隨著Z世代成為養寵的主力軍,寵物角色和地位也隨之升級,成為家人般的存在。對于寵物的養育也從過往的經驗主義轉向科學養寵的專業主義。如何更安全、更安心地養寵,讓寵物更健康、陪伴主人的時光更久,成為寵物行業的熱點議題。
在此背景下,「抖音商城·夏日萌寵季」聯動「2024亞寵展」、中國首位米其林摘星女主廚譚綺文、寵物達人以及核心品牌等多方力量,通過線上線下聯動、直播資源加碼、商城曝光鎖定、趨勢打造等多種形式,塑造寵物品牌形象,提升品牌的知名度和美譽度。在滿足消費者購買品質好物需求的同時,助力寵物行業的品牌商家實現生意爆發。
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聯動「2024亞寵展」
將體驗感營銷進行到底
作為全球寵物行業旗艦大展,第26屆亞洲寵物展覽會于8月21日至25日在上海新國際博覽中心舉辦。抖音電商則在亞寵展現場打造專屬展臺,攜手百余位寵物垂類達人共同參與,打造寵物行業年度盛會,引爆「2024亞寵展」展會聲量。
海亞寵展開展首日,“抖音商城·夏日萌寵季”聯合衛仕和素力高等品牌,在現場打造了別具一格的美陳場景,吸引了眾多愛寵人士的打卡。同時,展臺還特設了多樣新奇玩法,在與參展者的互動中,讓消費者更直觀地感知品牌的產品理念,讓逛展人對品牌有更深的認知,進而幫助品牌沉淀更多忠誠用戶。
此外,抖音電商還聯合米其林主廚譚綺文,獨家推出“寵其林餐廳”,通過交個朋友專場直播順滑承接話題熱度,以精品內容,承接站內流量,透過場景化展示和專業解說,從產品層面上傳遞高標準,樹立寵物品牌的好物形象。并推出相關熱點話題,吸引更多興趣用戶參與活動,提升品牌種草人群規模。
“夏日萌寵季”還邀請寵物達人@周昱和寵物 、@顧Ta家的德文卷毛貓、@叨樂上班了、@小鋒小志的貓咪小院、@貓格格 等百位達人親臨現場,同時以短視頻+直播的組合視頻,為消費者提供沉浸式逛云展體驗,引爆線上社交熱度,助力更多品牌實現線上線下破圈。
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深度融合直達生意
“種、收”一體助攻品牌爆發
順勢而為,事半功倍,在生意場上更是如此。依托抖音電商對于人群及消費鏈路的精準洞察、對細分賽道趨勢的把握,抖音商城「夏日萌寵季」采取打造熱點趨勢話題,精準鎖定優質寵物用品的方式,完善“種收一體”鏈路,提效品牌生意轉化。
譬如活動開啟首日上線的熱趨話題 #全網人都在卷的養寵裝備,一經推出便引發海量養寵用戶共鳴,并躋身抖音熱榜。同時配置小藍詞、小飛匣/奇異果等搜索資源,借力搜索短鏈直達優勢,引導用戶進入貨架場域,提升產品的精準曝光量級,提效寵物品牌整體生意轉化。
另一方面將在貨架場提供阿拉丁搜索、專屬主會場、商城核心點位等黃金資源,幫助品牌承接活動聲量,提升活動流量利用率,助推品牌實現生意爆發。
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整合行業全鏈資源
共建行業新趨勢
2024年上半年的最新數據顯示,抖音寵物行業市場規模同比增長350%,環比增長220%。在此背景下,抖音商城「夏日萌寵季」聯動亞寵展,整合行業全鏈資源,聚合頭部商家共同打造寵物行業峰會,共探寵物行業營銷新趨勢。
面向寵物行業從業者,抖音電商在亞寵展現場深度聚焦平臺內寵物行業的最新動態與趨勢,從熱點議題、市場機會、平臺玩法&政策等多個維度剖析萌寵經濟的“流量密碼”,吸引了眾多從業者駐足聆聽。
后續,抖音電商將依托平臺以內容賦能養寵人士與寵物商家的優勢,將從人寵關系變化、養寵理念升級、品類變化、品牌經營案例等維度,推出《抖音電商安心養寵趨勢報告》揭開最新養寵內容趨勢、養寵人群特質和寵物品類洞察,為更多愛寵人士和寵物商家提供切實有效的“愛它的一萬種方式”。
洞察寵物消費趨勢,聚焦用戶貼切需求,抖音電商聯手「亞寵展」共同打造行業大事件,延續“萌寵季”IP特色,強調安心心智,構建從“種”到“收”的營銷全鏈路。以內容種草引爆活動聲量,帶動品牌破圈;以貨架/搜索承接用戶興趣,縮短轉化路徑,提效生意轉化,助推品牌生意爆發;以趨勢引領構建行業共識,助力品牌長線經營,驅動更多寵物品牌把握行業增長空間。
本次抖音電商和亞寵展聯手打造的抖音商城「夏日萌寵季」已火熱開啟,追趕最新行業趨勢,緊抓下半年生意增長機會窗口,就在此時。
