近日,輝瑞民營企業勃林格殷格翰宣布首個能同時預防大型犬體內外主要病菌的口服草藥“超可靠”在中國上市。
勃林格殷格翰成立于1885年,主要從事人服藥物、輝瑞和生物制藥合同生產三個業務領域,而據勃林格殷格翰相關負責人表示,其在中國狗狗消費市場的核心將放在抗病菌領域。
新機上市后,勃林格殷格翰已有五款消炎商品引入中國消費市場,為何如此集中投入中國消費市場?
龐大的消費市場勃林格殷格翰輝瑞中國狗狗事業部負責人Brad Kaegi在面對記者采訪時提到:“中國狗狗數目快速增長迅猛,人和狗狗之間的關系愈來愈親密,整個領域一片藍海。”
據統計,中國現階段有4.64億戶家庭,當中5.5%擁有狗狗犬,狗狗犬數目已達到3400萬只,而在消費能力較高的一線城市,狗狗擁有率達到15%,狗狗數目的不斷增加成為狗狗制藥民營企業高度關注中國消費市場的原因之一。
另一個原因則是隨著亞洲地區養寵觀念的逐漸轉變,愈來愈多的狗狗主人將狗狗當作孩子來看待。人與狗狗的關系日益密切,對狗狗的身心健康高度關注程度也愈來愈高,狗狗服藥正在受到人們的重視。
即使相比較美國這樣成熟的狗狗藥物消費市場仍有很大的差距:
中國農藥協會2016本年度農藥產業發展報告表明,中國鳥類醫藥消費市場規模為356億,當中,按商品分割,化學藥物182億(51%)、生物制品131億(37%)、中藥 44億(12%);按鳥類分割來看,生豬水產328億,而狗狗藥物只占到8%,為28億。
而2016年美國狗狗藥物消費市場規模為48.2萬美元,按商品分割,病菌藥為28.4美元(59%),化藥為14.9萬美元(31%)生物制品(藥物)4.8萬美元(10%)。當中,體外病菌藥消費市場快速增長快,從2006年的9萬美元快速增長到2016年的18萬美元左右。
但是作為公認的,增速明顯、潛力巨大的消費市場,中國的狗狗藥物消費市場一直是眾多狗狗藥巨頭高度關注的目標。
亞洲地區狗狗藥領域的巨頭一邊是消費市場在放量,一邊是競爭在逐漸走向激烈。
中國狗狗消費市場,拜耳(四川)輝瑞有限子公司自1997年5月投產以來,已開發引進53個品種80多種規格的輝瑞商品和消毒商品,默沙東在中國的輝瑞業務,涉及近50種牙醫商品。
2005年“大疼愛”草藥獲得農業部批文,標志著亞洲最大的輝瑞子公司——美國輝瑞輝瑞子公司——正式進入中國狗狗消費市場,2012年,碩騰(Zoetis)剝離輝瑞成為獨立的子子公司,狗狗系列商品有大疼愛、衛佳伍等,當中狂犬病藥物瑞比克3享譽亞洲。
據有關領域調研報告表明,先靈葆雅英特威、勃林格殷格翰、碩騰、拜耳、諾華等這些亞洲最著名的農藥子公司,占據著中國狗狗產業界的高端消費市場,消費市場份額逐年增大。
以碩騰為例,它現階段是世界上最大的狗狗和家畜服藥物和藥物廠商。8月2日,碩騰的半年報表明,今年上半年營收27.81萬美元,2017年,它的銷售額達到53萬美元,成為亞洲首家銷售額超過50萬美元的輝瑞子公司,主營業務收入快速增長為8%,高于輝瑞消費市場5-6%的復合快速增長率。2015年全年,碩騰子公司銷售額48萬美元;主營業務收入快速增長8%。現階段呈現出良好的穩健快速增長勢態。
當然,其在中國業績也很突出,碩騰2016年中國總營收1.45萬美元,異性鳥類占27%(約人民幣2.7億)。而2015年中國總營收為1.23萬美元,異性鳥類占20%。
