當貓咪不再是捕老鼠的工具，而是和年輕人朝夕相處的伴侶；當狗勾不再是看家護院的保安，而是與人們共居一隅的伙伴，寵物已經在不知不覺中滲透進了當代城市人的生活里。
寵物行業也隨之迎來爆發。每年參加北京、上海、深圳等幾大寵物展的寵物品牌數量飛速增長，消費者逛展的熱情也成指數倍上升，僅這幾天的雄鷹京寵展就有超過5000家品牌參展，預估逛展人數超過13萬人。
對于寵物品牌而言，寵物展不僅是2B的好時機，可以尋找經銷商、拓展業務渠道、洞悉競品的最新動態，同時還可以直面消費者，更近距離和用戶溝通，提升品牌曝光。這個吃穿用度全維覆蓋的大集市，可以窺見中國寵物行業的縮影。
胖鯨未來品牌一直密切關注寵物賽道的新動態，為此還專門舉辦了一期寵物相關的品牌會客廳。在全天逛展體驗后，我們發現了8個最值得關注的新銳寵物品牌，這些品牌不僅有著先進的寵物食品、用品生產研發工藝，而且擁有年輕消費者最偏愛的設計和顏值，還在營銷上有著獨特的思考方式。
今年雄鷹京寵展最值得關注的新銳寵物品牌，只要了解這8個就足夠，一起來看看！
01 豆柴：讓世界相信中國品質
豆柴創立于2014年，它的目標是在2022年成為中國第一寵物食品品牌兼寵物行業創業孵化平臺。豆柴目前的銷售渠道遍布線上和線下，其供應鏈合作方為上海福貝，有著“嬰兒食品級”的安全標準。
豆柴在營銷上有十分注重私域流量建設。品牌以微信為平臺，所有銷售團隊一對一對接所有終端消費者，并提供醫療知識、營養知識、訓導知識的免費咨詢服務，以此與消費者建立信任感，引導后續下單。目前豆柴整個私域團隊約有200人，其中有20位專家組成的專業團隊，對接大約80萬終端消費者。
2019年，憑借65%的復購率、超900元客單價和25%的口碑轉介紹率，豆柴被評為第五屆“深寵展”的“年度十大黑馬品牌”冠軍。同年豆柴簽約楊爍作為品牌形象代言人，并通過營銷加強傳達“讓世界相信中國品質”的品牌理念。
02 阿飛和巴弟：貓糧也要拼“性能”
阿飛和巴弟品牌創立于2017年，致力于讓更多鏟屎官了解并踐行“科學養寵”理念，秉承“做好產品”的原則，定位“性能貓糧”，由自有團隊定義并研發產品。阿飛和巴弟深入洞察寵物及寵物主的需求，從2018-2020連續三年獲得“寵物新國貨年度創新產品”大獎。
為讓寵物食品能帶給鏟屎官和主子們“更多有愛一刻”，阿飛和巴弟與鏟屎官們一起研究毛孩子的飲食結構、生活方式，甚至采用了“攻心戰術”——探究TA們的心理活動，將更多健康、安全、有品質的產品帶給寵物。2021年，阿飛和巴弟推出“阿飛的理想國”IP形象，將視覺、寵物與愛結合在一起，希望和鏟屎官們產生更多的心理連結。目前，該理想國IP形象已運用于品牌產品包裝、表情包等，期待未來阿飛和巴弟帶來的更多驚喜。
作為“性能”品牌，阿飛和巴弟的主打產品均符合中美歐國際三標對寵物主食營養的檢測標準。品牌主動公開完整第三方權威機構質檢報告，承諾產品不含人工防腐劑BHA、BHT。從2017年10月開始，阿飛和巴弟產品累計銷售超千萬件，服務超過數百萬名小可愛。2021年京寵展，阿飛和巴弟獲得“2020年度寵主喜愛的中國制造品牌”。
03 毛星球：視覺和IP驅動的寵物品牌
毛星球FurFur Land在2018年成立于美國舊金山，是由一群年輕、熱愛生活的寵物主人一同創立的全品類寵物潮流生活DTC品牌。
為打動90后年輕的寵物主人，毛星球開發了原創IP“LUKA&NOVA”，通過有趣、有傳播力的IP和內容打造品牌。有趣生動的狗狗LUKA和貓咪NOVA來自毛星球，他們想來到地球推薦新鮮、便捷、美味、健康的寵物食品及用品。
以“可見的食材，可信的美味”為生產產品的主要理念，毛星球的寵物食品包含了食材清晰營養健康的“寵物鮮糧”、符合3大國際營養標準的“主糧罐”、以及優質的凍干和各類創意零食等。毛星球在線上還設立近萬人的私密寵物社群Furmily，利用社群模式建立優質的品牌忠誠度和用戶粘性。
04 食物鏈：用預防代替亡羊補牢
