一、消費升級，消費者越來越重視包裝
無論你愿不愿意接受，在如今消費升級的大背景下，消費者越來越在意產品的包裝了。
前兩天，長君在《買！買！買！創造80%寵物消費的80、90后的購買邏輯》這篇文章里提到過：占據寵物消費半壁江山的80、90后，他們在給寵物選購產品時，看重的不再是價格，而是感覺，即為喜歡買單。
其實，我們自作為消費者也應該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的。產品包裝，除了基本信息的表述功能外，作為品牌識別要素的一部分，它能引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯想，對后續的購買產生影響。
不可否認，包裝也產品，甚至在某些時候，比產品更重要，它是第一印象。新時代的年輕人們越來越愿意為好設計買單。
那么，目前寵物市各大品牌的產品包裝是如何設計的？它們能否有效傳達賣點、引導消費？有沒有優秀案例可以給到各位作為參考？為了找到這些問題的答案，長城君研究了皇家、比瑞吉、伯納天純、渴望、ZIWI、瘋狂的小狗等幾百家寵物品牌的寵糧包裝。以下是我的一些研究結論：
二、不變的訴求
包裝風格
對于寵糧品牌來說，其想通過包裝傳達的信息大體相同。即：我們的食品選自天然材料、搭配合理、營養均衡，能幫助您的寵物保持身體健康。不過具體到包裝風格則各不相同，主要分為以下4大類：
01
— 主打品牌de基礎 —
代表品牌
皇家 比瑞吉 GO! 哲哲 查爾斯 玫斯 耐威克 怡親
特點：包裝畫面由LOGO+普通貓/狗形象組成
優點：品牌辨識度高 畫面簡潔
極簡風格是簡約不簡單，本身是一種比較高級的格，但如果hold不住就會顯得平淡無奇，讓包裝從視覺上看缺乏吸引力，知名度不高的品牌建議不要嘗試。
02
— 主打食材de實用派 —
代表品牌
蛙牌 渴望 伯納天純 愛肯拿 麥富迪 佩瑪斯特 簡簡單單
特點：包裝畫面凸顯食材搭配
優點：符合寵主購買寵糧的第一需求 看起來主子愛吃
至于如何凸顯食材天然？前主流表現方法分為兩種：第一種是在畫面上添加自然光，如海洋湖泊、山川河流、農場鮮花等，以此提示消費者產品原料產地天然。代表品牌：蛙牌、渴望、伯納天純。第二種直接將肉、水果、蔬菜的搭配放上包裝，告訴消費者產品食材配比科學。代表品牌：麥富迪、比樂。
這種風格可以說是如今寵物食品包裝的主流，因為它抓住了寵主的消費需求。不過由于要凸顯食材，因此如何處理能讓食材看起來更加誘人，更加自然，是值得品牌設計師思考的課題。
03
— 主打定位de專業派 —
定位，是指讓產品在消費者腦海中確定一個合置。就像提起去屑我們會想起海飛絲、提起柔順我們會想起飄柔一樣。本次調研，我們也發現了不少主打定位概念的寵糧品牌。
代表品牌
凱瑞斯（寵物營養調理師） 牛油果（美毛） ZIWI巔峰（肉多） 頂制（鮮糧）
特點：在包裝上用畫面強化表現產品的某一特質
優點：在產品的某一個功能/特點上占領消費者心智
采這種風格，表現手法很重要。個人比較喜歡ZIWI包裝，它想體現產品含肉量多，于是把正面包裝的一部設計成透明狀，讓消費者發現狗糧顆粒中確實能看得見肉，凸顯和其它狗糧材質的不同。現在有很多寵物零食，都采用這種表現方法。
巔峰狗糧的包裝設計成透明狀
04
— 主打有趣de年輕派 —
代表品牌
有魚 提莫 吉吉 貓爸的廚房
特點：畫面設計富有個性 往往加入生動有趣的文案
優點： 符合年輕消費者喜好
會比較對年輕人的口味，或小清新，或比，與前面三種傳統風格相比截然不同，更加有趣。比有魚這個品牌，從solga到包裝都主打有趣和年輕化，“貓不需要你，貓只需要貓糧”，這句廣告語戳到了多少鏟屎官的痛處。
有魚包裝主打年輕化
三、品牌該如何設計包裝的幾個建議
1.產品特色與品牌訴求，要大聲說出口
外包裝可謂是品牌產品與消費者直接溝通的明亮窗戶。產品的原料產地、自身特色、品牌用力塑造的文化與形象，需要通過直觀易懂的視覺形式向消費者展示。
2. 耍點小聰明，叫人過目難忘
當所有其它的包裝就是四四方方的塑料袋子時，你也許可以來點新意。比如愛樂味就偏偏不用塑料袋子，改用桶裝，然告訴消費者這樣更能鎖鮮，也是一種脫而出的方法。這些出其不意的小心思，往往是給予消費者印象沖擊的驚喜所在。
愛樂味采用桶裝包裝
3.最重要的是研究你的消費者
總而言之，隨著養寵者觀念的進化，寵物越來越成為生活中的家人和朋友。作為主糧購買決策者的養寵主人，更希望在品牌中看到對于這種情感的理解、溝通和共鳴。能獲取寵物主人同理心和價值觀認同的品牌，將是寵物消費者的首選。
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編輯 | 長城君