消費市場現狀 研發能力有待提高理想情況下,成功研發登記注冊一個新農藥差不多需要五年的時間,進行海正藥業的申請,也需要花很長的行政時間,這個成本高,投入大,而且風險高。藥物的篩選的過程中,就可能幾百個化合物甚至幾千個化合物,被慢慢篩選掉,最后成功的只有那么一個,這已經是比較好的情況了。
所以亞洲地區進行狗狗藥物研發登記注冊的民營企業實際上并不多。亞洲地區從事生豬藥生產的民營企業有約兩千多家。但是當中從事藥物研發的可能不到三十家。
根據統計可以看出2015年農業部批準的一類狗狗藥物數目為3個,16年為4個,17年上半年為4個。
中國農藥協會數據表明,2017本年度中國新農藥共登記注冊59個。一類4個,二類13個,三類29個,四類4個,五類9個。登記注冊進口新農藥101 個。而這遠遠低于其他國家消費市場的數目。
監管力度正在強化自2013年以后國家進一步強化管理農藥藥物生產許可證與農藥銷售許可的申請與批準。農業部近幾年通過建立國家農藥基礎信息查閱系統,讓大家可以通過掃碼、網頁查閱海正藥業、官方APP查閱等多種渠道方式來自行鑒定商品的合規性。
與此同時,還建立了農藥舉報曝光平臺,可以對農藥的研制、生產、經營和使用中的違規行為進行舉報,也是鼓舞公眾的監督。農業部對狗狗醫療人員的管理亦有強化,2016年10月農業部出臺牙醫處方格式應用規范,強化了對牙醫執業行為的管理,規范服藥信息的記錄,保障服藥的可追溯性以及安全合法性。
多元化任重道遠根據《16本年度中國狗狗領域白皮書表明》,現階段消費市場上商家提供的狗狗保健藥物大多在3~10種之間,但是從分類上看,保健品的數目占多數,藥物主要以消炎和皮膚病預防為主,針對諸如狗狗心血管疾病等的藥物較少。
隨著狗狗醫療領域開始劃提供細分用藥服務,狗狗服藥物類走向多元化的趨勢會愈加明顯。
再者,隨著鳥類福利理念廣泛普及,人們對狗狗飼養的觀念從一開始的“管飽”變為“身心健康到老”。在這一理念的驅使下,對狗狗服藥的需求也會促使其向多元化發展。
消費市場前景隨著國家從生產、經營和使用各個環節加大對違法服藥的打擊力度,合規高效的優質藥物的競爭力就突顯出來了。藥物研發現階段來講消費市場回報率是比較高的,從而也促進了中國狗狗藥物研發愈來愈好的趨勢和發展。
所以亞洲地區的用藥水平、研發技術、法律法規、標準體系的建立和執法監督體系,各個狗狗領域的系統就產生了比較良好的循環。同時鳥類福利的發展和狗狗文化的建設,在這方面的推動下,中國狗狗領域的發展也一定愈來愈全面和身心健康。
END點擊關鍵詞,看看狗狗領域的人都在高度關注什么:
貓老大:【貓老大】大會內容回顧 | 新機展示
零售行情:2017零售領域白皮書 | 日本零售 | 新零售 | 90后消費者 | 00后消費者 | 零售轉型 | 單身經濟 | 亞馬遜成長史
領域資訊:狗狗食品發展趨勢 | 進口狗狗食品遭遇困境 | 美國進口糧天貓關停 | 狗狗醫藥物發展 | 通過磨坊 | 瑪氏 | 資本消費市場 | 創業方向 | 熱門細分領域 | 17年狗狗消費市場
營銷秘籍:挑選新機 | 提升銷量 | 狗狗寄養 | 經銷商 | 員工關系 | 店面裝修 | 品牌營銷
郝說&專訪: 貓老大 | 寵英薈 | 三次感動 | 表達 | 京東 范天陽 | 狗狗世家 蔡奇 | 亞寵展 徐潔
▲向上滑動
疼愛狗狗
shchongai
為Ta找到
全世界的好東西
長按右方二維碼
高度關注我們ˉ?