寵物指家庭飼養的、用于觀賞和陪伴的動物，如狗、貓、淡水觀賞魚、鳥、爬行動物等。寵物經濟指圍繞寵物形成的完整產業鏈，包括寵物養殖交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫療及寵物服務消費等方面。國聯證券數據顯示，寵物食品與寵物醫療是前兩大細分市場，合計占比80.5%。
1、發展環境
需求端：人口結構變化、消費能力提升，帶動寵物需求及相關消費增加
近幾年，中國家庭平均人口規模縮減，一人戶家庭、老年人口數量持續增加。越來越多的空巢老人、獨居人口選擇寵物陪伴，寵物成為其情感寄托的重要出口。我國統計局數據顯示，2020年，我國家庭戶平均人口規模為2.62，比2010年減少0.48人；一人戶”家庭超過1.25億，占全國家庭戶數超25%；2021年，65歲以上人口占比為14.2%，與2012年的9.4%相比增加了4.8個百分點。
此外，隨著居民收入的提升，寵物主人擁有更強的消費能力的同時，將寵物視為自己的親人等觀念的變化，促使其消費意愿愈發強烈，推動寵物行業快速發展。中國畜牧業協會寵物產業分會、派讀寵物行業大數據平臺發布的《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，一方面，寵物主人擁有學歷高、收入高的特點，消費能力較強；另一方面，85%的主人將寵物作為自己的家人看待，不僅愿為寵物購買多種多樣的食品，同樣愿意為其購買各種生活用品、支付任何醫療費用等。
政策端：多層次法規落地，為行業健康發展奠定基礎
2009年，國內關于寵物飼養的政策從禁止飼養向開放轉變，并對寵物醫療、藥品、食品、防疫等方面提出管理辦法和規范政策。2018年，農業部發布《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料生產許可條件》、《寵物飼料衛生規定》、《寵物飼料標簽規定》、《寵物配合飼料生產許可申報材料要求》、《寵物添加劑預混合飼料生產許可申報材料要求》6個規范性文件，進一步加強寵物飼料管理，規范寵物飼料市場，促進寵物飼料行業健康發展。2020年4月，農業部修訂并發布《獸藥生產質量管理規范（2020年修訂）》，大幅提高了獸藥生產人員、設備、設施、工藝和質量管理等要求，提升了獸藥生產行業的準入門檻，帶動獸藥行業規范發展。各細分行業的健康發展，有望推動寵物經濟產業鏈不斷完善，行業實現跨越式發展。
2、發展現狀
產業鏈結構：由上游養殖及販賣、中游寵物產品及下游寵物服務構成
上游：產業鏈上游為寵物的飼養、銷售及領養。目前，我國寵物行業上游集中度低，尚無規模化養殖場及銷售機構，市場魚龍混雜。在寵物交易方面，分為線上平臺和線下寵物店。其中，線下寵物店以單體店為主，少部分為區域性小規模的連鎖店，暫未出現全國性連鎖企業，行業經營模式相對粗放。
中游：產業鏈中游包括寵物食品和用品。寵物食品包括主食、零食、保健品，其中，主食根據產品形態可分為干糧和濕糧。寵物食品市場高度分散，以雀巢、瑪氏等國際品牌和原材料類型的食品制造公司為主。此外，寵物用品指針對寵物研發的日常用品、美容用品、服飾、玩具和醫護用品等。目前，行業參與者眾多，企業規模較小，暫未出現全國性品牌。
下游：產業鏈下游分為寵物醫療和寵物服務。寵物醫療包括疫苗服務、診療服務、寵物保健和疾病防御服務等，行業參與技術門檻較高，是寵物產業鏈的重要環節。寵物服務則涵蓋洗護美容、培訓、寵物攝影、喪葬等新興服務。
投融資情況：寵物經濟的快速發展吸引更多資本進入
中國寵物市場起步較晚，市場集中度較低，國產品牌與國外品牌仍在處于搶占市場初期，各類企業均處迅速增長階段，行業的巨大發展潛力吸引更多資本入局。IT桔子數據顯示，2019年，受疫情影響，中國寵物服務行業融資額與融資事件數有所下降，但平均單筆融資額小幅上漲。隨著經濟復蘇，2021年，中國寵物服務行業融資額達105億，融資事件達71件，較2020年分別增長71.1%和48%。
3、發展展望
隨著生育率下降、寵物家庭地位的提升，我國寵物市場發展前景廣闊
隨著我國育齡婦女的生育意愿下降、晚婚晚育趨勢逐漸明顯，中國家庭規模不斷變小，人們對寵物陪伴緩解孤獨的需求也隨之增加，帶動我國寵物數量不斷增長。Frost & Sullivan數據顯示，中國的寵物數量從2014年的1.90億只增長到2019年的3.02億只，預計到2024年將進一步增長至4.46億只，年復合增長率約為8.1%。同時，隨著主人愈發重視寵物，寵物的家庭地位不斷提升，消費意愿也將進一步增加，從而為寵物經濟的發展帶來新增量。艾媒咨詢數據顯示，預計到2025年，我國寵物經濟市場規模有望達到8,114億元，2022-2025年均復合增長率為18%。
政府、企業、協會等多方將共同推動行業向規范化、規模化方向發展
目前，我國寵物行業標準不健全，食品、用品存在質量安全不高，服務、醫療等價格過高、專業度不夠等問題。具體而言，在寵物食品方面，營養成分不足、菌落總數超標、有害物質超標、違規添加抗生素等問題頻發，寵物食用后出現嘔吐、拉稀、便血等嚴重不良反應，對寵物安全造成威脅。此外，專業寵物醫生數量嚴重不足，相關藥品也依賴進口，導致寵物醫療價格昂貴，且國家尚未出臺相關專門定價標準，行業定價混亂。針對寵物行業存在的問題，一方面，政府部門應出臺相關準則、加強監管；另一方面，寵物行業協會和相關企業應加強自律，嚴格遵守生產安全標準，建立服務質量管理體系，搭建安全且透明的寵物經濟行業。
此外，隨著行業發展規范化，部分產品研發和生產能力強、管理模式較好的寵物企業將建立自身護城河，有望實現壟斷式發展，進而推動寵物經濟規模化發展。
更多精彩內容，請關注“36氪研究院”微信公眾號。
36氪研究院
36氪研究院根據行業發展、資本熱度、政策導向等定期輸出高質量研究報告，幫助政府、企業、投資機構等快速了解行業動態，把握發展機遇和明確發展方向。同時，研究院致力于為全國各級政府、企業、VC/PE機構、孵化器/產業園區等提供專業定制化咨詢服務。
