“在瘦身期間因為吃不飽，舔舔把一個玩具毛線球分3天吃沒了，拉的粑粑第二段都有3厘米是彩色的線球。”為了讓家里的柯基舔舔更好地參加訓練比賽，趙小姐花了3000元，把微胖的舔舔送到了瘦身訓練師手上。花了1個月天數，舔舔從32斤減至了27斤，回到了一頭賽級柯基的正常體重。疫情之下，胖的不只是你，還有你家的貓狗。依照美國小狗連鎖醫院國際品牌Banfield發布的《2019小狗身心健康狀況報告》，在貓狗病例中，有三分之一出現超重現象或營養不良病。因超重引起的疾病也隨之而來，比如骨關節炎、脂肪肝、糖尿病、心血管疾病等。于是，針對小狗瘦身的一系列商品應運而生：比健身房還貴的小狗瘦身私教、800～7000元不等的小狗跑步機，高纖維、低脂肪的進口瘦身狗糧，減脂降壓的小狗纖體膏……依照消費市場研究公司Verified Market Research統計，到2026年，全球小狗營養不良管理消費市場規模預計將達到990.38億美元。小狗也有私教白晶是一名小狗行為指導師。從2018年開始，她漸漸發現愈來愈多的小狗“膨脹”了起來。“我發現來的小狗有三成以上有很嚴重的營養不良問題，但是主人都沒有察覺。”作者：懿飛小狗文化微信公眾號于是，在2019年，白晶所在的懿飛小狗學校增設了“狗中維密班”。1年天數，已經有幾十只小狗在這里完成了“瘦身”。白晶介紹，來參加小狗瘦身課程的小狗以大型犬為主，訓練周期從2周到2個月不等。花費天數最長的是一頭拉布拉多犬，在2個月里從100斤減至了60斤，“相當于減了小半個自己了”。相比普通的小狗行為糾正訓練，小狗瘦身對訓練師的要求更高，需要花費更多的天數、更多的體力讓小狗動起來，前者是“文化課”，而后者是“體育課”。
白晶介紹，每只小狗一天至少要進行5次不同程度的鍛煉，包括游泳、牽引隨行、跑步等，學校還特別開發了嗅聞課程，讓小狗在室內尋找玩具。“在它動腦子的過程中，其實也會消耗很多的能量。”
作者：受訪者提供依照學校公開的價目表，瘦身營收費分為訓練與生活費兩部分，訓練收費2000元，生活費依照小狗重量分為6個級別，平均需要95元/天（不含狗糧），超過80斤的小狗生活費達到140元/天。按訓練1個月天數來算，瘦身訓練需要至少5000元。“平時只是真的小狗身上肉多，吃得胖乎乎的挺好看的。”如果不是要參加訓練比賽，趙小姐也沒有意識到舔舔胖了。白晶指出，小狗的營養不良與人們“越胖越萌”的養寵觀念息息相關。“現在養寵的人有一個通病，真的把狗養得很胖、圓滾滾的，帶出去就真的很有面子，我已經把最好的東西都給它吃了。”此外，喂食習慣與活動量不足也是小狗營養不良的“元兇”。APT小狗閃釋片聯合創辦人吳燕分析，現代的小狗柴草本質上是膨化食品，長期喂食必然導致營養不良，再加上居住環境狹小、主人工作繁忙，小狗缺乏活動量。邁開腿，更要管住嘴“管住嘴、邁開腿”“三分練、七分吃”的瘦身方法，對于小狗同樣適用。白晶不僅是小狗瘦身師，還是小狗營養師，要依照小狗的年齡、身心健康狀況給它們定制飲食，既要確保營養，還得達到瘦身效果。“吃”是養寵要解決的頭等大事。依照《2019中國小狗領域白皮書》，小狗食品消費（主食、零食、保健品）在整個小狗消費結構中占比達61.4%，規模超過1200億元。作者：《2019中國小狗領域白皮書》“千言萬語一句話，只要吃好了，其實不會有大毛病。”家里養了兩只小貓的巫小姐說。隨著養寵人群消費觀念改變，購買力提升，作為剛需的小狗主食商品日益向身心健康、多元、個性化靠攏。除現代柴草以外，出現了針對美毛、瘦身等需求的功能定制糧、以新鮮菜肴為原料的鮮糧，還有營養膏、保健品等細分商品。小狗鮮糧國際品牌“小鮮糧”創辦人郭大雄認為，獨居的年輕人愈來愈多，他們會把更多的情感投入到小狗身上，除讓小狗“吃飽”之外，還有“吃好”的需求。養貓3年的網友@小百合summer家里有一頭金吉拉和一頭德文卷毛貓。她很早就放棄了柴草喂食，而是采用了一種叫生仇人喂食的方式。簡單來說，就是喂食生食，將紅白肉、內臟、骨骼等組合起來，再添加碳酸鈣粉、牛磺酸、維生素等營養成分，是一種較為仿生、天然的喂食方式。在堅持生食喂食的“鏟屎官”看來，生仇人能提供更好的腸道菌群、口腔身心健康，能給小狗補充更多水分，擁有更高的消化率。生仇人制作攻略
作者：網友@烤番薯的大省@小百合summer每個月都要給兩只小貓換一次食譜，以確保食物的多樣性。不僅有雞、鴨、牛、羊等常見肉類，還有鴕鳥、火雞、科仿、鴿子、鵪鶉等。菜肴作者非常講究，或是從京東生鮮、本地冷庫直接訂購，或是和其他“鏟屎官”一起跟團購買，為確保肉源可靠，還要檢查檢疫證、進貨單等。生仇人菜肴價格一覽
