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      2020中國寵物行業市場規模(寵物行業趨勢:2022年及未來的增長與統計)

      眾所周知,繪制寵物行業的數據地圖非常困難。不像時尚營銷、健康和保健、美妝行業,市場研究來源豐富多樣。 慶幸的是,通過協調資源,我們可以就一些緊迫的問題得到明確的答案。 在全球范圍內,寵物護理市場在2022…

       

      眾所周知,繪出狗應用領域的信息地圖非常困難。不像時尚營銷、健康和保健、美妝應用領域,消費市場研究來源豐富多樣。

      遺憾的是,透過協調資源,我們能就一些緊迫的問題得到明確的答案。

      在亞洲范圍內,狗狗保健消費市場在2022年已經快速增長到2610萬美元,高于2021年的2450萬美元。據統計,6.1%的復合年快速增長率(CAGR)將使這一位數在2027年達到3500萬美元。

      信息源自亞洲消費市場洞察(2021年)

      雖然北美和西歐消費市場已經成熟,但相對于世界范圍內的快速增長而言,它仍為數目的上升提供更多了可能性。

      新商品尤其是新平臺的發展空間是存在的,這是新興國際品牌進入并蓬勃發展的有利階段。

      信息源自IBIS世界報道

      1. 狗狗B2C消費市場的繁榮

      盡管零售店店的數目快速增長緩慢,但自2013年以來,在線狗狗消費市場的數目快速增長了近四倍。

      信息源自Statista(2018年)

      隨著狗狗擁有率的持續上升,整個應用領域的目標消費市場將會擴大,從而產生新的擴散點。是的,大型狗狗店正在經歷好運階段。

      對于渴望打入新消費市場的企業家而言,狗狗肉類和狗狗用品是全應用領域第二和第三大電子商務CPG類型。在天然肉類、動物保健和日用品應用領域,發展空間極大。

      信息源自 Statista (2018)

      特別是在電子商務應用領域,有很大的上升空間,即使優先在電子商務門戶網站上出售狗狗商品的客戶估計將快速增長9.4%——相對于13%的消費市場占有率,這是一個相當大的快速增長。

      無論是家養狗狗數量的減少,還是多樣化的購物平臺,其結果都是亞洲狗狗消費市場的擴張。毫無疑問,對于希望擴大狗狗應用領域消費市場占有率的企業而言,機會就在互聯網。

      電子商務給了狗狗仆人他們想要的:

      方便和舒適商品信息和選擇透過價格比較明確價值專注于客戶關系

      應用領域頭部企業依賴的傳統模式與消費者在位數世界中的期望存在沖突。這種位數上的脫節為B2C國際品牌提供更多了一個躍升和搶占消費市場占有率的機會。他們的機會在于在狗狗消費市場中創造獨特的小眾國際品牌標識,以及與大眾消費市場的狗狗國際品牌相比擺脫中間商利潤率的優勢。

      2.狗狗飼養人口統計和偏好

      嬰兒潮兩代不再是狗狗仆人的主要群體了,現在屬于千禧兩代了。想要贏得這個應用領域的未來,狗狗國際品牌必須了解千禧兩代與其他世代的不同之處。

      談及位數出售力,必須強調營銷在這一應用領域的重要性。千禧兩代在SNS媒體上花費的時間幾乎是嬰兒潮兩代的兩倍:90.4%的千禧兩代是活躍的SNS媒體用戶,而嬰兒潮兩代的比例為48.2% (eMarketer, 2019)。

      從用戶天生的SNS性來看,狗狗這一類型與可分享內容完美契合。因此,零售店在千禧兩代活躍的地方觸達他們——這意味著進入Web3創造的新世界——對尋求平臺競爭優勢的國際品牌而言可能是決定性的差異。

      線上線下雙平臺零售、更快的交貨、更好的成本控制和送貨上門的發展。千禧兩代對高效率商品的需求進一步提升了應用領域利潤,即使高端商品的利潤率普遍較高。

      要使這些信息具有可操作性,就需要在以下三個行業龍頭應用領域研究電子商務趨勢和統計信息,每個行業龍頭應用領域都有自己獨特的價值主張……

      3.應用領域內三個垂直應用領域的信息

      (1)狗狗肉類消費市場

      狗狗肉類在亞洲的銷售額為911萬美元,規模最大的一個行業龍頭消費市場:

