人合約。目前，子公司及其子子公司已履行職責和正在履行職責的金額高于1,000多萬元的合約中，有三項為代言服務合約。
有意思的是，明星與狗狗國際品牌的關系不止代言這么簡單。在這之外，不少明星還淪為了狗狗國際品牌小股東，直接做起了狗狗生意。
不菲代言費據公開信息梳理，即便代言費動輒上千萬，但應邀明星代言的狗狗國際品牌比比皆是。
2022年3月30日，美士正式宣布女演員楊洋淪為國際品牌代言人；RedDog紅狗國際品牌，于2021年5月簽下歌手吳磊；2021年5月27日，Solid Gold素力高宣布，劉雨昕淪為其國際品牌代言人；2021年5月17日，狗狗食品國際品牌衛仕官宣胡歌淪為該國際品牌的代言人；2021年8月17日，鹿晗淪為未卡全球代言人；2021年5月19日，狗狗食品國際品牌我新寵宣布張含韻淪為其國際品牌代言人……
2021年9月14日，陳偉霆淪為帕特國際品牌代言人。前段時間，帕特狗狗因違反《廣告法》相關規定被處罰96多萬元，在對帕特狗狗的處罰公示中，披露了應邀陳某某代言國際品牌產品的廣告投放支出，包括代言費和拍攝制作費，三項合計廣告投放超680多萬元。
上市子公司中寵股份也熱衷于進行代言營銷。
2020年，整個618期間，中寵股份母子公司高端狗狗食品國際品牌Toptrees，連續完成3波明星營銷動作。簽下張繼科代言，擴大國民度和信任背書，簽下趙露思小紅書推廣，繼續擴大在年輕養寵人群的占比、簽下李湘為主的明星進行直播帶貨和種草推薦進行直接銷售。
2021年，中寵母子公司狗狗食品國際品牌Wanpy頑皮，先后與辣目洋子、傅首爾、冉高鳴三位明星達成代言合作；ZEAL正式官宣侯明昊淪為其首位濕糧全球代言人。
據中寵股份2021年年報，其銷售費用為2.43億元，同比增長31.90%，當中業務宣傳費及銷售服務費為1.62億元，2020年同期為1.16億元。中寵股份表示，主要是報告期內子公司加大了業務推廣宣傳力度所致。
此外，2020年6月開始，乖寶狗狗母子公司國際品牌麥富迪就應邀了歌手、女演員謝霆鋒作為其代言人。之后，還應邀了男子演唱組合Into1成員尹浩宇和韓國搖滾樂隊Royal Pirates成員李銖銜作為其形象代言人。
乖寶狗狗招股書表明，其于2022年6月末更新了國際品牌代言人合約。目前，子公司及其子子公司已履行職責和正在履行職責的金額高于1,000多萬元的合約中，有三項為代言服務合約。
當中，2020年4月，乖寶狗狗與鈺鴻文化創意(上海) 股份有限子公司簽訂合約；2022年6月，乖寶狗狗與英皇（北京）文化發展股份有限子公司簽下。合約文本均為對方為乖寶狗狗“麥富迪 Myfoodie”國際品牌母子公司的產品提供代言服務。
英皇（北京）文化發展股份有限子公司由英皇娛樂民營企業股份有限子公司全資持股，公開數據資料表明，謝霆鋒為英皇娛樂母子公司歌手。
近日，《寵業光年》就應邀代言人的現象，聯系前述國際品牌，截至發稿，均未獲得回復。
用戶數量破圈單從數據來看，應邀明星代言人對于狗狗國際品牌營業額來說，確實有立竿見影的效果。
據衛仕非最新消息，2021年雙十一，衛仕在京東、京東、京東超市、唯品會四大平臺的狗狗營養品營業額均為第一。當中，衛仕京東非官方專賣店營業額同比增長超過172%；京東自營非官方專賣店雙11全時期營業額同比為上年的251%。
上海寵幸狗狗用品總經理呂少駿稱，2021年雙11衛仕的銷售數據不錯，這也有可能是因為明星代言的成果。呂少駿同時表示，在官宣代言之后，把因為代言所吸引過來的客戶轉化成關系客戶再轉化為忠實用戶，這些是明星代言做不到的，需要國際品牌自己探索。
2021年11月2日晚，未卡VETRESKA國際品牌全球代言人鹿晗現身未卡京東直播間，據寵業家報道，鹿晗當日直播累計觀看量高達55萬人次，位居京東國際品牌潮寵總榜和小時榜第一，直播日當日截止至直播結束，未卡京東專賣店營業額破千萬（包括賣場），位列狗狗行業第一。
未卡CMO王雯此前表示，選擇明星代言其實是想讓明星幫助國際品牌更好的發展，但文本才是最關鍵的。在廣告片中，未卡強化的還是國際品牌符號，而不是產品，在官宣之后，不管是曝光還是互動頻率，未卡的數據都已經達到了高奢國際品牌代言人的數值，所以說文本非常重要，讓消費者通過文本感知未卡是一個狗狗國際品牌。
