寵業家消息，近日，中國畜牧業協會寵物產業分會指導、派讀寵物行業大數據平臺制作的《2021 年中國寵物行業白皮書》（消費報告）（簡稱 “2021 年白皮書”）正式發布。
據了解，派讀團隊歷時半年，從了解寵物企業需求，到設計問卷、投放、清洗和分析數據、梳理結論，制作完成了《2021 年中國寵物行業白皮書》（消費報告）。
今年的報告，除了繼續呈現中國寵物行業市場規模等宏觀問題外，還以更細的視角洞察了養寵消費市場，分析寵物主的消費行為習慣，展示了行業變化，傳遞養寵消費趨勢。為此，2021年白皮書為各位讀者整理出了屬于 2021 年寵物行業的七個重要結論和兩個未來展望。
7 個重要結論
1、犬經濟保穩定，貓經濟促增長
2021 年的調研數據顯示：貓的數量已經超過了犬，成為飼養最多的寵物。2021 年，犬、貓在寵物中的占比都超過 50%，貓的比例達到 59.5%。在中國城鎮家庭中，寵物貓的數量是 5806 萬只，犬的數量是 5429 萬只。
從 2018 年以來，貓的數量一直高速增長。原因大家也比較有共識，比如大城市里生活空間的限制、生活節奏的加快、年輕人 “懶宅” 的生活習慣等等。
但在消費能力上，犬仍然不容忽視。從市場規模上看。2021 年犬市場規模 1430 億，同比增長 21.2%，增速再次超過貓市場，對市場的整體增長起到了很大的拉動。貓市場的規模也超過 1000 億，同比增長 19.9%。整個城鎮犬貓市場的規模達到 2490 億，同比增長 20.6%，比 2021 年社會消費品零售總額高 8 個百分點。這也表明，寵物經濟對中國社會的消費產生了巨大的拉動作用。
從單只寵物的消費能力上看，單只犬的年消費是 2634 元，同比增長 16.5%，單只貓的年消費則是 1826 元，和 2020 年基本持平。從三年的數據對比可以看到，單只犬貓消費能力的差距又有所拉大。
另外有一個數字值得關注：2021 年人均擁有犬、貓的數量，和 2020 年相比變化不大。這說明寵物市場的增長，主要是得益于養寵人群的增加，也就是所養寵的人變多了。這對于寵物行業的長期發展而言，是個好消息。
2、寵物消費的 “恩格爾系數” 在降低
從 2019 年到 2021 年，食品的市場份額從 61.4% 降低到 51.5%，下降接近 10 個百分點。醫療的市場份額從 19% 到 29.2%，增加了 10 個百分點。
從更細分的市場來看，診療市場的份額達到 14.6%，成為僅次于主糧的第二大細分市場。在食品市場里，營養品的市場份額是 1.8%，也是食品領域唯一一個份額在增長的細分市場。
從各品類的消費滲透率來看。2021 年診療的滲透率達到 75.8%，排名第四，但市場份額已經到了第二。這說明診療對消費有更大的帶動。
診療的滲透率實際上并不高。因為診療和食品一樣，是寵物消費的剛需。對比來看，2021 年犬貓的免疫率都不到 50%。寵物應該每年都要打疫苗，隨著寵物主健康意識的提升，未來醫療的市場空間還很大。
3、寵物主特征：學歷高、收入高、年齡低、寵齡低
第一個高是學歷高。近 90% 的寵物主擁有專科以上學歷。可以對比一個數據 —— 根據第七次人口普查的結果，我國勞動年齡人口中，擁有大專以上學歷的人口占比是 23.61%。前者是后者的近 4 倍。
第二個高是收入提高。46.7% 的寵物主月收入在 4000-9999 元，月收入在 10000 元以上的寵物主達到 34.9%，超過了 1/3。
高學歷和高收入，往往意味著更強的消費能力。
第一個低是低齡化。46.3% 的寵物主出生在 1990 年以后，其中 90 后占比 23.4%，95 后是 22.9%。也就是說，不到 5 個寵物主里，就有 1 個是 Z 世代。
第二個低是寵齡低。52% 的寵物主養寵時間不到 3 年，其中有 19% 的寵物主是在最近一年里又養了寵物。
年輕人多、新養寵人群多，意味著寵物消費的周期會更長。實際上，在新養寵的人群里，95 后、貓主人的占比又更高一點。
4、為愛養寵
首先是愛寵物。73.5% 的人養寵物，是因為喜歡寵物。因為喜歡，所以更愿意為寵物消費。
其次是愛自己。這一點在 Z 世代身上特別明顯，10.6% 的 Z 世代寵物主，是為了增加生活樂趣而養寵，這個比例高于平均水平。取悅自己也是 Z 世代重要的消費特征。
再次是愛家人，特別是愛孩子。在 70 后和 80 后寵物主里，為陪孩子而養寵物的占比，也高于平均水平。另外 80 后為了陪伴父母養寵的比例，也比平均水平高。
