全球寵物食品巨頭通用磨坊宣布，收購一家由獸醫創立的寵物補充劑公司Fera Pets，為通用磨坊的寵物產品組合帶來新的以健康為重點的產品。
這是通用磨坊公司進軍寵物補充劑類別的第一步，同時也是其新推出的成長股權基金進行的首次收購。據悉，Fera Pets將成為通用磨坊新增長股權基金的一部分。該增長基金是通用磨坊顛覆性創新生態系統Gold Medal Ventures的第三大支柱，加入了其內部風險投資工作室G-Works和企業風險投資部門301 INC。
對此，通用磨坊顛覆性增長副總裁John Parrish-約翰·帕里什表示，隨著越來越多的家庭希望像照顧自身健康一樣照顧寵物，寵物主人越來越需要值得信賴的寵物健康產品。這也推動了寵物健康類產品需求和市場規模的持續上升。
通用磨坊期待與Fera Pets通過合作擴大品牌規模，為更多的寵物帶來更多高品質的寵物補充產品。Fera Pets正在重新研發設計寵物補充劑產品，提供由獸醫開發、有科學依據的補充劑，以高品質成分、準確劑量以及東西方醫學結合來支持寵物健康。
有意思的是，在這一消息公布前，通用磨坊剛剛在進博會期間正式宣布了旗下高端寵物食品品牌Blue Buffalo藍摯全渠道進入中國市場的動態。彼時通用磨坊食品公司中國區總裁兼董事總經理蘇強表示，通用磨坊看到了中國高端寵物市場巨大的前景，這將為通用磨坊未來在中國的業務發展帶來新的增長期。
同時，在11月7日進博會現場召開的國際寵物健康與營養高峰論壇上，通用磨坊還表示，未來將持續攜手行業協會、專家學者和寵物家庭，共同推動寵物健康與營養事業的發展，充分了解中國消費者對于寵物食品的個性化需求，在未來針對不同寵物品種、年齡和特殊需求，進一步拓展在華產品線，以滿足多樣化的市場。
如果站在旁觀者的角度上來看，通用磨坊想要為自家寵物業務提速的籌謀已經昭然若揭。但如果再深入分析，這些舉動背后或許還蘊藏著更深的意味。
眾所周知，Blue Buffalo藍摯品牌是通用磨坊寵物業務核心中的核心。自2018年通用磨坊以80億美元的價格完成收購后，Blue Buffalo藍摯也憑借自身的持續高增長給予了通用磨坊極大的市場信心。
有消息透露，截至目前，Blue Buffalo藍摯單品牌的全年營業收入大概在20億美元左右，是名副其實的超級品牌。通用磨坊董事長兼首席執行官Jeff Harmening杰夫·哈蒙寧甚至形容其為“未來幾年公司的增長將由其引領”。
或許也正是Blue Buffalo藍摯的市場表現過于突出。2021年，通用磨坊再次宣布將以12億美元的價格，從泰森食品公司手中收購Nudges、True Chews、Top Chews等寵物零食品牌，進一步補充寵物業務的競爭力。-注：這項交易獲得2.25億美元的稅收優惠，相當于實際購買價格為9.75億美元。彼時，泰森手上這些業務的年凈銷售額已總計超過2.4億美元。
而據通用磨坊2023年度財報中顯示-注：通用磨坊2023財年計算時間為2022年5月28日-2023年5月28日，通用磨坊寵物業務實現年度總營收為25億美元，同比增長了9%，營收貢獻占比達12.31%。但寵物業務全年運營利潤下降了5%，達到了4.66億美元。
2024財年第一季度，通用磨坊寵物業務實現凈銷售額5.8億美元，基本與去年同期持平。但這份持平的成績建立在產品價格上漲等系列因素上。從銷量上來看，其寵物業務有所下滑。同報告期內，通用磨坊寵物業務的營業利潤為1.11億美元，下降了10%。
從財報數據中來看，寵物業務這個被通用磨坊寄予厚望的業務部門，如今的處境或許略有些尷尬。寵物行業觀察認為，這一方面或許是因為Blue Buffalo藍摯的產品線結構一直十分簡單，其專注于重點發展高端天然糧產品的理念，使其受到了廣泛認可。但由于寵物家庭地位持續上升的全球化態勢，專注于高端、天然、健康等理念的寵物品牌不斷涌現，以致于分潤掉了部分市場份額。
另一方面，Blue Buffalo藍摯推出新產品的頻率并不快，平均3～4年才會推出一個新的產品線。雖然其會在每一個產品線中根據不同寵物的生命期、口味和偏好來細分產品線，以便更好地滿足客戶的個性化、差異化需求，但在產品更新迭代日益加速、創新型黑科技不斷落地的寵物食品賽道，產品創新力和迭代速度可能也是導致銷量下滑的因素之一。
不過，此次對于寵物補充劑公司Fera Pets的收購，Blue Buffalo藍摯全渠道進入中國市場的規劃，以及旗下新成立的成長股權基金，或許也是通用磨坊為破局做出的努力。其中，成長股權基金也可能意味著通用磨坊或將走上類似瑪氏、雀巢等巨頭們傘形兼并的多品牌矩陣之路。
另外，在Blue Buffalo藍摯品牌的發展上，通用磨坊今年也先后擴張了其新產能、新產品線等布局，而全渠道進入中國市場，或許也能進一步提振其增長速度和市場規模。畢竟，自2021年進入中國市場后，藍摯獲得的市場反饋也相當不錯。
