導讀：今日佩蒂股份(股票代碼：300673)發布了2018年中報，上半年營收接近4億，較去年同期增長46.6%;凈利超過5871萬元，較去年同期增長56.9%。在此契機下，佩蒂在亞寵展期間召開公司戰略發展溝通會，宣布公司全面啟動中國市場，將新西蘭等全球最好食材作為原料供應及產地，以國際品質為背書，填補國內高端健康食品空缺，為國內用戶帶來與海外市場同品質保障的產品。
8月22日，第21屆亞洲寵物展覽會啟幕，來自海內外的1300家參展商集結上海，其規模和規格再創新高。作為全球最具影響力的平臺之一，亞寵展已成為中國寵物行業飛速發展的縮影，不僅反映了消費升級趨勢，更預示著未來產業格局。
除了新產品、新服務，新戰略也成為今年的一大看點。全球寵物休閑食品生產的領軍企業——佩蒂股份宣布全面啟動中國市場，將全球最受歡迎的產品帶給本土消費者。
8月21日，在“PFA AWARDS 2018寵物行業年度大獎評選”中，佩蒂股份包攬“PFA中國質造大獎TOP5”、“PFA年度杰出零食品牌TOP5”、“寵物行業杰出貢獻獎”三大獎項。作為中國寵物行業最受矚目的至高榮譽，這些獎項由廣大業內人士、消費者以及行業協會、資深媒體組成的“專家評審團”投票產生。
佩蒂股份董事長陳振標先生(左一)
佩蒂股份董事長陳振標先生接受采訪
角逐全球寵食市場的中國力量
歐美國家是寵物成熟市場，以美國為例，據APPA數據，2017年全美68%的家庭至少飼養了一只寵物，約有1.84億只寵物犬/貓，2017年全美寵物消費支出達到695億美元。具體到各個細分市場中，寵物食品作為寵物的剛性需求，是美國寵物市場上最大的子行業，2017年市場規模290.7億美元，占總體市場的41.82%。而美國寵物行業增長的驅動力是為越來越多的寵物提供足夠豐富的健康類功能食品，如寵物營養零食。根據Euromonitor的統計，美國寵物食品總規模達到310億美元，零食在食品中的占比達到20.6%。從增速來看，近幾年美國市場的寵物食品的年均復合增長率在4%左右，而寵物零食年均復合增長率保持在6%的水平，高于行業平均。預計未來幾年，這一趨勢仍將延續下去，寵物零食的占比穩步上升。
在歐美市場成熟化的過程中，“中國質造”成為了國際大牌的幕后英雄。以佩蒂為例，這家成立26年的高端寵物產品商，已成為海外健康寵食的“隱形冠軍”。與其他服務海外客戶的中國寵物企業不同，佩蒂采用獨特的、與海外品牌深度綁定的ODM模式，即產品研發生產均由佩蒂提供，這使得其與海外客戶的合作異常穩固。憑借著佩蒂強大的產品研發創新優勢，佩蒂常年為全球頂級寵物食品品牌如Dingo、SmartBones、DreamBone、EXERHIDE、HOLIDAY TIME、Dentley’s、PETS AT HOME、GOODBOY等，研發并生產了數以千計的寵物熱銷產品，遠銷歐美、澳大利亞、日本、東南亞等50多個國家。
作為“中國寵物行業第一股”，佩蒂股份以持續高回報成為“資本新寵”。資料顯示，自2017年11月上市以來，其業績和股價勢頭強勁，長期獲得“買入”評級。基于ODM模式，公司憑借第二、三代的咬膠專利產品進入品譜和Petmatrix的供應鏈，受益于下游客戶對優質產品的大力推廣，加上不同代際產品的紅利期疊加，公司業績快速穩步增長。2018年第一季度，其第四代產品已經實現了對新客戶的銷售，未來幾年將會成為公司業績增長的又一重要來源。
中國寵物市場將迎來消費升級
寵物健康將成發展主線
相較于美國600多億美元的市場規模，以及50%左右的家庭養寵率，中國寵物行業擁有巨大的想象空間，狗民網最新發布的《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，截至目前，我國城鎮寵物數量已達5085萬只，城鎮平均養寵率約為18%。2018年中國寵物行業市場規模將達到1708億元。
與歐美成熟市場發展軌跡相似，中國寵物越來越多被賦予了“人”的屬性，“寵物人性化”的趨勢開始出現，隨之而來的是健康類寵物糧及營養類零食將成為市場消費升級的主線。但中國寵物行業起步較晚，本土市場百花齊放但良莠不齊，缺少可被信賴的國際水準產品。一部分養寵人士將目光投向國際品牌，“海淘”成為中高端消費的一大渠道。
全球頂級寵物品牌的“工廠店”即將啟動中國市場
功能性食品建立寵物健康新標準
圖為佩蒂品牌線下媒體溝通會
在本屆亞寵展上，佩蒂股份總經理陳振標宣布國際、國內“雙輪驅動”戰略，將全球頂級寵物品牌的“工廠店”開放給中國市場，過去，佩蒂為海外用戶打造了眾多成功的寵物功能性健康產品，現在及未來，佩蒂要用全球好產品不斷提升中國寵物健康維護標準，公司將以新西蘭等全球最好食材作為原料供應及產地，以國際品質為背書，填補國內高端健康食品空缺。從此，國內用戶將告別高價代購海外品牌的歷史，在國內就能買到同樣品質的產品。
主糧方面，佩蒂收購新西蘭BOP Industries Limited主糧公司，自建工廠并采用新西蘭進口原材料，以國際水準的工藝帶來品質保證。在零食領域，蜚聲海外的高端咬膠產品將投放國內市場。通過不斷研發創新，佩蒂推動了咬膠產品從“純皮”到“皮+肉”到“植物”再到“動植物混合”的迭代升級。其中，植物咬膠憑借容易消化、營養豐富等特性，迅速被市場接受，目前已經成為公司收入及毛利的主要來源。
作為體系化保障，佩蒂在杭州設立全資子公司，組建國內市場團隊，加強國內產品、渠道和品牌布局，其全球研發中心也將聚焦國內需求研發新品。
“過去，佩蒂的產品雖在國內也有銷售，但并不是體系化運營，隨著新團隊的建立，我們將與中國優秀的渠道商建立共贏的、穩定的、可持續發展的合作關系”在溝通會上，佩蒂股份總經理陳振標表示，渠道合作將作為佩蒂未來3年的核心戰略，為線上和線下經銷商提供品質、貨量、價格、品牌等全面保障。
文：霸王龍(來源公眾號：寵物行業觀察)
