日前，進口寵物營養品牌素力高IP“lili高高”入駐Bigverse（杭州原與宙科技有限公司），作為同行業首個進軍元宇宙的進口寵物品牌，素力高此次入駐展現了其正以開放、積極、主動的姿態，積極擁抱元宇宙新科技。
據悉，Solid Gold素力高創立于1974年，是美國首個全方位寵物食品與營養品牌。2021年加入H&H（健合）集團，成為旗下專注“腸道健康”的進口寵物營養品牌，獲得海內外萬千鏟屎官的認可。2021年素力高夯實品牌IP化戰略，以極具藝術辨識度的產品包裝為靈感，重磅推出“lili高高”形象，并在2022完成“lili高高”的毛茸茸形象煥新。
近年來隨著“它經濟”飛速發展，越來越多鏟屎官深陷毛娃的魅力當中，云吸寵、擼寵、養寵等創意內容和營銷動作層出不窮，z世代成為消費主力軍。隨著年輕一代對“虛擬世界”的熱情高漲，品牌需要積極探索跨界跨次元營銷新玩法，建立“寵物元宇宙”，打開與養寵年輕人溝通的新渠道。
此次，素力高在營銷和對話方式上不斷突破，以NFT為起點，在Bigverse正式上線“lili高高”數字藏品，該系列藏品旨在展現lili高高鮮明的人設，以不同動作觸發世界“茸”化，讓每位鏟屎官聯想到自家“毛茸茸”，以及毛娃給人類帶來溫暖治愈及無限活力，表現出為宇宙帶來生機的超能力。
素力高相關負責人表示，品牌進軍并建立“毛茸茸元宇宙”，瞄準Z世代先鋒潮流，“lili高高”成為素力高與Z世代溝通的獨特方式。今后素力高也將以更加開放包容的探索心態，不斷鉆研IP的生命力與想象力，使其成為可持續激活的品牌資產。
作為率先實踐以數字科技賦能實體經濟的元宇宙科技企業的Bigverse，一直致力于促進數字技術與實體經濟的深度融合。此次Bigverse以數字技術賦能寵物經濟，著眼未來新世界，相信能夠開拓元宇宙發展的新賽道，呈現元宇宙更多的可能性。
Bigverse方表示，素力高作為首家入駐Bigverse的寵物營養品牌，Bigverse將助力素力高更好地詮釋“元宇宙+寵物經濟”的形象化表達，使萌寵形象與元宇宙數字產業內在特征相結合，發揮“大膽、逗趣、有活力”的品牌態度，將IP打造為數字藝術，與年輕人實現破圈溝通，化解萌寵在虛擬和現實的隔閡，同時為寵物行業的內容創作注入了全新想象力，共赴大元宇宙之約。
品牌搭載時下年輕人熱衷的虛擬風潮，通過“元宇宙+”經濟的誕生，讓IP不止停留在品牌層面，而是成為拉近用戶距離的友好契機，更是跨越次元和代際、形象生動的溝通突破口，為品牌IP注入新內涵，激活品牌IP生命力。
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