* 不知從何時起，寵物成了很多人的“心頭肉”。超2億單身人口的“孤獨”問題，似乎需要億萬個“毛孩子”來解決，寵物經濟儼然已經成為一股不容忽視的“新勢力“。到2023年，我國寵物行業市場規模將達到4456億元，寵物衍生出了多條細分賽道。今天，《紅碗社》正式推出《寵物消費專欄》，和大家一起關注寵物食品、用品、美容、攝影、醫療、托管、社交……共同見證這一茁壯成長的新消費市場。
近兩年來，一個叫inDare 創異事務所的新銳設計公司幾乎“到處”獲獎。inDare 位于深港科技創新合作區，曾服務過阿里巴巴集團Yunos、TCL、美的集團、中興集團、交通集團、名門集團，以及大人糖、usmile、西貝莜面村、谷物星球、JOVS等新消費品牌。
inDare在2019年被評選為“廣東省工業設計中心”，迄今斬獲190+國內外創意獎項，并在2021年從全球52個國家約10000+件作品中脫穎而出，榮獲IF金獎(全球得獎率僅為0.07% )。一直助力其它品牌登上熱銷榜的inDare，終于創立了一個屬于自己的品牌——踐行“豐容”理念的寵物用品品牌“肆腳行星”。
肆腳行星主理人思婷同時也是inDare 品牌創新總監，思婷向紅碗社介紹，肆腳行星是國內首個融合“豐容 / Enrichment”理念的功能美學寵物品牌。團隊是一群年輕、反常規、特立獨行的資深愛寵人。他們在精確體察寵物在城市中的旅居屬性后，重新審視了當下市場的寵物產品：市面上無盡華麗的寵物用品，本質服務對象依舊是人。于是，他們決定要踐行一條截然不同的思路，改變寵物市場只有人類視角的困局，用設計為寵物還原Ta的世界。
“豐容”最早是一個來源于國外的動物園養殖理念，旨在通過對環境、食物、社交、認知等的全方位豐富與還原，讓動物能夠展現其最天性自然的行為狀態。肆腳行星團隊認為，“豐容”雖然在國外流行已久，但對國內的消費者來說，無疑還是一個有理解門檻和轉化成本的概念。
“豐容”這個概念不是只能應用在動物園，作為鏟屎官也應當去了解這些，因為家養寵物早已不是僅僅滿足他們最基本的生存，而是要在“養活”的基礎上，把寵物“養好”，所以飼養環境的豐容一樣也很重要。因此“豐容”這種粗放原生、直白硬核的科養邏輯，變成寵物與人都能享受其中的 “豐容時尚”&“功能美學” 。
給老虎DIY紙板長頸鹿，觸發其捕獵天性，增強它們的活力
“‘豐容’是我們的手段而不是目的，我們的出發點是希望在這個市場中能切換大家固有的視角，關注動物的天性需求。貓是天性敏感的動物，在陌生環境中需要很長的適應時間與過程，而貓包就是目前相當缺乏‘人寵通感’、在視角固化上最為嚴重的品類之一，所以我們覺得貓包是‘豐容’理念很好的引子。由此，肆腳行星的第一款產品—— 寵物揣手包得以面世。”
思婷進一步介紹，目前市面上充斥著大量劣質貓包，商家出于主人希望秀貓的欲望，采用全透的設計，讓大量貓貓面臨應激反應甚至死亡的風險。大量“太空包”悶死、嚇死貓咪的案例讓人心痛不已。
肆腳行星的首發產品“揣手包”，是市面上首款主打人寵互動的貓包。從“豐容”的理念出發，這款貓包主要有以下幾個特點：一是看得見摸得著位于頂部的透明視窗能讓主人隨時觀察貓貓的狀態，隨時隨地對視與交流，側面的安撫口袋主人能很方便的對貓貓進行全方位的觀察照顧，給貓咪們出行最大的自信與安全感；二是隱秘窗簾外界環境會讓部分貓咪反應過激、曬傷中暑，出現精神差、嘔吐等情況，將貓咪放置在全透明、無遮蔽的環境中，可甚至有猝死的風險。給貓咪構建可遮蔽的空間，能給予其心理層面更多的呵護。
通風網格與隱秘窗簾
三是透氣通風、超輕護脊登山包級細節設計讓背肥貓不再是壓力，背部3D導氣槽設計，透氣減壓不悶熱，肩帶三角受力結構的設計，重量合理分配，可以做到久背不累，而且肩帶防滑鎖扣，防止肩帶外滑、穩定不位移。透氣性方面，超大網格面料，雙側對流式通風面設計，超高透氣率，無懼悶熱；四是折疊收納方便、容易清潔這種“一鏈展平”式收納，方便養寵人除毛消毒，不占用空間，更易儲存。
