狗狗帶上奢侈品項圈，會是什么感受？好看、可愛和舒適感，哪個更重要？今年5月，奢侈品品牌思琳（Celine）推出首個寵物用品系列，居住在英國的比熊犬“糯糯”第一時間戴上了印有品牌Logo的項圈，照片中的糯糯看上去神氣又活潑。許多寵物主人在小紅書上對這款項圈進行了點評，一只約克夏犬的主人表示，“項圈顏值高，但偏寬、偏硬”，部分寵物主人還表示，體型較小的寵物佩戴后會略顯不適。
打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片戴上新項圈的比熊犬。圖/小紅書截圖
據今年年初發布的《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2021年我國飼養犬貓的人群數量達到6844萬人，80后、90后成為養寵主力。2021年寵物犬市場規模為1430億元，寵物貓市場規模超過1000億元。年輕群體更多地將寵物視為家人，對寵物陪伴的需求迫切，養寵成為一種時尚生活方式。
古馳推出首個寵物系列。圖/Gucci公眾號截圖
對于奢侈品品牌來說，寵物的地位也在逐漸提升。近些年，寵物賽道吸引了越來越多的玩家入局，繼思琳之后，古馳（Gucci）也在6月底推出首個奢華寵物生活系列，涵蓋服裝、餐具、旅行包、迷你沙發等產品。值得關注的是，近三個月，高端服裝品牌雨果博斯（Hugo Boss）和湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）先后宣布將與愛爾蘭高端寵物用品公司Kanine合作推出首個寵物系列。此前，奢侈羽絨服品牌盟可睞（Moncler）還曾和美國寵物用品商Poldo Dog Couture合作設計小狗羽絨服，博柏利（Burberry）、高雅德（Goyard）也發售了寵物系列用品。巨大風口之下，路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）、普拉達（Prada）、芬迪（Fendi）等奢侈品品牌先后布局，意圖瓜分市場蛋糕。
華而不實還是萌寵時尚寄托？
無論在成衣、皮具還是寵物領域，奢侈品品牌始終保持著奢華調性。但在寵物犬“大旺”的主人張笑雨眼中，這些售價不菲的寵物用品更像是“華而不實”的藝術品。
張笑雨告訴新京報貝殼財經記者，她曾想為愛犬“大旺”置辦一款奢侈品品牌狗窩。據她回憶，當時自己留意了幾個品牌，印象最深的是售價高達1.8萬元的愛馬仕狗窩。張笑雨表示，那款狗窩并沒有使用任何皮革材質，“只是一個鋪了羊羔絨墊的木盆，從小紅書上看，個別狗窩還有木刺殘留。”
她還介紹，奢侈品品牌推出的寵物服裝也不像成衣那樣擁有多個尺碼，宣傳圖通常以體型嬌小、四肢纖細的寵物作為模特。然而，體重近30斤的大旺鉆不進任何一款奢侈品品牌寵物包，也穿不上奢侈品品牌的寵物衣服。“之前帶它去漠河旅游，因為天氣寒冷，想給大旺買件暖和的衣服，但它穿上最大號盟可睞（Moncler）狗狗羽絨背心還是會短一截。”張笑雨也試圖尋找具有保暖性能的替代品，但始終沒有成功。
柯基犬“豆哥”的奢侈品品牌項圈。圖/受訪者小紅書截圖
對于這些時髦的寵物用品，嗅覺靈敏的貓狗自有一套“鑒定”標準。或許是因為皮革的特殊氣味，柯基犬“豆哥”對路易威登（Louis Vuitton）的項圈情有獨鐘，對高雅德、思琳等品牌的產品則無動于衷。豆哥的主人竇凱告訴新京報貝殼財經記者，幾年前他在巴黎花260歐元購買了路易威登的小號項圈，當時高雅德的類似款式售價接近500歐元。然而，這些時髦的寵物用品往往需要預訂或配貨才能拿到。
“豆哥的項圈預訂了將近兩周，另一款本想購入的寵物包則需要等待6-8個月。”竇凱說道。據了解，古馳此次推出的奢華寵物生活系列均為定制產品，需要在意大利制造，顧客下單后需等待15-16周才可收貨。
在某些場景下，這些寵物用品即使不被貓狗所喜愛，也能讓消費者動心。“如果能滿足實用價值，且價格能接受，我會考慮把豆哥的用品都升級為奢侈品。”竇凱坦言，奢侈品品牌的寵物用品更多針對寵物主人的心理附加值。對他而言，購買這些產品既能表達自己對寵物的愛，又能彰顯主人個性和時尚風格。
與竇凱有著同樣想法的寵物主人不在少數，在他們看來，這些售價高昂的寵物用品更像是品牌維系客戶的紐帶，但對于品牌來說，這或許是一條還未完全獨立的產品線。
奢侈品品牌加速探索寵物賽道，多元化成發展趨勢
奢侈品品牌與寵物用品之間的聯系最早可追溯至19世紀晚期。公開資料顯示，1890年，高雅德在家族第二代“掌門人”的領導下，推出了“Chic du Chien（愛犬時尚系列）”，成為最早一批涉足寵物用品領域的奢侈品品牌。
憑借宣傳畫報上的一句“最時髦的狗狗都穿Goyard”，高雅德在當時掀起了一陣寵物時尚風潮，同時也通過愛犬時尚系列，讓部分喜愛寵物的客戶對品牌形象有了全新的認知，也找到了與品牌的“共同語言”。
加拿大時尚電商Ssense女裝采購副總裁Brigitte Chartrand曾公開表示，自2019年網站推出寵物用品以來，Ssense在2021年的銷售額比2020年增長了95%，“這一切得益于千禧一代愿意在他們的寵物身上花費更多資金”。她還指出，在寵物用品領域，專業的寵物品牌和具有時尚感的奢侈品品牌各有自己的地盤：前者可以為寵物主人提供技術含量更高的產品，如各種尺寸的寵物餐具和寵物小屋；后者則可以通過寵物服裝、配飾等來體現寵物主人的個人風格、品牌忠誠度以及寵物的個性。
進入21世紀，寵物日漸成為眾多家庭中不可缺少的一員，人們與寵物之間相互陪伴，也越來越愿意在寵物身上投入更多。據歐睿國際咨詢公司的統計數據，2020年至2025年，不包括食品在內的全球寵物用品市場預計將增長超過100億美元，屆時，全球寵物用品市場規模將達到368.9億美元。
要客研究院院長、奢侈品專家周婷在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，盡管目前寵物用品在奢侈品銷售額中的占比仍然很小，但奢侈品品牌探索寵物主題和寵物用品市場的腳步正在加快。她認為，寵物已經成為很多家庭的重要一份子，“多元化是當下奢侈品品牌的發展趨勢，新產品的推出，可能會盤活一定數量的老客戶，同時開發一批新客戶。希望越來越多的品牌能為客戶提供一站式生活方式服務和產品。”
新京報貝殼財經記者 于夢兒
編輯 李錚
校對 柳寶慶