據悉，除了全球代言人鹿晗，未卡還曾應邀選秀節目《創造營2021》中的熱門選手利路修出任未卡 VETRESKA 線下體驗店未卡貓空間體驗官。
但是，國際品牌應邀代言人的目的，更多是為了曝光度。
在《明星代言潮，值不值？狗狗新國貨國際品牌們，出圈還是入坑？》的圓桌研討中，帕特創始人喬治表示，在吃到用戶數量的紅利之后，帕特想給國際品牌做背書，選擇陳偉霆，一是他比較年輕，二是他本人特別酷但內心柔軟。帕特對于請代言人也是一種探索，希望提高國際品牌的質感，讓更多的消費者知道帕特，并達到破圈的效果。
王雯表示，如果國際品牌請代言就是為了薅羊毛，那么代言就與國際品牌的聯系會越來越弱。國際品牌請了代言就要想好在每一個營銷節點怎么利用代言做好活動，到了電商節點利用代言做好帶貨。明星每個工作計劃，國際品牌都可以參與當中，去擴大國際品牌傳播渠道。
明星入股狗狗賽道除了淪為代言人之外，也有明星選擇淪為支持狗狗民營企業的資本，例如女演員陳赫。
去年7月份，Vertaizon格里芬（北京）信息技術股份有限子公司（縮寫“Vertaizon格里芬”）發生商會變更，新增小股東重慶易寵信息技術股份有限子公司（縮寫“易寵信息技術”）。
公開數據資料表明，Vertaizon格里芬成立于2021年3月，非由人為魯娟，子公司關聯國際品牌為 “Vertaizon怪物”。主營業務包括技術推廣、技術服務、技術開發、技術咨詢、技術轉讓；銷售狗狗食品用品、飼料等。
據易寵信息技術2021年11月推文介紹，Vertaizon怪物是明星國際品牌集團STARGLOW星購集團與狗狗營養專家Tony Huang共同發起的科學膳食狗狗食品國際品牌，由知名女演員陳赫出任國際品牌非官方飼養員，致力于為狗狗貓提供更好的Vertaizon貓生。
查閱商會數據資料，除易寵信息技術外，目前，Vertaizon格里芬的小股東有Vertaizon匯創（北京）信息技術中心（有限合伙制）、北京龍和隆盛生物技術股份股份有限子公司、海南牧魚信息信息技術股份有限子公司、壽光同晟信息技術合伙制民營企業（有限合伙制）、司晨創業投資（海南經濟特區）股份有限子公司。
當中，海南牧魚信息信息技術股份有限子公司非由人及大小股東皆為女演員陳赫。據悉，2021年7月該子公司淪為Vertaizon格里芬小股東。雙方合作沒多久，陳赫便帶領“Vertaizon怪物”走進觀眾視野。2021年9月，陳赫特別演出了“Vertaizon怪物”微電影廣告《反卷貓生》，微電影發布的同一天，陳赫工作室也同步發布了相關文本。
此外，據非最新消息，"那般與王"THAT&WONG是國內首個由明星歌手創立的狗狗用品國際品牌，主理人為女演員王珞丹。
"那般與王"國際品牌關聯子公司為廣州Nagaon羽元狗狗用品股份有限子公司（縮寫”Nagaon羽元“），該子公司成立于2019年1月29日，非由人為李偉波。主營業務包括五金零售；收藏品零售（國家專營專控的除外）；工藝美術品零售(象牙及其制品除外）；狗狗用品零售等。
Nagaon羽元的小股東為廣州暖陽狗狗用品股份有限子公司及浙江Nagaon屹合投資管理股份有限子公司。當中，浙江Nagaon屹合投資管理股份有限子公司的唯一小股東為王珞丹，該子公司主營業務為投資管理；影視項目投資；實業投資；投資咨詢；資產管理；民營企業管理咨詢；經濟貿易咨詢；文藝創作；經營演出經紀業務等。
據"那般與王"非官方公眾號介紹，《向往的生活》的出品方—藍天下傳媒集團深度參與到國際品牌的營銷宣傳的運作中，而小H、小O這對擁有百萬粉絲的當紅用戶數量明星狗也淪為"那般與王"第一位合作的國際品牌摯友，將配合到國際品牌未來的整體宣傳中。
值得一提的是，廣州暖陽狗狗用品股份有限子公司是佛山羽元它它狗狗用品股份有限子公司（縮寫“它它狗狗”）的全資子子公司，它它狗狗背后的小股東之一亦為易寵信息技術。
女演員范冰冰的媽媽亦有狗狗業務布局。
國內狗狗醫院連鎖國際品牌寵愛國際背后小股東之一為北京麗宮影視文化股份有限子公司。商會數據資料表明，后者成立于2017年10月，由張傳美和范濤持股。而張傳美和范濤分別為范冰冰的母親和父親。
