高標鮮糧上桌、生骨肉罐頭出圈……寵物餐食迎“鮮”風口

當寵物漸漸升級為“家人”，寵物主的餐桌焦慮也延伸到了毛孩子的食盆里——“怎樣才能讓它吃得更健康、更精致？”這份期待正撬動著寵物主糧市場的革新浪潮。

走進線下商超的寵物專區，貨架上不再是千篇一律的顆粒干糧，一批帶著“顛覆感”的新品正強勢突圍：有的用HPP超高壓鎖鮮技術封存整塊鮮肉的汁水，撕開包裝就能聞到牧場剛宰殺的腥香；有的像定制營養師般細分出“老年犬關節養護”“幼貓腸胃調理”等20+專屬配方，連“挑食怪”都主動光盤；更有品牌復刻野外獵食場景，把帶軟骨的生骨肉制成凍干，復水后竟能看到肉絲紋理……

這些融合了食材溯源、精準營養與黑科技的新品，不僅讓寵物餐食邁入“精致時代”，更讓寵物主在喂養時多了份“給家人做飯”的安心與滿足，成為寵物市場最炙手可熱的新勢力。

寵物鮮糧，作為近兩年在寵物圈中熱度持續升溫的產品，其最大特點便是“新鮮”二字。它主要采用新鮮的肉類、蔬菜等食材，通過溫和烹煮工藝以保留食材中的維生素、酶類等營養成分，減少營養流失。

按產品形態，寵物鮮糧可分為現場現制類以及冷藏/冷凍類。以現場現制為例，今年2月底在上海開業的派特鮮生在開店之初便迅速吸引了市場目光，店內設有鮮食制作區，寵物主人可自行挑選新鮮食材，并在現場制作加工。

冷藏/冷凍類寵物鮮糧目前則以國產品牌或家庭作坊為主力軍。直播間或電商平臺上搜索“寵物鮮糧”，推送結果基本為本土品牌或個人/家庭作坊，每袋價格在幾元至幾十元-約50～80g。

鮮糧因不依賴防腐劑、誘食劑或人工合成營養素，可降低寵物過敏、肥胖等健康問題的風險，受到消費者青睞。

上海白領張先生在接受記者采訪時表示，他家比熊年紀大了，吃干糧容易便秘或出現其他消化問題，轉吃鮮糧后問題有所改善，現在基本以鮮糧喂養為主。

“我家狗狗很挑食，不肯吃狗糧，以前它的每頓飯都需要我親自做，現在可以直接上網定制寵物鮮糧，商家-營養師會根據寵物的實際情況與營養需求提供專屬套餐，方便又省事。”養寵新手楊女士向《消費者報道》說道。

從派讀寵物行業大數據平臺發布的《2025年中國寵物行業白皮書-消費報告》可以看到，2024年，犬、貓主人對鮮糧偏好度均有所上升。另外，據歐睿國際數據，2025年全球寵物鮮糧市場規模將突破45億美元，年復合增長率達21.3%，遠超傳統干糧市場5.2%的增速。

龐大的市場發展潛力，吸引眾多企業紛紛布局寵物鮮糧市場。露潔棕欖有限公司-Colgate-Palmolive在今年發布公告稱，將收購澳大利亞新鮮寵物食品龍頭企業Prime100，進軍新鮮寵物食品賽道；6月下旬，皇家也宣布在美國市場推出全新產品線，正式進入寵物鮮糧領域；2024年8月中下旬在上海舉辦的亞洲寵物展覽會上，伯納天純官宣“識鮮生”品牌，成為冷鮮糧賽道選手之一。

目前，國內寵物鮮糧市場上尚無相關權威定義和技術標準，不少商家在宣傳產品時喜歡標上“鮮肉”“原切肉”等字眼。那么，使用新鮮食材為原料的凍干、烘焙、膨化類寵物主糧屬于鮮糧范疇嗎？

“市場對‘寵物鮮糧’的定義是打開包裝就能看到食材，聞起來有肉香，像人吃盒飯或罐頭那樣食物。”經營寵物食品的徐先生向《消費者報道》記者解釋道，凍干、烘焙、膨化類主糧，即使原材料選用新鮮食材，但通過加工后變成了干燥的小顆粒或小餅干，水分含量極低，將其稱之為“鮮糧”欠妥當。

徐先生還指出，寵物罐頭、妙鮮包等濕糧雖然也使用鮮肉，但經過121℃高溫滅菌達到商業無菌狀態，本質上屬于傳統濕糧罐頭，也不能稱之為“鮮食”。

值得一提的是，由于寵物鮮糧未經過高溫滅菌，其保質期較短且需要冷鏈運輸、冷藏/冷凍儲存，稍有不當便可能出現變質、滋生細菌等情況，導致寵物進食后發生腹瀉、嘔吐等腸胃不適癥狀，甚至引發更嚴重的疾病。建議消費者在購買寵物鮮糧時優先選擇小規格包裝，減少開封后存放時間；每次喂食前檢查鮮糧狀態，若有異味、霉點等異常立即丟棄。

除鮮糧外，生骨肉喂養-又稱“天性喂養”憑借貼近貓狗自然獵食習性的特點，近年來同樣受到市場廣泛關注。該喂養理念主張，生骨肉飲食可以改善寵物的生命質量，且這種健康狀態會一直保持到老年階段。生骨肉喂養正逐漸成為“進階養寵”的標志。

據悉，生骨肉喂養提倡以生肉、骨頭、內臟、天然植物等食材為原料，按科學配比混合喂養，以模擬貓狗最原始的獵食結構。

其中，肉類主要為雞肉、牛肉、羊肉、兔肉、魚肉等，為寵物提供蛋白質與脂肪；骨頭一般選擇雞脖、雞翅等較軟部位，起到補充鈣、磷等礦物質的作用；內臟富含維生素與特殊營養物質，而蔬菜、水果等天然植物，則能提供膳食纖維與抗氧化物質。

社交平臺上，#生骨肉#相關話題的筆記發布量與閱讀量持續走高，電商平臺的相關產品銷量亦呈增長態勢。據淘寶天貓今年4月底發布的《2025淘寶天貓狗品類趨勢洞察》報告，2024年淘天狗糧生骨肉銷量同比增長76%。

或許是看到了生骨肉喂養模式的市場痛點和商機，寵物食品企業紛紛推出生骨肉凍干或罐頭食品。這些產品通過科學的配方設計，確保肉、骨、內臟等成分的比例合理，能為寵物提供均衡的營養。

為滿足不同寵物的個體差異需求，部分商家還會額外添加功能性成分，如益生菌和益生元、草本植物/中草藥、牛磺酸、軟骨素等，調節寵物腸道健康、舒緩敏感體質、提高免疫力、維護關節、煥亮毛發等。

這些商品化的生骨肉產品，既保留了生骨肉喂養的優勢，又規避了自制過程中的風險，為寵物主提供了更便捷、安全的選擇。