      美國2020年的狗狗消費市場規模為3090萬美元,其中大部分總收入源自肉類應用領域,其中也包括零食和補充劑。

      信息源自Statista

      此外,消費市場行業龍頭應用領域還存在著優質狗狗肉類的商品潛力。天然有機肉類往往價格較高,經營者能贏得更高的加成。

      零售業的不斷擴散促進了狗狗肉類消費市場的快速增長。與此同時,電子商務平臺上狗狗肉類的便捷出售為消費者提供更多了便利,并擺脫了實體購物的限制。

      (2)狗狗保健與服務

      狗狗服務消費市場包括護膚、貴族學校、培訓和保健。

      在過去的五年里,它一直是應用領域內快速增長最快的應用領域。隨著愈來愈多的仆人將狗狗視為子女,對狗狗的呵護和特殊服務的興趣推動了快速增長。

      與之相伴的是獸醫保健應用領域,由于大規模的家庭擴散,該應用領域也經歷了快速增長。

      人均總收入的提高和狗狗收養人數的減少,使狗狗保健支出減少,這將繼續推動狗狗消費市場的發展。

      不管分銷平臺如何,狗狗保健應用領域內提供更多優質服務的國際品牌將會贏得更大的收益,即使家庭的總收入愈來愈高,他們有能力負擔額外的自由支配服務,比如旅行貴族學校服務。

      (3)狗狗用品

      隨著狗狗肉類和狗狗保健占有應用領域銷售的前兩名,狗狗用品有更大的前景,即使它快速增長緩慢,包括服裝、食物碗、項圈和背帶等商品。

      此外,狗狗仆人把狗狗當作子女,開始給狗狗提供更多配套商品的“狗狗育兒”趨勢也使其總收入有所減少。據統計,2019年這部分總收入占應用領域總總收入的40.6%。

      在出售狗狗商品的人中,2017年約有17%的人在網上出售狗狗商品,高于前一年的比例13%。

      零售店銷售的狗狗用品和配件也面臨著愈來愈激烈的競爭,不僅源自大型零售店,還源自較小的店面,即使尚未有相關規定限制它的銷售。

      對于在線零售店而言,狗狗供應應用領域的有利經濟條件能透過商品創新加以補充。由于大眾品牌提供更多的商品幾乎沒有差異化,獨家小眾商品的激增將有助于使目前的價格競爭多樣化。

      透過這種方式,小眾商品營銷將成為國際品牌順利的必由之路。

      4.狗狗商店、零售店和快閃店:不一樣的快速增長路線

      PetSmart和Petco兩家零售店占有了40%的消費市場占有率。根據狗狗商業2019年25大零售店名單,PetSmart凈減少了48家店面(2017年超過100家),Petco凈減少了10家店面(2017年為39家)。

      IBIS的《世界產業報告》指出:“盡管源自超市、大型零售店和在線零售店的競爭日益激烈,它提供更多更方便、價格更有競爭力的類似商品,但傳統的實體店已經順利地將自己定位為高效率肉類和服務(如護膚或日托)的先驅和獨家供應商。”

      與此同時,位數時代的本土狗狗國際品牌正在穩步贏得更多的消費市場占有率。

      位數商務360信息(2018年)

      它的順利反映了人類消費零售消費市場的技術進步如何推動狗狗消費市場的變化。

      5.亞馬遜:狗狗消費市場的龐然大物

      亞馬遜的自營門戶網站和第三方賣家占有了35%的在線消費市場占有率,狗狗初創公司只能在碗里爭奪剩余的食物。

      過去三個月出售狗狗商品的美國門戶網站

      再加上亞馬遜推出的第一個自有狗狗國際品牌Wag,可能會讓傳統零售店生存更難。Wag國際品牌專門為其Prime會員提供更多狗狗干糧,這是狗狗應用領域最受歡迎的品類。

      雖然亞馬遜的規模和消費市場占有率似乎令人望而生畏,但它確實讓希望進入在線狗狗應用領域的國際品牌看到了一線希望。亞馬遜的順利表明,狗狗應用領域在電子商務應用領域能賺錢。

      它進一步肯定了狗狗國際品牌要想順利并贏得更多的消費市場占有率,就需要將商品位數化。

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