領漲板塊
短截圖網絡平臺抖音公布的《2022 抖音狗狗領域年中評析》調查報告，該調查報告顯示 2022 上半年抖音狗狗領域的短截圖文本播出量穩步增長，以貓狗為核心構成的主流狗狗食品及用具有關短截圖，文本占比超 70%，其他狗狗文本和狗狗服務類文本播出量增速則有大幅提升。
此外，該調查報告還盤點了各類狗狗商品的炙手可熱賽車場、良機賽車場和超級亮點。其中，狗狗食品的領漲板塊賽車場是貓主食和貓飲料，但犬主食是良機賽車場，而狗狗食品的超級亮點則是：減肥、改善皮膚、低鹽、全價、無添加、無谷、叉燒；狗狗用具中的炙手可熱賽車場是犬貓日用具和貓狗玩具，其良機賽車場則是狗狗智能用具、狗狗服飾和配件，狗狗用具的超級亮點是：定制、無異味、防水、防舔、開結、無塵。
這個月活破 8 億的短截圖網絡平臺數據也從側面展示了近幾年狗狗經濟發展的爆發性增長規模，狗狗經濟發展的擴張除了國民經濟發展水平提升、消費升級等原因，也與一種社會傾向息息有關，那就是，越來越多的年輕人結婚意愿有下降趨勢。據統計，去年我國獨居成年人口已經超過 9200 萬，當這一群人開始選擇養寵做為陪伴自己緩解孤獨的方式時，對狗狗經濟發展全供應鏈的關注也將油然而生，狗狗經濟發展的消費空間和容量也將急劇上升。
突圍
自然而然，隨著狗狗經濟發展的快速興起，狗狗賽車場的持續加熱也吸引了眾多民營企業入局，狗狗經濟發展已然成為新的領域風口。從供應鏈來看，狗狗經濟發展的下游主要是獲取狗狗端，包括繁育和交易，中游主要是狗狗食品和用具，下游主要是服務和醫療保健。而消費市場監管的不健全，各式各樣民營企業賺快錢的亂象也屢見不鮮。現如今的養寵方式甚至是和養孩子一樣精致、全面，養狗狗門檻很低，但上限卻幾乎沒有，可謂李尚敏由人。
狗狗食品賽車場做為整個狗狗經濟發展供應鏈中最 " 卷 " 的行業龍頭賽車場，不僅類型豐富多樣，更新迭代速度之快近乎三年一個周期。以貓糧為例，按照貓糧的性質分類分成干糧和濕糧，按年齡分成幼貓糧、成貓糧和高齡貓糧，對應小貓的身體狀態又分成去毛球貓糧、發腮貓糧、敏感腸胃貓糧等等……花樣繁多讓人眼花繚亂。除了貓糧之外，還有貓飲料罐頭、硅粉飲料、貓條、營養膏、維生素、鈣片等各式各樣飲料和補品，食品類型越來越多樣化。
不管類型如何變化，原材料與添加劑仍然是狗狗食品商品力的核心。在過去國內消費市場基本由外國國際品牌所主導，而外資大牌之所以能引領消費市場，很大程度上就是原材料與添加劑上不斷推陳出新，從最早的主食，到后來的硅粉與風干添加糧，再到主打叉燒原材料的天然糧，包括如今針對健康問題的處方糧，都是由國際一線國際品牌主導開發的。
狗狗食品做為狗狗供應鏈最大的行業龍頭消費市場，將先受益于狗狗經濟發展的興起從而誕生一批頭部國際品牌。說到底，狗狗食品民營企業的棕褐很大程度上是供應鏈的棕褐，而消費者對狗狗國際品牌的各種高要求，最終指向的也是高標準的供應鏈。但狗狗食品代工幾乎是領域慣例，新國際品牌尋找代工廠無可厚非，但頻發的食品安全問題、品質穩定性欠缺，也一直被領域詬病，如若國際品牌能站在產業下游，深諳其門道，也能避免H55M。
結語
不僅僅是狗狗食品賽車場，狗狗用具、狗狗醫療保健、狗狗社區等等行業龍頭領域的狗狗消費熱都在興起，有有關機構預測到 2025 年狗狗經濟發展規模將達到 8114 億元。盡管從現階段發展情況來看，量產狗狗有關國際品牌較國際國際品牌還有不少的差距，但是隨著不少量產創新國際品牌的異軍突起，領域消費市場趨勢也將會逐漸改善。
（文 / 藍風鈴）
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