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寵物行業，特別是寵物食品成為了國內外企業競相爭奪的領域。
在剛剛結束的進博會上，雀巢、嘉吉、ADM、夢爵、正大、鍵合等巨頭都將寵物食品作為進口產品的主力品類，并進行深度布局。這些在滿足寵物基本需求外，更注重營養、提高免疫力等多元化個性化的需求。
日前，天元寵物成為第六家寵物行業上市企業。上市兩天，股價卻連續下跌。中寵股份依依股份、路斯股份、源飛寵物四家企業也處在下行區間。國內飼料巨頭新希望也正式推出了寵物新生態品牌品然PURERAN，并發布寵物體重管理系列主糧。
業內人士認為，由于我國人口結構老齡化，生育率下降，寵物陪伴的精神需求直接推動了寵物經濟的蓬勃發展。“毛孩”名副其實成為眾多家庭中一員，相關的家庭投入也不斷增加。庫潤數據顯示，寵物經濟市場規模約為2500億元。
不過，在國內外企業不斷涌入的同時，國內外企業在品牌層面的差距更加顯現。國外品牌產品品質穩定，但國內產品良莠不齊。隨著國貨認知增強、國貨超在渠道層面的優勢也將助力國產寵物食品品牌慢慢崛起。
巨頭多元深度布局
重視中國寵物食品市場的都是大企業。其中在產業鏈上游的四大糧油集團ADM和嘉吉尤其重視這一領域。并且，這些巨頭的產品更加注重寵物的健康。
在進博會上，ADM推出了國際高端寵物食品品牌Equilibrio英派特、Full Trust，以及網紅品牌Minino和Ganador，以及寵物醫生青睞的寵物營養補充劑品牌Protexin。
日前ADM發布的全球消費者趨勢報告顯示其對寵物食品市場的認知：“許多寵物主人希望寵物食品采用與自己的食物相同的成分。隨著人們越來越將寵物視為親人，他們采用更全面的方式呵護自己的寵物，涵蓋了精神健康、消化健康、運動和飲食等相互聯系的方方面面。”
ADM方面負責人對藍鯨財經記者表示，“ADM致力于為中國的養寵家庭提供更加全面、精準的營養解決方案。”
嘉吉旗下高端寵物食品品牌佩瑪思特在進博會上推出的“安心嘉宴”凍干生骨肉貓糧，添加嘉吉免疫黑科技“SAC釀酒酵母培養物”，有效平衡寵物腸道菌群，減少貓咪的過敏、氧化應激和炎癥反應。
對于在中國寵物市場的布局，嘉吉相關負責人對藍鯨財經記者表示，寵物和生活方式業務是嘉吉動物營養2025戰略的重要組成部分，是推動業務增長的關鍵機會點。中國是嘉吉重要的戰略市場，也是養寵人群增速最快的市場之一。因此，嘉吉動物營養正在加快在中國的寵物食品業務發展。希望依靠嘉吉CNS動物營養體系和CPRS寵物資源系統，攜手本地合作伙伴共同推動中國寵物食品的標準升級和監管完善。
在中國動物食品市場，ADM和嘉吉都不只是簡單的銷售產品。ADM在華新建了包括7家動物營養工廠在內的10家工廠，以及ADM中國寵物營養研究中心等多個研發生產部門。嘉吉在嘉興建設了寵物食品新工廠，協同全球5個研發中心、13個全球技術應用中心和19個全球實驗室，研發創新產品創新和解決方案。
在華建設寵物食品工廠還有雀巢。2020年，雀巢在天津建設了體量近十億元產能布局，引進了雀巢旗下寵物食品品牌普瑞納的干糧、濕糧，配方糧、功能糧、日糧和零食全品類的產線。據雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東介紹，天津的寵物食品生產線預計2002年投產。
雀巢方面對藍鯨財經記者稱，除寵物食品之外，寵物主對寵物的關愛逐漸覆蓋寵物全生命周期的多方位需求，寵物主糧、零食、營養補充劑、日用品、生活服務等多個領域呈現品類多元化和功能精細化趨勢。
陳曉東表示，為了提升服務時效與品質，更精準地滿足養寵群體逐漸多元化、個性化的消費需求，雀巢普瑞納業務將率先與O2O即時到家平臺進行深入合作。雀巢普瑞納制定了成為中國寵物市場領先品牌的5年和10年規劃，包括采取高端和大眾雙輪驅動策略的品牌布局，采取本土與國際優勢互促策略的產品布局，以及采取線上線下全域營銷策略的渠道布局。
健合集團首次引進了旗下高端寵物營養補充劑品牌快樂一爪。包括大橙罐維骨力、大橙罐八合一營養素、犬貓通用魚油等多款“黑科技”新品。正大集團帶來了JERHIGH和JINNY是兩個寵物品牌，按照人類食品標準生產寵物食品。其雞肉原料可追溯，飼養過程中不使用激素和抗生素。
除在中國市場布局多年的品牌，意大利寵物食品第一品牌孟爵也首次進入中國市場。目前該品牌與山東寵云行供應鏈集團正式建立戰略合作，在線上線下，消費者都可以買到孟爵集團的寵物濕糧罐頭類產品，其干糧也會在明年一季度進入中國市場。
中國市場吸引力大，需求正在分化
對于國外巨頭不斷地在中國市場深度布局，里斯戰略定位咨詢全球合伙人何松松認為，中國龐大的人口基數，意味著對于任何一個品類而言都有著無與倫比的吸引力。目前中國人口結構老齡化、已婚族低生育率等狀況衍生出的寵物陪伴、精神需求，直接推動了寵物經濟的蓬勃發展。
