5月19日下午，京東狗狗暨2021年戰略升級記者會暨首屆“愛寵獎”獲獎盛典。記者會上，艾瑞咨詢公布的《2021年中國狗狗消費態勢白皮書》表明，禽流感驅動了狗狗消費需求的快速穩步增長，2020年狗狗領域市場體量接近3000億，今后三年中國狗狗市場體量無機穩步增長速度將保持在14.2%，到2023年該市場或將達到4456億。
白皮書表明，年長、高智商、高總收入的實力派未婚族群正在成為養寵的主流族群，85后與90后狗狗主分別比重27%和33%，其中男性養狗狗比率更高，狗狗主中本科率少于六成，家庭成員月總收入在1.5萬元以上的狗狗主比率達72%。
禽流感驅動狗狗消費提速艾瑞咨詢研究總監郭瑞玲在公布該調查報告時指出，禽流感對狗狗領域帶來了積極的促進作用。受禽流感影響，狗狗主對狗狗身心健康的參與度提高，陪狗狗時間的增加也驅動了整體狗狗消費的穩步增長。
圖： 艾瑞咨詢研究總監郭瑞玲公布調查報告 21世紀經濟報道 繳翼飛 拍攝
“首先是既有的存量狗狗主，因為他此前沒有時間陪狗狗，這種情感消費和補償性消費增多是帶動領域穩步增長的一個重要因素。第二，因為新冠禽流感，大家不僅對自身的身心健康和衛生參與度提高，對狗狗的身心健康和衛生的參與度也在提高，相關品類的消費也帶動了領域穩步增長。第三，因為禽流感加速在線‘云吸寵’人群的擴張，培養了很多新的潛在顧客，這也是領域穩步增長的原因之一。”
郭瑞玲指出，在禽流感影響下，線下實體店客流減少，更多的顧客轉移到線上，狗狗領域消費在電商平臺的銷售出現了快速穩步增長。
白皮書表明，2020年中國城鎮狗狗市場體量為2988億，隨著狗狗家庭成員使用率和領域成熟度的持續提高，狗狗領域有望繼續保持高速穩步增長，預計今后三年中國狗狗領域無機穩步增長速度在14.2%，到2023年市場體量將達到4456億。
圖源：《2021年中國狗狗消費態勢白皮書》（下同）
實力派未婚族群成養寵主流白皮書統計，“85后”與“90后”狗狗主分別比重27%和33%，其中男性養狗狗比率更高。狗狗主中本科率少于六成，家庭成員月總收入在1.5萬元以上的狗狗主比率高達72%。
郭瑞玲分析稱，實力派未婚族群變成養寵的主流族群。從數據分布來看，該人群主要特征表現為年長、高智商、高總收入，購買力更強。
隨著時代發展和技術進步，狗狗主的養寵理念也在發生變化。
郭瑞玲表示，除了身心健康、快樂和衛生等傳統需求，新時代狗狗主們開始“智能化養寵”。目前智能化養寵的需求比率已經達到17%。京東大數據表明，2020年狗狗智能化用品情況跑贏狗狗大盤總體，從SKU數量、消費金額和用戶數方面都發生了明顯的比率上升。
同時，顧客也變得更加理性。白皮書表明，顧客購買狗狗商品時考慮最多的是產品自身的相關屬性，產品質量和價格成為顧客考慮的首要因素。相比之下，國際品牌因素比重較小，表明狗狗主對國際品牌持較為開放的態度。
90后一線城市查堆比率高于養狗調查報告表明，國內狗狗類型以犬貓為主，類型多樣化，犬系比重達六成，貓系比重過半，此外，乳豆類比重16%，為非犬貓狗狗中的頭號選擇，羽縐中鳥類、爬行類和兔子類均占到9%，咽齒類和兩棲類相對更稀有，比重分別為6%和4%。多類飼養成態勢。
在結構上，調查報告表明，小貓、乳豆、羽縐更多分布在高線城市，而狗狗狗下陷明顯，對比狗狗小貓，有更多狗狗狗分布在三線以下城市。
關于狗狗主畫像，小貓狗狗主更年長、更多男性、更多分布于一線城市，調查報告認為，小貓軟萌的形象激發了人的撫育本能，男性更加偏好查堆，90后和95后查堆的比率高于養狗的比率。相比較養狗來說，查堆更加省心、省事、省空間，對于工作忙碌又懶宅的當代年長人來說，小貓是理想的狗狗。
狗狗糧市場競爭激烈，知名國際品牌占據頭部白皮書還指出，隨著專業化養寵態勢的深入，狗狗消費類目日漸豐富，狗狗食品成為最大的細分市場。其中，以狗狗主食消費比重最大且高度線上化，線上使用率高達97%。2020年狗狗主食銷售額占京東狗狗類目中的50%，銷售額同比穩步增長45%。
郭瑞玲表示，目前狗狗主食的市場競爭最為激烈。頭部主要被知名國際品牌占據，主打高端糧的外資純進口國際品牌穩步增長速度少于100%甚至接近200%，表明中國狗狗主在養寵上面越來越愿意花錢，希望品質化養寵。
2020年京東狗狗主食前十名國際品牌份額比重57.8%，其中知名國際品牌比重42.9%，國產國際品牌占3個席位。值得注意的是，麥富迪和伯納天純兩大國產國際品牌的穩步增長速度也都少于50%，表明洋貨主食也在逐漸受到歡迎。
白皮書還預測了狗狗市場今后發展的六大態勢：一是查堆專業化為“貓經濟“發展提供廣闊空間；二是養寵理性化以及下陷市場發展催生“洋貨潮“；三是城鎮化進程推動低線城市家庭成員養寵使用率穩步增長，狗狗市場逐漸下陷；四是狗狗醫療線上化；五是狗狗服務消費升級，走向專業化和多樣化；六是線上線下全渠道運營模式將成為國際品牌商今后發展擴大的戰略通道。
在當天的記者會上，京東狗狗還宣布推出“新寵計劃”，京東零售集團狗狗業務總經理劉露宣布，今后一年內，京東狗狗將孵化超50個第一梯隊新國際品牌。
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