狗狗行業高快速增長度高、成長空間廣、提速速度慢難成不可否認的結論，做為狗狗消費市場第一大行業龍頭領域，狗狗食品賽車場更是呈現高快速增長勢頭。量產取代進口加速、新老國際品牌對決升級，直面慘烈的競爭，凱銳思狗糧究竟如何角逐消費市場？在慘烈的競爭中又有幾成勝算？
聚焦專寵專屬 凱銳思逐漸兌現競爭優勢
“它經濟”究竟有多火熱？有網民笑稱“自從有了毛孩子，就形成了‘我媽-狗狗-我爸-我’的家庭地位排序”，有網民跟帖“人不如狗/貓系列”討論度頗高……看似是自嘲段子，但在這個流量時代，網絡熱度恰恰反映出養寵人的生活現狀——我們自己可以應付將就，我家狗狗必須精致講究！
從實用性需求到情感性需要，從粗放式放養到科學研究喂食，越來越多的狗狗主意識到，狗狗的飲食不應只停留在飽腹、適口的基礎層面，而要朝著精準營養、健康安全的“人性化”方向發展。洞察于此，凱銳思展開一系列消費IHS與使用者分析，用專業的眼光重新審視寵食消費市場，率先提出“科學研究養寵，專寵專屬”理念，順利研發出多款具有科學研究性、專業性、功效性、有步驟的狗狗食品，成為國內開創“專寵專屬”體系的先鋒。
消費市場易守難攻 凱銳思穩扎穩打“影相”
雖然我國養寵滲透率較歐美等發達國家還有較大差距，但寵主實體消費水平已與其他國家水平相當，并連續多年保持hash快速增長勢頭。然而，由于我國的狗狗食品產業起步較晚、消費市場集中度不足，加之狗狗食品具有筆友購、強黏性的明顯屬性，導致在過去很長一段時間都呈現“進口獨大”格局。直面這個易守難攻的消費市場，凱銳思狗糧&貓糧究竟如何占領消費者心智，贏得800萬養寵家庭信賴？
從購買的底層邏輯入手，凱銳思經過大量反饋信息盤點及充分的消費IHS后發現，狗狗主購買寵糧的核心需求在于解決狗狗物理功能需要，而狗狗存在個體差異，只有抓住特性、有步驟喂食，才能從根本上解決問題。因此，凱銳思選定實用性寵糧路線，順利研發出口碑銷售量雙豐收的“專寵專屬”系列產品。個性與共性是矛盾統一的，隨著凱銳思研發能力的持續增強、供應鏈管控體系的進一步完善，凱銳思相繼推出高肉無谷犬糧、90%無谷鮮肉貓糧等多款通用型寵糧，不斷拓展消費市場份額，增強國際品牌影響力。
從0到800萬，從新生代到實力派，從嘗試專寵專屬凱銳思狗糧究竟能否打開消費市場到連續五年京東&京東銷售量前十……階段性順利與榮譽只是短期目標，不能成為長遠方向，直面競爭慘烈的狗狗食品消費市場，凱銳思信心滿滿、勝算在望，已著手推進全渠道布局，積極“走出去”，為更多狗狗提供更科學研究的產品解決方案。
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