此外，設計團隊在CMF (顏色、材質、工藝)上也做了長足的推敲與思考，設計師挑選了上百種面料，嘗試了幾十種搭配，創新地將皮料運用在貓包上，這是市面上貓包從未有過的材質。“我們希望點睛之筆能讓貓包脫離純粹的工具，成為人寵美學的時尚一筆。這款寵物揣手包斬獲‘2021美國繆斯設計獎-金獎’。”
肆腳行星的寵物揣手包
讓寵物用品更“利它”
肆腳行星貫徹了inDare“秒懂年輕消費”的概念，正如思婷所說，“它經濟”亦是“她經濟”。據《2019年中國寵物行業白皮書》(消費報告)顯示，2019年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場突破2000億的關卡，整體消費規模達到2024億元，比2018年增長18.5%。《白皮書》還表示，女性養寵比例高，從年齡上看，90后人群占比較去年增長了2.2％，其中95后占比已達到35.6％，城鎮養寵人群逐漸年輕化。
看似繁榮的寵物賽道，其實由三部分構成：上游活體交易、中游寵物商品（食品+用品）、下游寵物服務三大類組成，其中寵物食品是最大的細分賽道。根據Euromonitor公布的數據顯示，2019年中國寵物行業市場規模為2024億元，寵物食品占寵物行業市場規模的比重達60.6%。
大家都在關注高頻剛需的寵物食品，殊不知“毛孩子”除了要吃得好，周遭環境、日常用品，都值得從業者們站在“它視角”去用心，從“豐容”的理念著手，能給“肆腳獸”們更安全、健康的生活環境。
“現實是，動物的精神需求、情感需求、天性需求，在城市環境中仍然沒有得到充分關注與解決，整個市場在人寵意識與認知上還有很多可以喚醒的空間。比起只是在商業叢林中立足，我們更希望打破與重塑現有的動物福利模式，把人寵生活的理念帶到全新的層次。”
思婷向紅碗社透露，這款貓包在天貓和微信商城上線一個多月以來，在沒有任何營銷和推廣的情況下，以599的價格賣出200多個，預計雙11大促下會成倍增長。以“豐容”為設計理念的其它新品將會在12月-1月上市，到時會有更加豐富的產品線。除了豐富產品線，近期，肆腳行星也在著手準備線上的內容創作，主要以抖音、小紅書等內容平臺為主。
關于背后的inDare團隊，思婷告訴紅碗社，inDare這幾年的榮譽來自于整個創作團隊對 Z 世代年輕消費需求的深度洞察，“秒懂年輕消費”是inDare擅長的事情。
她舉例usmile和大人糖，usmile多個系列牙刷產品均與inDare深度合作共同完成，inDare從外觀、功能、體驗三個維度著手，從0-1助力usmile 構建品牌及產品認知。9月完成2.5億融資的情趣用品品牌大人糖，以一款女用悅己玩具“逗豆鳥”斬獲2019 德國紅點設計獎、2019 臺灣金點設計獎、2020 美國IDEA 設計銅獎。
思婷是大人糖、usmile系列產品的主創設計師，她笑言親自見證了諸多品牌從0-1的過程，因此也十分了解新銳品牌在創業途中遇到的困難與挑戰，在助力他人的同時，inDare團隊也堅信了自身在市場感知度與產品敏銳度方面的優勢，因此自主孵化新消費品牌也成了順理成章的事情。
問及肆腳行星的愿景，思婷表示，肆腳行星站在風口上，背后是一群擁有資深產品設計經驗的創作者，還有動物行為學家與動物救助社群運營者的專業加持。inDare希望通過設計創新的力量，多維度滿足寵物的生理與心理需求，提升寵物在城市生活的幸福指數。他們堅持站在“肆腳獸”的視角，遵循寵物的自然習性，致力于設計具有“豐容科養”和美學體驗的原創產品，為新世代養寵生活家提供“人寵共贏”的解決方案。