食物鏈是小佩于2018年自主孵化的，主打“鮮煮”理念的寵物鮮食品牌。
因為干糧含水量太低，已經被證明會增加犬貓尿酸鈣結石的風險，所以食物鏈進行了一場“鮮糧革命”：模擬人的烹飪工藝，用整塊肉和新鮮時蔬低溫鮮煮，使寵物主糧保留食材自身水分，實現近60%的含水量。在追蹤了500只狗狗的試吃反饋、籌備兩年之久后，食物鏈的“小仙豆”正式進入市場。
食物鏈十分在意產品的安全性，品牌在微信公眾號設置溯源查詢入口，在產品包裝放置溯源二維碼，保證真、堅持真，降低消費者的購買戒心，讓鏟屎官們收獲最直觀的安心。
05 小殼：讓陪伴更健康
Cature小殼創立于2017年，是一家專業寵物護理品牌。品牌基于有機纖維材料領域的經驗，將前沿的生物技術和材料技術應用于寵物護理，擁有近40項自主專利，是天貓寵物護理類目TOP 1的頭部寵物護理品牌。
品牌以口腔護理切入市場，旗下產品小白牙潔齒水是明星產品，單鏈接月銷量突破10萬件，連續兩個月排名天貓寵物潔齒類目第一，且90天復購率近35%。目前，小殼的主要產品覆蓋“口腔護理、眼耳護理、皮膚護理、情緒安撫、環境消毒、專業驅蟲”6大細分護理場景，致力于做中國寵物最全面專業的護理產品線。
小殼目前是寵物護理品類出海的第一家國產品牌，目前進入48個國家和地區。在國內，為超過10000家門店提供產品, 服務千萬寵物。
06 紅嘴貓：一個有故事的貓飯
2018年，紅嘴貓創始人的育寵觀念被慕尼黑的一只26歲長壽貓顛覆了：它一生不吃貓糧，只吃主人親手烹飪的貓飯。
紅嘴貓就此成立，希望推翻人們70年來的固有認知，尊重貓咪的肉食天性，重新定義寵物食品。品牌相信，貓飯才是真正的貓主食。
紅嘴貓貓飯的口號是“三碗貓飯一只雞”，每只雞的雞胸肉只能做三碗貓飯，每碗蛋白質含量超過22g。包裝外觀采用7°專利貓碗設計，可以根據貓的大小調節碗身角度，有效保護貓咪脊椎。貓碗加持高阻隔材料和真空封口兩大科技，能夠常溫鎖鮮270天。
07 TAFFEE：未來養寵生活的實驗場
TAFFEE創立于2019年，團隊由一群來自西安的95后組成。品牌的初心是“任何美好的體驗都不必和寵物分離”，從這一感性角度出發，TAFFEE創新提出“寵物奶茶”的概念，并將其作為獨家記憶點，迅速出圈。目前TAFFEE旗下有狗狗奶茶（汪茶）、貓咪奶茶（喵茶）、寵物調味料、寵物啤酒四款產品。
圍繞著“人寵生活方式”，TAFFEE策劃了眾多奇妙的營銷玩法：聯手百威集團，與福佳跨界聯名，推出人寵品酒套裝禮盒，入圍2020年淘寶造物神榜。近期TAFFEE還與樂樂茶聯名，將寵物奶茶全系列引入樂樂茶上海寵物友好門店。
TAFFEE具有極強的營銷活動策劃能力，品牌能夠圍繞場景化營銷，打造獨一無二的人寵社交場景，為未來的人寵相處提供無限可能。
08 麻薯寵物：你的家里缺一個我
Makesure麻薯于2018年在深圳創立，是一個人寵共融的家居生活品牌。創始人曾是一名設計師，拿獎到手軟，他想做些能投入熱情的事——給自己的貓：麻薯和別人的麻薯創造更好的生活體驗。
品牌旗下共有7個SKU：貪吃貓碗、仙貝餐墊、大福貓窩、水果公仔、蘇打貓抓板。麻薯貓砂盆是麻薯的主打產品，耗時一年才上線，希望讓寵物也享受到美的權利。品牌的貓抓板有三種模式，不玩時可以用作茶幾，既能拯救家具又能當家具，完美詮釋“人寵共融”的理念。目前，麻薯系列產品暢銷美國、法國、日本等海外數十個國家和地區，受到眾多養寵人士的喜愛。
在居住空間日益狹窄的城市，兼具美感與實用的寵物家居用品，不僅能讓養寵更為便捷，還能撫慰萌寵和鏟屎官相互依偎的心。
此番雄鷹京寵展，我們發現的這8個新銳寵物品牌，無論主糧、家居還是護理領域都各具特色。
品牌方希望不斷為毛孩子和家長帶來更佳的養寵體驗，除了產品研發的“硬實力”，深受年輕人喜愛的神仙顏值，很多品牌的營銷打法也可圈可點。
在國潮崛起的當下，這8個品牌為我們做了一個非常好的榜樣。在不斷增長的寵物賽道，我們相信未來還會有更多創業人入局，用更高的標準、更好的設計打造更舒適的人寵生態。
