本文來源：時代周報 作者：涂夢瑩
由狗狗主撐起的孤獨經濟，正催生各種行業龍頭賽車場，變成一場精致生意。
近期，狗狗智能化國際品牌Unipal有陪狗狗（以下簡稱“有陪狗狗”）宣布完成超億融資，新一輪投資方包括燦明創投、阿米巴資本等知名投資機構。早前，有陪狗狗已獲得多輪融資，啟尚集團、阿米巴資本、天使灣創投等均為資本方。
2019年初成立的有陪狗狗，著眼于為全球查堆家庭提供智能化化全情景解決方案，涵蓋智能化查堆新家B2C品研發、生產與銷售。2020年9月，有陪狗狗面世智能化貓洗手間——Catta貓塔，一度淪為最火爆的狗狗智能化商品。
這款定價799元的智能化貓洗手間，在國際品牌官方小程序發售，首日銷售額破百萬，僅用4個月銷售額便超千萬。截至今年10月，國內累計銷售近2億，甚至讓許多鏟屎官“一廁難求”。
不局限于一個洗手間，狗狗領域正全方位向智能化化發展，傳統的狗狗消費用具被更多智能化商品替代，大數據、Ai、定制化分析……狗狗的“衣食住行”都充滿科技感。
有數據顯示，2022年京東618開門紅，狗狗智能化設備成年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一，同比快速增長近150%，智能化貓砂盆、狗狗智能化陪機器人、自動進食器當選萌寵智能化界三大頂流。
眼下，“智能化養寵”淪為新一輪狗狗消費市場競爭點。隨著狗狗經濟步入智能化化時代，眾多國際品牌正在從商品研發、生商品控、登岸產業布局上持續加碼，全方面打造具備國際化競爭優勢的一流狗狗國際品牌。
智能化養寵興起
憑借便捷與人性化的服務，智能化狗狗用具逐漸淪為養寵人的剛需。
90后女白領陳思（化名）有著6年查堆經驗，一只3歲的藍白、1歲的美短和6歲的布偶已淪為她的“家人”。但隨著工作越來越忙，陳思陪狗狗的時間也越來越少。
為此，她大手筆購置了諸多狗狗智能化商品，從智能化攝像頭、自動貓砂盆，到自動進食器以及狗狗智能化陪機器人、玩具等，除了解放雙手，還能彌補缺失的陪，提升狗狗的幸福指數，“應該能讓它們開心一些。”
在陳思看來，不僅滿足衣食足行，能幫喂貓、幫鏟屎，這些智能化商品還能陪玩，甚至可以監測狗狗的身心健康情況。“比如，運用智能化貓砂設備，能從手機上觀察到小貓入廁的頻率和情況，區分不同小貓的身體狀態。”
圖源：圖蟲創意設計
智能化化淪為當下狗狗消費市場角逐的大方向后，也吸引了越來越多的企業和資本涌入。
2013年成立的PETKIT小佩（以以下簡稱“小佩”）通過智能化暖氣、自動進食器等商品切入狗狗領域，是最早進入該領域的國際品牌之一。發展至今，小佩獲得超6輪融資，累計融資體量近10億。最新一筆融資是2021年8月，小佩拿下由Sofina、鼎暉百孚領投的5000億美元D輪融資。
如今，小佩圍繞養寵環節展開商品創新與研發，著眼于打造集用具、食品、服務、醫療于一體的一站式消費平臺。目前，在小佩京東旗艦店，賣的最好的智能化商品為小佩智能化貓洗手間MAX，價格為999元，月銷量超2000。
于2017創立的CATLINK是著眼一體化智能化養寵全情景的智能化狗狗國際品牌。目前，CATLINK的旗下主要商品包括AI語音智能化貓砂盆、智能化進食器和智能化暖氣。去年2021年雙11促銷期間，CATLINK京東、京東總GMV突破1500萬元大關，位居狗狗智能化用具銷售榜前三。
更多新狗狗智能化國際品牌，走入消費者的視線。
成立于2018年的狗狗智能化生活研發商逗號智寵iKuddle，2021年2月獲得數千萬元融資；主張“動物科學”與“身心健康養寵”的新銳狗狗國際品牌uah有哈，面世智能化真空儲糧桶、貓砂盆智能化凈味器等代表商品；創新型狗狗國際品牌VOOCOO蔚刻，圍繞智能化、出行、居家全情景加碼，旗下有智能化暖氣等商品。
跨界玩家不斷
據艾媒咨詢研究報告，2017—2021年，中國狗狗經濟產業體量快速增長近2倍，直逼4000億大關；預計2022年體量達4936億，同比快速增長25.2%；到2025年，整體將增至8114億。
有著千億級別的消費市場誘惑，自然也吸引了許多跨界選手。
2019年，華為向狗狗智能化硬件國際品牌“小黑狗狗”投出橄欖枝，隨后一同面世米家智能化狗狗暖氣、米家智能化進食器等商品。如今，小黑狗狗屬于華為生態環境鏈企業，諸多商品實現量產。
傳統家電國際品牌也在尋求分一杯羹。
美的于2020年開設京東狗狗用具旗艦店，面世貓用暖氣、狗狗凈味器等商品，隨后上線了獨立國際品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”。
