據悉，寵物食品是寵物消費最大細分賽道，市場規模方面主糧領先，增速方面零食領跑，寵物食品正迎來消費升級，線上國產寵物食品消費火熱，成為優質賽道。
寵物消費市場迎來三大利好
2020年中國城鎮犬貓消費市場規模達2065億元。2020年中國家庭戶均寵物數量是美國的30%，澳大利亞的41%，仍有增長空間。
人口結構和年輕人婚戀觀改變，將推動養寵熱潮進一步升級。人口老齡化和少子化同時出現，“空巢老人”群體越來越龐大;新生代年輕人晚婚晚育趨勢明顯。寵物成為兩類人群滿足情感需求的重要手段。
寵物家庭地位和寵物主消費水平提升，共同驅動寵物消費升級。據悉，60%的被調研者將寵物視為“家人”或“孩子”。在“2020年白皮書”中，將寵物視為“家人”或“孩子”的比例，更達到85%。同時， 2020年中國居民人均可支配收入為32819元，自2012年以來增長接近100%。“寵物主為愛寵花錢的意愿愈發強烈，寵物消費領域將迎來整體升級。
貓糧線上消費規模和客單價超犬糧
規模方面，食品在寵物消費中的占比接近60%。其中，主糧線上消費占比最高，而零食增速最快，這表明寵物主傾向于給予愛寵擬人化的美食享受。
結構方面，線上貓糧消費占比達54%，首次超過犬糧。對比犬貓食品消費可以看出：
線上購買犬糧的消費者中，90后占比最高，Z世代消費增速最快。地域方面，二線城市線上犬糧消費者更多。
線上購買貓糧的消費者中，Z世代的占比和消費增速均最高，地域分布同樣以二線城市最多養貓群體的年輕化，既體現了網絡吸貓文化的流行，也是因為貓咪更能滿足年輕群體情感與陪伴需求。
線上貓糧人均消費金額是犬糧的近1.5倍。其中，犬糧的高消費人群(年平均消費500元以上)占比約18%，而貓糧高消費人群比重近30%。
口味方面，犬糧更注重葷素搭配，貓糧更注重多肉組合。
犬主糧最受歡迎的三種口味是牛肉、雞肉、鴨肉;犬零食最受歡迎的三種口味是雞肉蔬菜、紅薯雞肉、野菜牛肉。
貓主糧最受歡迎的三種口味是魚肉、雞肉、牛肉;貓零食最受歡迎的三種口味是金槍魚雞肉、鱈魚雞肉、銀魚金槍魚。
主糧消費關鍵詞：品質升級
主糧消費決策因素TOP5為：營養食材、適口性、用戶口碑、寵物自身狀況和品牌知名度。
主糧消費決策因素TOP5的重合度達到80%。
高蛋白、無谷高肉、保健功效、個性化定制、組合化是主糧的五大消費趨勢。
犬貓主人購買主糧時最關心的因素，都是蛋白質含量，線上高蛋白寵物主糧消費增速遠超整體主糧。
高蛋白、無谷高肉、保健功效、個性化定制、組合化是主糧的五大消費趨勢。
犬貓主人購買主糧時最關心的因素，都是蛋白質含量，線上高蛋白寵物主糧消費增速遠超整體主糧。
美毛護毛、促進消化、補鈣健骨等元素向主糧滲透。具有護眼功能的產品在狗主糧中消費增速最快，專門針對幼貓的營養補充元素在貓主糧中消費增速最突出。
超九成寵物主會根據寵物健康狀況、生命階段、品種、體型定制主糧，犬主人更青睞依據品種和體型去購買定制糧。
具有豐富口感的雙拼糧、混合糧成為消費熱點，消費增速遠超整體主糧。
零食關鍵詞：營養趣味
零食成為提升寵物幸福感的重要手段。對犬主人的調研中，54%認為“喂零食”是提升犬幸福感的方式;對貓主人的調研中，通過“喂零食”提升貓幸福感的比例更高達65%。
貓零食的消費規模、增速、購買頻次、客單價均明顯高于犬零食。
犬貓主人購買零食時的消費決策因素有所差異。
在TOP5消費決策因素中，營養成分、適口性、原材料、口碑是犬貓主人共同關心。此外，犬主人更關注零食形態，而貓主人對是否易消化的關注度較高。
寵物主對寵物食品的品牌忠誠度較高。58%的被調研者“不會輕易更換品牌”，8%的被調研者“從不更換品牌”。
線上國產糧消費熱度高漲。犬主人對國產品牌的偏好度已經超過進口品牌，貓主人對進口品牌的偏好度仍較高，但國產品牌消費占比也已經超過50%。
盡管線上是寵物主購買寵物食品的首選渠道，但仍有近四成寵物主會在線下渠道購買，其中寵物店和寵物醫院是最重要的線下渠道。
線上國產寵物食品成為長期優質賽道，國產品牌應從產品創新、配方研制、營銷推廣等方面全方位升級。