另外，我國寵物食品行業相對于國際市場起步較晚，2020年美國、澳大利亞、加拿大等國家的寵物滲透率均超過50%，而中國的寵物滲透率僅為22%。中國寵物市場具有極大的發展潛力。
庫潤數據顯示，2021年中國市場寵物貓5806萬只，寵物狗5429萬只，市場規模已達2490億元。
有些咨詢機構的統計數據更令人吃驚。艾媒咨詢研究報告顯示，2017—2021年中國寵物經濟產業規模增長近2倍，直逼4000億元大關；預計2022年規模達4936億元，同比增長25.2%；到2025年將增至8114億元。
就單只寵物(犬貓)平均消費金額計算，庫潤數據顯示，2021年，單只犬2021年消費金額為2634元，同比增加16.5%；單只貓消費1826元，增長0.3%。
值得注意的是，中國寵物市場需求也在分化。庫潤數據顯示，整體來看，當前我國已形成較為完整的寵物產業鏈。寵物產業鏈條長、覆蓋廣，寵物消費精細化發展趨勢明顯，覆蓋吃、穿、用、美、醫等多種需求。就寵物食品而言，飲食保健兩不誤，無谷天然糧、益生菌最受寵物主歡迎。益生菌類、維生素類分別占比75.4%、70.7%。
如此大的市場吸引以寵物食品為主的用品進口量不斷增加。
一位從事寵物食品進口貿易的負責人曹文杰對藍鯨財經記者表示，近兩年通過其企業進口的寵物用品的貨量增速超過30%。“前兩年一個企業可能進口10個標準貨柜，這兩年一般都會增長到15個貨柜以上。”
據了解，中國海關總署對允許進口寵物食品的國家或者地區的生產企業實施注冊登記制度，進口的寵物食品應當來自注冊登記的境外生產企業。目前，有數十個國家或地區寵物食品生產企業和寵物食品原料生產企業允許進入中國。
《境外寵物食品注冊生產加工企業名單》顯示，目前輸華準入共有350多家企業，其中來自大洋洲的企業超過100家，其次是歐洲、美洲、亞洲。
值得注意的是，由于寵物干糧需要禽肉原料，如原產國有禽流感、瘋牛病等疫情，農業部也會啟用臨時限制機制。所以干糧寵物食品還需要在農業部辦理進口飼料登記證。
對此，寵業家和它博會創始人孫禮認為，主糧進口的限制會長期存在，由于上游的禽肉制品限制對瘋牛病或禽流感地區都會限制。其中美國企業受影響較大。
國貨加快布局，品牌仍存差距
國內企業也在加快布局。從資本端看，2021年中國寵物行業發生融資事件共計58起，為全球的2倍;細分賽道中，資本對食品用品以及醫療青睞有加。
上周五，天元寵物在深交所敲鐘上市。兩度闖關IPO終成正果，但首日就跌破發行價，跌幅為10.2%，周一持續下跌，收盤于41.91，再跌6.62%。總市值僅剩37.72億元。
這是寵物行業第六家上市企業，不過，其他五家企業的股價也不理想。截至11月21日收盤，中寵股份收盤于22.06元，跌幅為1.08%；源飛寵物收盤于27.49元，跌幅為1.08%；路斯股份收盤于6.12，跌幅為0.65%；依依股份收盤于25.71元，跌幅為0.92%。僅有佩蒂股份結束了上周五的下跌，收盤于18.06元，微漲0.73%。
廣科咨詢首席策略師沈萌認為，如果上市發行估值過高、市場環境震蕩，投資者信心不足，就可能跌破發行價。寵物飼養是新興行業，但如果缺少創新性和差異化，那么在投資者角度也缺少高收益和高成長的吸引力。
2022年，寵物食品行業多次出現安全問題。北京徐女士2月在淘寶信元旗艦店購買了信元發育寶"饕餮"1月8日生產批次的貓糧。3月貓咪出現食欲不振、精神不好的情況，隨后多次就醫，4月7日貓咪不幸離世。
2021年初，消費者爆料稱，寵物食用"go！九種肉全貓糧"的貓糧后，出現嘔吐、便血甚至死亡的情況，經寵物醫院檢查后發現，貓咪肝功能受損，有缺水、發炎癥狀。
何松松認為，我國寵物食品市場迅速升溫，而相關法規政策層面卻沒有完全跟上，目前的寵物食品市場依然有較多亂象，各類產品質量良莠不齊，甚至出現劣幣驅逐良幣的現象。進口寵物食品，其原產國大都建立了完善的行業標準，對寵物食品的生產有著較為嚴格的要求，食品安全問題有足夠的保障。
“這是中國寵物食品企業的劣勢，也是必須要面對和解決的問題。”何松松對藍鯨財經記者表示。
農牧食品產業傳播與市場咨詢平臺“牧食記”聯合創始人舒全登認為：“國內外企業最大的差距還是品牌。不少國際品牌的產品都由中國企業在代工。品牌的背后則是產品、技術、標準等要素的積累，會有一個發展的過程。不過，有龐大的市場做基礎，國內企業迎頭趕上只是早晚的事情。”
何松松認為，國貨寵物食品擁有中國崛起的認知優勢，帶動“中國品類”崛起。這在家電、手機、奶粉、汽車、食品已經得到驗證。中國企業可以以快打慢，捕捉需求創新品類，在更多細分市場、細分品類賽道創新。渠道創新的優勢：電商全面滲透，為DTC品牌提供土壤，DTC品牌互聯網直賣，是中國寵物食品企業可以把握住的機會點之一。
庫潤數據顯示，通過精細化定位、聚焦相應的客戶群體，國產寵物食品品牌在目標人群、品牌營銷以及長遠規劃方面進行差異化發展，競逐藍海市場。