2022年8月，海爾公布一項“用于預測狗狗行為的方法及裝置、家電設備”的新發明專利，通過數據實現對狗狗行為的預判，而海爾旗下商品曾面世針對狗狗的智家狗狗模式。
“智能化、智能化化升級已淪為中國狗狗用具領域未來的發展趨勢。”艾媒咨詢分析師認為，華為、美的、海爾等科技領域巨頭跨界入局狗狗用具領域，給智能化用具產品線帶來新的快速增長點。
圖源：圖蟲創意設計
頭豹研究院發布的《2022年中國狗狗智能化用具領域概覽》顯示，狗狗智能化用具領域消費市場體量不斷上漲，2017年至2021年，狗狗智能化用具消費市場由9.8億快速增長至38.6億，年復合快速增長率為40.9%。預計2026年消費市場體量將快速增長至98.1億，年復合快速增長率達20.5%。
“目前，中國狗狗智能化用具領域企業集中度仍較為分散，但狗狗智能化用具國際品牌在行業龍頭產品線競爭優勢較強。”報告指出，消費市場競爭格局呈現出各自挖掘行業龍頭賽車場競爭優勢的局面，消費市場仍有較大想象空間。
狗狗智能化領域一片藍海，眾多玩家扎堆入局，相繼而來的競爭壓力顯而易見。在這之中，積極進行商品創新和發展淪為國際品牌們突破競爭瓶頸的路徑之一。
一方面，諸多狗狗智能化國際品牌正不斷擴大自身的商品矩陣，以全面覆蓋狗狗生命周期的智能化生態環境入手；另一方面，推動狗狗智能化用具的迭代升級，利用科技實現身心健康養寵、精細化養寵。
“狗狗智能化硬件的終極形態是智能化”。2022年3月，CATLINK創辦人Jason在接受媒體采訪時表示，通過采集狗狗基礎生理數據，監測狗狗身心健康狀態，實現為鏟屎官們提供智能化預警相關服務。
除此之外，強營銷能力與多平臺產業布局也是狗狗智能化國際品牌的競爭砝碼。其中，眾多狗狗智能化用具國際品牌注重發展全平臺，除了憑借新穎的B2C流量打法脫穎而出，還同步在實體店進行產業布局。
比如，早已鋪開線上B2C平臺的小佩，自2016年開設首家實體店智能化門店后，全國連鎖門店數量已超1650家，全面覆蓋100多個城市；VOOCOO蔚刻產業布局京東、京東、抖音、微信生態環境等多個線上平臺，實體店平臺正積極拓展當中；而CATLINK除了線上平臺，還直供實體店2000+狗狗醫院及資深貓舍。
仍在拓展登岸
近年來，量產狗狗智能化國際品牌還試圖將視野投向境外消費市場。
2022年 8月，狗狗智能化用具國際品牌 Furbulous宣布完成數百億美元天使輪融資，由險峰K2VC領投，人人游戲跟投。Furbulous目標消費市場為歐美、日本等狗狗經濟發達的地區及國家，核心商品線為智能化狗狗用具，涵蓋智能化貓洗手間、暖氣、進食器、定位器等。
“境外狗狗用具消費市場較為成熟，且還沒有特別滿足消費者需求的商品和國際品牌出現。”今年9月，Furbulous創辦人團隊在接受媒體采訪時透露，國內的狗狗經濟在快速發展，其實國外也一樣。
有媒體不完全統計，近三年來，僅狗狗智能化進食器產品線在境外上線的商品就有30余款,其中大部分都是量產國際品牌，如CATLINK、PETKIT小佩、Petwant等國際品牌。
圖源：圖蟲創意設計
這些國際品牌大多已在境外迅速鋪開。公開數據透露，PETKIT小佩在消費市場上擁有超500萬狗狗家庭用戶，商品全面覆蓋超過40個國家和地區；而CATLINK商品同樣也拓展到境外41個國際和地區，擁有全球累積注冊用戶20萬。
更有著眼于境外消費市場的量產狗狗國際品牌，已經混得風生水起。
2001年創立于中國東莞的多尼斯（DOGZ. NASDAQ），是首家在美上市的中國狗狗智能化概念公司。發展多年，多尼斯提出“狗狗智能化生態環境圈”概念，從狗狗牽寵器衍生至狗狗智能化、狗狗物聯網平臺、狗狗生活館等板塊。
多尼斯先后與PetSmart、沃爾瑪、宜家、Amazon等連鎖零售、B2C巨頭達成合作，銷售網絡遍布全球69個國家和地區，全面覆蓋亞洲、歐洲、美洲等國際狗狗消費市場。
財報顯示，2022財年，多尼斯歸屬于母公司普通股股東凈利潤為323.56億美元，同比快速增長113.94%；營業收入為2709.52億美元，同比上漲11.41%。
但整體來看，登岸并非易事，這意味著需要供應鏈支撐以及本土化的調整，量產狗狗智能化國際品牌接下來面對的是一場“綜合能力”的比賽。
2022年6月，小佩聯合創辦人兼CEO郭維科在一次采訪中坦言，從整個公司營收占比來看，境外消費市場每年都在投入，但是營收占比一直在20%左右徘徊，很難突破。
郭維科坦言，一個國際品牌要真正沉淀下去，變成一個當地人所接受的、非常有知曉度的國際品牌并不容易：“這涉及到人才、投資、戰略節奏點等各方面。”
