“好好的寵愛，對你偏袒；好好把每天，陪你過完；天然的好感，天性浪漫；渾然天成的愛，是陪伴......”9月22日，網易天成聯合房東的貓，發布品牌主題曲及MV《好好寵愛》，以真情實感的歌詞，配上朗朗上口的旋律，表達了網易天成對人與寵物之間情感的理解，傳遞了“人生海海、對你偏偏寵愛”的情感主題。
洞察寵物情感價值 傳遞品牌溫度
據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年城鎮養寵人群（貓犬）已近7000萬人。新一代年輕人正在成為養寵的主力軍，作為一種新型陪伴，寵物已經成為了人們的一種精神寄托和生活慰藉，更有人直接提出“寵物經濟實際上是一種情感經濟”。
此次網易天成聯合房東的貓，發布品牌主題曲及MV《好好寵愛》，正是基于寵物經濟崛起背后的這一洞察，發起的一次情感營銷，傳遞了溫暖治愈的品牌溫度。
延續了網易系歌曲營銷的傳統優勢，《好好寵愛》由網易嚴選與網易云音樂聯合創作，由房東的貓演唱。歌曲以網易天成真實用戶故事改編，融入了人與人、人與寵物相處的日常，配合上溫暖治愈的旋律，喚起人寵相處的真摯情感，以及關于“寵愛”的親情、愛情、友情等更廣泛的情感共鳴。
在歌曲評論區里，無數網友紛紛表示“被治愈了”，并分享著自己和寵物的故事。《好好寵愛》像是一把打開情緒之鎖的“鑰匙”，瞬間將那些所有日常陪伴的美好記憶打開，與所有用戶“同頻共振”，并傳遞品牌的溫暖。
依托網易嚴選爆品邏輯 網易天成領跑銷售
事實上，早在寵物經濟崛起之初，網易嚴選從2017年起就已成立寵物業務，并已形成一套“產品-營銷-渠道-定價”比較完善的爆品打造邏輯，打造出多款被行業譽為“國貨之光”的寵糧，多次拿下全渠道國產貓糧第一的成績，更多次榮獲2022年度中國獸醫協會寵物日糧戰略合作伙伴、2021中國寵物行業白皮書年度成長品牌、2021中國寵物行業白皮書年度行業貢獻獎、2020寵主喜愛品牌之年度中國制造品牌等行業榮譽，成為了3,000,000寵物主的安心之選。
依托于網易嚴選這套可復用的爆品打造邏輯，寵物子品牌網易天成于9月1日正式發布，主打中高端養寵市場。秉持“以天然成就天性”的品牌主張，網易天成致力于助力每一只寵物健康快樂成長、增強人與寵物之間的情感連接，并提出“天然產地、天然食材、天然食譜、天然鎖鮮”四大天然保證，致力于成為“天然寵糧立足優質食材的引領者”。
截止目前，網易天成首批上線的全價鮮肉烘焙貓糧、全價凍干生骨肉三拼貓糧等8款商品已在淘寶、網易嚴選App、抖音等全渠道鋪開銷售，其中網易天成三拼貓糧在抖音王牌日單品銷量破萬件，網易天成禮包組合裝上線7天登頂抖音寵物大盤銷售榜Top1。
成立于2016年的網易嚴選，是網易旗下的生活方式品牌，面向新中產用戶和年輕一代消費者，提供居家生活、服飾鞋包、美食酒水、個護清潔等全品類好物。利用強大的供應鏈優勢和獨特的爆品打造邏輯，網易嚴選已領跑寵物、家清、居家等細分賽道，并在情趣用品、寵物等細分賽道孵化“網易天成”、“網易春風”等子品牌，被譽為新消費界的“爆品制造機”、“品牌孵化器”。
