作者 狂人 | 營銷狂人（HLW3600）
春江水暖鴨先知，資本的嗅覺最是靈敏。一旦嗅到潛藏機遇，就會迅速出手，搶占市場。從寵物經濟的爆發即可一窺而知。
近幾年，養寵人群逐年增多，擼狗吸貓成為許多年輕人的生活方式。大眾對于萌寵的喜愛與日俱增，隨著“萌寵經濟”逐步升溫，寵物消費也朝著多元化方向發展，品牌創意“開發不盡”。
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寵物基礎業務
“精致養寵”產業鏈更加專業iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據顯示，2015-2020年中國寵物市場規模呈持續增長態勢，2020年市場規模為2953億元，同比增長33.5%。預計到2023年，中國寵物行業市場規模將達到5928億元。
隨著經濟水平的提升和大眾對養寵的重視程度，對待寵物產品生產的標準化、內容化有了更高的要求，寵物交易、食品、用品、醫療、美容、訓練、殯葬等一系列服務應有盡有，形成了一條專業的寵物行業產業鏈。
1、寵物食品
精致養寵，首先體現在寵物最大剛需品類“食品”上。現階段寵物食品行業規模近千億元，呈快速增長態勢發展。
伯納天純已發展成為中國一流的本土高端狗糧品牌，深受廣大養寵人士的青睞。憑借其出眾的產品適口性和科學的營養配方，復購率好評率都保持良好的成績。還有“麥富迪”“瘋狂的小狗”以穩健的產品品質做支撐，當下流行的營銷方式打開知名度，快速搶占寵物糧市場。
2、寵物用品
寵物用品也是基礎產業鏈的重要一部分，品類眾多，涵蓋寵物生活的方方面。
就連不少龍頭企業也入局寵物行業：旺旺、立白瞄準寵物清潔洗護領域；美的、格力布局寵物智能用品；三只松鼠創造“養了個毛孩”品牌，銷售量十分亮眼。
寵物用品知名品牌Pidan（彼誕），一家專注為寵物設計產品的公司，在2016年，第一款名為“雪屋”的貓砂盆進入寵物用品市場，借助抖音、小紅書等社交媒體平臺創意傳播，好玩有趣的創作故事迅速獲得消費者關注。
3、寵物醫療
醫療也是寵物行業的重中之重，是寵物行業中僅次于寵物食品的第二大細分行業。
養寵人群作為有經濟能力水平的人群，對待寵物就如同自己的“孩子”，為了它的健康，愿意打疫苗，驅蟲，絕育，生病了檢查治療做手術。這就促進了寵物醫療行業的繁盛。寵物醫療相較于其他消費類行業，有著經營許可的標準，行業暴利，吸引入局者，但大量無證經營的動物診所亦廣為存在，這是行業內繼續改變的現狀。
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寵物進階業務
多元賽道齊頭并進隨著寵物經濟越來越火，品牌開拓思維，以寵物為切入點，商業模式也逐漸豐富起來，朝向更多元化發展。
1、創意主題店，“ 友誼催化劑”
2018年星巴克在國內首次落地寵物友好店時，引起了行業內的廣泛關注。現如今，以寵物為主題的店已成為了一種流行。
其中喜茶打造“寵物友好”主題店知名度較高，主打“第三空間”概念，環境氛圍感讓人覺得放松，在這里，寵物們可以找到玩伴，主人也可以享受悠閑時光，和同圈層寵物愛好者交流心得。
最特別之處是店內設置了一面寵物社區榜旋轉墻，大家可以把具有紀念性意義的寵物照片分享上墻，成為主題店內的特色，吸引許多人前來打卡。
2、活躍社交平臺，“社交破冰器”
寵物在各大社交平臺異常火爆，流量持續高熱不下，各種萌寵的內容撲面而來，讓人一刷就停不下來，“狗比人紅”成為了一種常態：“故宮御貓天團”就是典型代表，它們或憨厚、或機靈、或可愛，個個都有自己強大的粉絲團。
“御貓”，被故宮的工作人員視為“同事”，是故宮里的優秀“員工”，粉絲們表示：“有生之年一定要去故宮擼貓！”
還有非人類主播“柴犬小柴”憑借吃播和睡姿出圈，收獲超高人氣，創下營銷額超百萬的戰績。
“輪胎粑粑”賬號主演“輪胎”，目前抖音平臺粉絲1152萬。暖心、聰明的金毛深得粉絲喜愛。
無數寵物也讓自家鏟屎官成為了擁有百萬級甚至千萬級粉絲的紅人，寵物網紅市場越來越火。
3、借勢寵物營銷，“自然融合劑”
萌寵作為內容主題，品牌借其勢，贏人心。
早在2020年2月，李佳琦團隊與完美日記聯名推出“小狗盤”眼影，首發當晚16w庫存就搶購一空，自家狗狗never的”帶貨能力“不亞于頂流主播；
當星巴克推出櫻花季限定產品貓爪杯后，被大家瘋搶，原價199元的杯子甚至被炒至近千元，人們自帶帳篷睡在門口排隊；
喜茶萌寵主題店、滴滴出行“滴滴喵喵節”，冷酸靈“貓爪刷”...一系列帶有寵物元素的產品接連爆火，通過萌動、奇特、趣味等“殺傷力”極強的優勢，成功俘獲年輕人的芳心。
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萌寵衍生業務
“萌IP”攻占人心寵物最惹人喜愛的鮮明特點就是“萌”，有寵物經濟延伸的萌經濟，也成為了當下爆火的限量級現象。
去年最火的玲娜貝兒，今年“一墩難求”的冰墩墩就是“萌經濟”引爆的IP現象。
“擼貓擼狗”治愈情緒，緩解孤獨。“萌經濟”下的萌系商品，也是對生活環境壓力大的人群進行心靈治愈，降低和減少心理防御，刺激大腦分泌大量多巴胺，增加愉悅感，以此來滿足消費者情感上的訴求。
“全球第一大IP”寶可夢，在1997年上線第一部《寵物小精靈》后，就吃不不斷積累粉絲，現如今粉絲實力雄厚，更是80、90后集體的童年回憶，經典IP皮卡丘也憑借獨特創意與萌趣畫風被粉絲狂熱喜愛，成為一大流行IP。
五芳齋擅長以可愛軟萌形象打動人心，拍攝軟糯團子短片《軟點好》，趣味演繹出當一顆團子賣起萌來，誰也抵抗不住這魅力，軟糯的聲音也溫柔傳達人生哲理，治愈深陷焦慮中年輕人的內心，給予美好生活的信心。
“與其追逐，不如吸引。”品牌深諳其道，與其費盡心思追尋Z世代步伐，不如邁入年輕人生活圈層，與之建立聯系，吸引其主動靠攏，萌寵經濟就是品牌與年輕人高效溝通的利器。
因此，品牌想要把握寵物經濟，不斷創新發展、摸準養寵人的喜好、真正為寵物帶來好產品，才是寵物品牌破局的關鍵。
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