作者：豆瓣小貓生仇人團購小組從挑選、采購，到配比、制作，生仇人的制作要耗費大量精力。不僅要考慮肉的品質、營養搭配、季節供應，還要考慮小狗是否挑食。“德文不太愛吃魚，我試過秋刀魚、科仿、青占魚、三文魚，我家德文沒那么排斥科仿，所以我做成科仿丸子，它就吃。”小百合說。鮮糧制作費時又費力，于是，一些小狗食品商瞄準了這片藍海。創立于2014年的小鮮糧是比較早的入局者。受餓了么等平臺的啟發，小鮮糧起初把小狗食品當送餐來做。“后來我想怎么把這個模式做成一個標準化的商品。2015年我就建了一個專門的生產線，把小狗送餐商品化。”創辦人郭大雄說。利用更完善的供應鏈、更方便的預訂渠道以及更快捷的配送方式，小狗也可以像人一樣吃上鮮肉鮮蔬。“我提供的是一種成熟的解決方案，我服務的人群有這個理念，也有這個購買力，但是可能天數不夠。”郭大雄說。目前市面上的小狗鮮糧主要采用B2B與B2C兩種商業模式，前者通過與小狗醫院、小狗門店等專業機構進行合作，后者通過B2C平臺直接面向消費者。郭大雄表示，作為一個新興國際品牌，目前主要精力還是放在如何確保供應鏈的穩定性上。“鮮糧不像現代狗糧可以大批量生產流通，對于訂單流程管控、數據管理、銷售渠道維護都提出了很高的要求，難度比現代的柴草更大。”據郭大雄判斷，盡管目前鮮糧在整體消費市場份額中占比不到5%，但在疫情過后，人們對小狗會出現“補償心理”，消費市場的增長速度可能會加快。“野蠻生長”的小狗身心健康消費市場，能否實現彎道超車？無論是小狗瘦身還是小狗身心健康膳食，國外消費市場都比亞洲地區要起步更早。2005年，英國獸醫公益機構PDSA開始舉辦的全國性“小狗健身俱樂部大賽”（Pet Fit Club competition），至今已有143只小狗在這里完成“瘦身大業”。美國第一家成功上市的鮮糧國際品牌Freshpet在2019年營收2.5億美元，同比增長27.2%。2019年英國小狗健身俱樂部大賽冠軍Luigi，減重8.7kg
作者：PDSA官網不少業內人士認為，目前亞洲地區小狗身心健康消費市場還處在消費市場培育階段。白晶指出，中國的小狗已經呈現老齡化趨勢，隨著小狗逐漸衰老、消費市場不斷被教化，會有愈來愈多人意識到，要讓小狗陪伴自己更久一些，確保它的身心健康是第一位的。在吳燕看來，目前小狗身心健康食品消費市場還處在“野蠻生長”的階段，集中度低，競爭格局分散。據郭大雄介紹，國家對于小狗食品的檢測標準主要集中在現代的柴草、罐頭，鮮糧還沒有專門的標準來規范，只能暫時劃分到濕糧類目里。吳燕指出，除國家層面缺乏規范標準，亞洲地區鮮糧消費市場最大的問題是商品力與國際品牌力不夠，盡管已經出現了成熟的鮮糧商品，但難以獲得養寵人群的認可與信任。巫小姐說：“我真的網上賣的一般都不太靠譜，你不知道他的肉源、添加營養元素的比例，最好還是從肉開始自己買。”網友小百合也真的，成品生仇人材料不透明、配比不透明，讓人難以放心。但吳燕認為，菜肴透明度、信息對稱化、冷鏈運輸等現實問題是可以通過技術與管理的方式解決的。“當解決這幾個瓶頸以后，中國的小狗鮮糧消費市場的發展速度一定會比歐美消費市場快。”在中國的小狗食品消費市場中，國外國際品牌一直占據主導地位，瑪氏、雀巢等進口國際品牌消費市場占有率在七成以上，占據了中高端消費市場的大半江山。新零售的興起，或許能給亞洲地區國際品牌帶來彎道超車的機遇。由于鮮糧需要冷藏冷凍運輸，國外國際品牌難以打入這一消費市場，因此，郭大雄看好鮮糧的發展前景。他認為，歐美國家的小狗鮮糧主要依靠大型商超進行銷售，而亞洲地區便利的零售條件、成熟的倉儲配送、發達的社交B2C，都為中國的小狗鮮糧消費市場走出捷伊道路創造了有利條件。郭大雄表示，未來小鮮糧將下沉至社區，方便用戶體驗，從多維度構建消費者對品質的信任。吳燕預計，未來小狗身心健康商品一定會向愈來愈細分化、概念化的方向發展，除食品，小狗用品的智能化、概念化同樣可以與身心健康結合。“中國養寵的環境跟國外不一樣，我真的中國的小狗鮮糧消費市場可能不會和美國走同樣的路，我認為我會走出一條捷伊道路。”郭大雄說。作者
陳玉琪
新域實驗室
版權
?copyrights
正文許可：小狗領域觀察已獲得作者許可刊載本文，旨在為小狗領域從業者提供信息參考，文中所涉內容不代表小狗領域觀察觀點。
圖片許可：pixabay（自由軟件） / 阿里云圖庫（商用）
字體許可：思源字體（自由軟件） / 字魂字庫（商用）
關于
小狗領域觀察
寵業家旗下媒體矩陣成員，亞洲地區最早的小狗領域自媒體之一。旨在分享寵業人的思考和態度，我鼓勵百家爭鳴，接受各種有情、有料、有趣的征稿，征稿請郵件：mail@chongyejia.com
