蓬勃發展的潛力市場，吸引眾多商家紛紛入局。為幫助更多用戶找到安心好物，助力優質商家生意爆發，抖音商城「夏日萌寵季」，通過線上線下聯動、直播資源加碼、商城曝光鎖定、趨勢打造等多種形式，為寵物品類商家提供營銷、轉化的新場景、新契機、新方法。
01
協同亞寵展發力寵物內容種草
抓住寵物需求新風口
在全球寵物行業旗艦大展——第26屆亞洲寵物展覽會，規模、陣容、主題再次跨越式升級，抖音電商聯合各大品牌打造別具一格的美陳場景，共赴寵物行業年度盛會。以功能承載與活動傳播為核心，進行區域場景規劃，打造品牌魅力與展會效益;攜手百余位寵物垂類達人，以現場直播、互動的方式為展會造勢。展臺直播間特邀米其林大廚助陣，協同頭部品牌打造寵物界的「米其林」——「寵其林」新概念;同時抖音電商與亞寵展合作推出3款獨家聯名禮盒，鸚鵡、魚等小寵也在展會露面，在展會期間吸引大量人流駐足抖音電商展位。
「抖音商城·夏日萌寵季」幫助寵物賽道商家尋找更深入、更細分的生意營銷機會，商家與達人的強勢表現展現了內容與流量轉化的強大潛力。亞寵展活動期間參展商家超過300家，并產生近百家百萬商家，行業累計支付GMV爆發64%。多個品牌此次亞寵展期間破圈:金故依托5折爆款策略和線上選品會與泛垂達人如交個朋友、俠夫人等10+達人矩陣號達成合作，GMV爆發超400%;衛仕品牌依靠店鋪多矩陣號自播和泛垂達人合作，推動新品爆發式增長，GMV同比增長420%，新品筋骨魔方銷售額破百萬。
采用"人設+內容+貨品"一體的紅人店模式，實現內容場+貨架場全域聚焦爆發;15個品牌亞寵展帶貨超百萬，飛飛X麥德氏單場破百萬;顧taX網易，布偶貓舍X領先柿，柿子菌X朗諾等均有亮眼表現。抖音寵物垂達鄧峰“鄧峰萌萌摔腫了”與“金故妹妹之家小賣部”雙賬號直播破千萬，打造5款百萬爆款商品。
亞洲寵物電商大會期間，抖音電商寵物行業負責人分享了抖音電商寵物業務的發展趨勢和運營玩法，商家們認真記錄重點，并在會后積極加入抖音電商專屬商家群，進一步加強了行業內的交流與合作。服務商官方展臺受到了商家廣泛關注，成為了招商環節的焦點。
同時攜手頭部達人@交個朋友 以及頭部寵物達人 @周昱和寵物、@顧Ta家的德文卷毛貓、@OPIUM布偶貓舍、@叨樂上班了 等垂類寵物頭達人，打造更為垂直、圈層化的直播場域。
02
內容聯動貨架全鏈路
創新玩法挖掘生意增量
在廣闊的內容領域外，搜索、商城等貨架場景，是「夏日萌寵季」的另一主場。通過小藍詞、小飛匣、奇異果承接轉化，誘發搜索興趣，縮短搜索鏈路，吸引更多用戶進入貨架場。進入貨架場后，阿拉丁搜索、專屬主會場、商城核心點位等黃金資源，為商品與店鋪精準引流。
#養寵裝備 及 #夏日萌寵季 話題曝光破億，2300位作者帶來1.7w稿件，seo商品數超萬個，涉及1384個店鋪和981個品牌，支付爆發79%，熱趨詞搜索量8.4萬次，助力核心品牌和達人內容貨架雙爆發。
在寵物熱點內容上，抖音電商聚焦多個養寵裝備話題，通過流量激勵、熱榜傳播等方式，幫助商家實現內容與商品破圈。包含#沒人比打工人更懂養寵，#米其林終于對養寵裝備下手了 等多個熱點話題上線，引發全網關于養寵裝備等熱議。其中，可容納毛孩子零食的「寵物嗅聞書」、堪稱寵物界米其林級別的「珍致慕斯主食罐」等優質內容，吸引了海量圍觀。
03
「安心養寵」趨勢報告首發
市場、人群與品類發生新變
作為被寄予厚望的消費藍海，寵物市場未來市場、人群與品類的發展趨勢如何?依托平臺內容與數據優勢，抖音電商發布《抖音電商安心養寵趨勢報告》，從寵物市場、人群與用品三個維度，為參與者提供經營啟發。
從養寵市場來看，人與寵物之間的互動、陪伴變得日益緊密，用戶更加重視與寵物的情感聯結，越來越多人關注寵物養育話題，以及寵物社交、人寵互動、寵物擬人等“寵物+”內容。
在抖音電商，種草視頻、帶貨圖文等內容形式廣受歡迎，寵物公益、科學養寵、寵物娛樂等話題斬獲了更多熱度，這為包括營銷活動的內容傳播、拉新轉化提供了便利。
從養寵人群看，寵物消費走向理性，超5成的用戶更加關注養寵健康，食品安全等理性維度，越來越多人選擇以科學方式安心養寵。在抖音電商，“科學養寵”觀念尤其突出，與之相關的關鍵詞提及率達56.5%。
養寵趨勢的轉變，導致用戶進行產品選購時，更加青睞具有品牌背書的高品質產品，31%的用戶更喜歡品質升級和科技躍升產品。品質之外，用戶需求呈現出更加多樣化、細分化與功能化特征，并在愛寵養老等領域催生出更細分的產品研發與行業蛻變。
在寵物用品方面，食品與服務齊頭并進，賽道更寬泛、彈性，適配科學養寵消費趨勢，品類宣傳更加注重功能性。在所有品類中，食品品類表現強勁，其中貓糧領跑市場，成交額穩居TOP1。
盡管食品品類占據消費主體，但寵物用品、健康等服務品類呈現出亮眼的增長，成為商家爭取生意突破的新機遇。從抖音電商搜索關鍵詞圖譜看，寵物產業逐漸從剛需食品轉向更寬泛的寵物用品、服務賽道，服務版圖不斷擴大。
契合亞寵展等行業熱點，圍繞內容種草與貨架經營兩大重心，抖音電商迎合用戶「安心養寵」、「科學養育」的需求，為商家生意帶來發展機遇。在“夏日萌寵季”等寵物行業活動的加熱下，寵物經濟新浪潮有望在抖音電商迎來新一輪爆發!