這就決定了寵物的家庭地位越來越高。現在寵物在家里基本上已經是家庭成員了。正因為這樣，大家愿意讓寵物生活的更健康、更快樂，給他們過生日、拍寫真、吃年夜飯等等。可以說，寵物消費已經成了寵物主消費的鏡像。
5、洋品牌和國貨 “拉鋸戰”
“國產替代” 是最近幾年很熱的一個概念。在寵物行業，國貨和洋品牌實際上還在拉鋸狀態，各有所長。
在規模最大的主糧市場，犬主人在國產品牌和國外品牌之間，是比較中立的，稍稍偏向中國品牌。而貓主人則比較喜歡洋品牌，40.5% 的貓主人只買國外品牌的貓主糧。
從品牌使用率上來看，犬主糧市場前十的品牌里，國外品牌占了 6 個，貓主糧市場里，國外品牌包攬了前三名。
不過，中國品牌的進步非常明顯。在犬主糧市場，中國品牌是 2021 年品牌使用率的第一名。在零食和營養品市場，中國品牌也取得了數量上的優勢。但在一些高端市場，比如天然糧、處方糧、奶制品等，國外品牌還是處于優勢地位。
在潛力最大的醫療市場。以疫苗和驅蟲為例，這兩個市場幾乎被國外品牌壟斷。2021 年寵物行業影響力很大的一件事是 “疫苗荒”，在行業里、在消費市場都造成了很大的沖擊。再比如驅蟲藥，犬貓驅蟲藥使用率的前十名里，中國品牌只有一棵 “獨苗”，90% 都是國外品牌。
當然，中國企業在疫苗和驅蟲領域已經開始努力了。2021 年很多中國企業開始建設疫苗生產線，疫苗的上市周期比較長，只要中國企業愿意做，未來在這個領域還是大有可為的。
6、線下回暖
首先是消費者的渠道偏好。在寵物主購買主糧、零食、營養品和用品的渠道中，對線下渠道的偏好比 2020 年都有明顯提升。“2021 年白皮書” 中對主糧、零食和營養品的渠道偏好分別進行了調研，發現寵物主購買零食時，對線下渠道的偏好度比主糧更高，購買營養品時，對寵物醫院的偏好度也更高。
其次是線下業態的回暖。從滲透率來看，洗美、訓練、樂園、攝影這四個線下業態，滲透率都大幅反彈。訓練的滲透率比 2020 年增長了 116%，攝影增長了 96%。這一方面是隨著疫情防控的常態化，線下業態本身趨穩。另一方面是因為寵物主的線下消費更多元。
未來線下業態的滲透率還會持續提升。因為寵物在擬人化，成為家庭成員，在線下會越來越多的參與到人們的社會活動當中。
7、寵物醫院成為線下服務的綜合體
首先從購物渠道的偏好度上。寵物醫院已經成為寵物主購買主糧的第二大渠道，偏好度是 25.8%。從更細分的人群來看，Z 世代在購買零食和營養品時，對寵物醫院的偏好度更高。60 歲以上的人群在購買寵物營養品時，寵物醫院成為首選渠道。
其次從寵物主在醫院的消費類型上看。90% 以上的寵物主在醫院購買過各種商品。除了藥品之外，購買食品的占比也在 40% 以上。另外從不同城市來看，越是下沉城市，寵物主在寵物醫院購物的習慣越強。
再次從洗美和寄養兩個最常見的線下服務來看。在洗美方式偏好中，30.7% 的寵物主選擇寵物醫院，比 2020 年增加近 3 倍。在寄養方式偏好中，17.7% 的寵物主選擇寵物醫院，也成為第二大方式。
寵物主光顧寵物醫院的頻率更高，這對寵物醫療市場的發展，也會起到促進作用。
兩個未來展望
從 2021 年的各項數據看，寵物行業的發展，無論從內部還是外部來看，都處在很好的時期。但展望未來，卻是有喜有憂的。
1、寵物市場還有很大的增長空間
最大的喜來自于寵物的滲透率。根據我們的測算，寵物在中國家庭中的滲透率大約是 20%。而寵物在中國家庭中的鄰國日本的滲透率則大約是 38%，差不多是中國的 2 倍。
從具體指標上來看，家庭數量增加、城鎮化率的增長空間、銀發一族數量增加、Z 世代在寵物主中的占比提高，這都有利于寵物市場的進一步發展。
2、公眾對寵物的態度趨于分化
首先，公眾對于養寵對公共環境的影響更加敏感了。結合《2021 年中國寵物行業白皮書》（消費報告）的數據看：公眾最不能接受的不文明養寵行為中，棄養、隨地便溺不清理、溜犬不栓繩排在前三位。如果寵物主不能規范自己的行為，勢必會影響社會對寵物的態度、以及相應的管理制度。
其次是非養寵人群的養寵意愿。在《2021 年中國寵物行業白皮書》（消費報告）的數據中，已經能看到部分寵物主不規范的行為帶來的負面影響。非養寵人群對寵物的態度、養寵意愿、對養寵行為的態度，都趨于負面。無論從社會文明程度、從寵物經濟發展的外部環境來看，這都不是好苗頭。在對于寵物主行為的引導和教育上，廣大從業者和相關機構還有很長的路要走。
