或許，你也是一名“鏟屎官”？
隨著越來越多寵物數量以及養寵人群的規模的不斷擴大，盤活“它經濟”成了各大品牌的新目標。
寵物營銷可應用場景之多，也讓品牌們有了更多的發揮空間。除了專業寵物品牌以外，我們還可以看到有品牌開始涉足養寵圈，有的品牌推出寵物周邊產品，還有的品牌玩跨界與寵物品牌聯名……今天我們一起來看品牌們如何將“萌寵”植入到營銷場景中，花式讓鏟屎君買單。
美團外賣 “奇怪的人類增加了”
美團外賣拍了一條沒有寵物的寵物廣告？
撅著屁股在沙發下尋找Ta的身影，堵住鼻子做好心理建設去鏟屎，在家化身掃雷兵，出門就變成“毛怪”，說話突然開始“夾子音”……
聚焦新手鏟屎官，美團外賣通過幽默的情節展現“新手爸媽”的囧態，雖然整支廣告沒有出現一位“毛孩子”，但所有養過寵物的人看完一定會忍俊不禁，確實是剛養寵物時的樣子沒錯了。
雖然是一支沒有寵物的寵物廣告，但它自然的以前半段“每多一只寵物，世界上就會多一個奇怪的人類”的養寵新手的花式操作，引出了片中后半部分養寵場景透露出的各種養寵需要：釣魚竿式逗貓棒、貓砂除臭香珠、貓咪化毛膏、寵物安撫噴霧……美團外賣想要告訴新手鏟屎官的是：你想得到的、想不到的寵物用品，在美團外賣上都能買到。
在去年美團也拍攝過一支名為《這屆萌寵有點急》的短片，意圖解密「寵物黑話」。精準洞察了養寵圈層和看到了寵物市場的消費趨勢的美團，正在不斷與“鏟屎官”這一群體互動，開拓外賣業務的無限可能。
添添 “冬日宅家健身”
與寵物最搭的，莫過于居家場景。“一人一屋，一貓一狗”是不少人的理想生活。
小度添添在為旗下產品—智能健身鏡拍攝的廣告中描繪了這樣一個溫馨的居家的場景，把冬日宅家“懶人”不想去健身房的心情借貓貓狗狗表達了出來。
“-冬天好冷呀 在家好舒服-運動運動嘛-不 一點也不想去健身房出去很容易感冒的”“冬天健身房的味道……估計和這個差不多吧”“健身房總有瘦子在顯擺”“每次去健身 想玩的器械都被占了”“再辦年卡 我這家底遲早被掏空”被這些寵物萌化了，簡直替冬天不想出門運動的我說出了心聲！在家有萌寵陪伴，還有能隨時健身的智能健身鏡，健身房可以不用去了。
家電行業競爭逐漸激烈，傳統品類和新消費品類層出不窮。小度添添借萌寵出鏡，以契合時下的健身話題吐槽拉近與消費者距離，再以溫馨和諧的居家場景引出產品，以特別的角度來搶占消費者心智。小度添添這次的萌系創意亮了。
天貓超級品類日 “寵物養生也有道”
現代人的養寵法則第一條：“即使吃土，也給Ta最好的！”
Z時代，年輕群體主張科學養寵、健康養寵，對于寵物消費的選擇也更加慎重，他們會通過多元化的線上渠道事無巨細地學習科學養寵知識，也更愿意為高品質、精細化的產品買單。
而天貓就洞察到了這一點，在天貓超級品類日打出了「寵物養生也有道」的slogan 。
“春天萬物蘇，養生正當時。”天貓不僅在線上聯合頭部品牌開設天貓超級品類日-貓狗健康專場，還在線下還聯手各大貓狗健康品牌，打造了讓毛孩子也能沿途停靠的「愛寵養生P位」。讓鏟屎官帶著愛寵走近寵物友好商店，去get各類寵物養生小貼士。
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隨著寵物消費在向健康化、精細化轉型升級。天貓以高質量養寵的口號，從線上布局到線下，撕開了萌寵營銷的窗口。
三星WindFree“Cool. Quiet. Saving.”
三星中央空調沐風-WindFree主打系統低音運轉、環繞送風、節省能源。在品牌推出的宣傳片《Cool. Quiet. Saving.》中，也讓貓貓狗狗做起了空調代言人，萌動演繹沐風的核心優勢。
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刷新 視頻詳情你的空調是否“Too windy ”，風大到毛孩子都被吹跑了；是否“Too loud”,吵到Ta們無法入眠；或是“Too much energy ”,當你離家時，Ta們凍的瑟瑟發抖…
有了三星WindFree，你就不用擔心這些問題。在這個時代快節奏的發展和壓力下，擼狗吸貓已經成為很多人生活不可或缺的部分，而寵物“毛孩子”更像是鏟屎官的孩子，新興養寵人群在消費寵物用品時格外注重品質。就像任何父母一樣，鏟屎官只想為毛孩子提供最好的，在消費上也會為它們選擇最友好的產品。
三星基于對有寵人群的觀察，巧妙的將產品賣點與寵物居家的場景聯系起來，希望以此帶來更多養寵人群的消費，同時也為更多家電品牌基于家庭場景的營銷提供了新思路。
廣告大師大衛 ? 奧格威經典的3B理論提到過：beauty、beast、baby，是品牌營銷的三大法寶。“beast ——動物”自帶的萌寵屬性很容易讓消費者產生好感，幫助拉近與消費之問的距離，吸引消費者眼球。
3B理論日放到仍不過時，看來無論什么時代，人們都不能拒絕萌寵的魅力。
當“毛孩子”們變成了“吸金獸”， 品牌們趨之若鶩。無論是小度添添和三星基于養寵場景向鏟屎官營銷產品，還是美團外賣和天貓為了搭上寵物經濟的快車，涉足養寵圈。我們已經看到有更多品牌正在結合自身定位向消費者輸出價值，走出了屬于自己的破局之路。
