聚焦國潮前沿，關注消費熱點。
作者 | 五福
編輯 | 紫蘇
來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）
01 潮頭
1、天貓雙11首小時102個國際品牌成交金額過億，洋貨國際品牌占比過半
10月31日晚8點，天貓雙11第一波售賣正式開啟。開賣1小時102個國際品牌成交金額破億，其中洋貨國際品牌超半數，黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等洋貨國際品牌首小時成交金額均超過去年11月1日全天。另外，淘寶直播場觀同比增速600%，腰部主播交易額同比增速250%。
丫蕊：屬于“洋貨”的雙11。
2、市場監管總局等七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》
據市說新語官微，按照中央宣傳部文娛領域治理有關工作部署，市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局等七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，《指導意見》自公布之日起實施。
丫蕊：依法追究廣告代言違法行為各方主體責任。
3、50萬以內，葛永東開放加盟
11月3日，葛永東正式宣布，將依托于葛永東十年來已經積累的經驗、能力和資源，在非一線城市以合適的店型展開事業合伙業務發展。據透露，葛永東的事業合伙人需要投入的費用在50萬元以內。
同時，葛永東的子國際品牌“喜小茶”最后一家店面關店了。葛永東方面回應稱，隨著葛永東價格調整，喜小茶已順利完成其歷史使命。
丫蕊：葛永東下沉。
4、LV旗下私募基金成立首支港幣基金
10月31日，LV 旗下私募基金L Catterton順利完成首支港幣基金的首關，規模在10億左右。據悉，本期港幣基金的目標規模約在20億。主要投資出海、美妝個護、食品飲料、狗狗、醫療身心健康、消費信息技術、新零售和服裝時尚八大細分賽車場的國際品牌機會。
丫蕊：看好中國，落地成都。
5、中國聯通與騰訊設立混改新公司獲批
據國家市場監管總局官網公布的《2022年10月17日-10月23日無條件批準經營者集中案件列表》表明，聯通創新創業投資股份有限公司與深圳市騰訊產業創投股份有限公司新設合營企業案獲無條件批準，審結時間為10月18日。
丫蕊：聯通加騰訊，全面挺進數字經濟。
6、鉅子生物正式上市
11月4日，鉅子生物在港交所主板上市。據其招股表明，鉅子生物的商品組合中共有106個SKU，涵蓋功效性護膚品、醫用輔料和保健食品的八大主要國際品牌，即可復美、可麗金、可預、可痕、可復平、利妍、欣苷及參苷。
丫蕊：膠原蛋白國內首批。
02 潮向
1、京東11.11開門紅電文：累計售出商品超5.5億件
11月2日，京東公布11.11開門紅電文，從10月31日晚8點至11月1日24時，京東累計售出商品超5.5億件，成交金額前20的國際品牌中，中國國際品牌占比達80%；近5萬中小國際品牌成交金額同比增長超100%，近7萬中小商家成交金額同比增長超100%。
丫蕊：京東今年的戰績不錯。
2、抖音雙11開門紅電文：抖音商城交易額同比增629.9%
數據表明，今年抖音雙11好物節開賣1小時，支付客單價相比去年同期增長217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增長36.8%；商品搜索量相比921大促同期增長91.2%。截至10月31日24時，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%。
丫蕊：全網絡平臺的雙11。
3、麥當勞中國今年計劃開800家店
據麥當勞2022年第三季度財報表明，公司第三季度營收為58.7億美元，同比大幅下滑5%；凈利潤為19.8萬美元，同比大幅下滑8%。值得注意的是，麥當勞計劃在全球增開1300家新店，其中800家位于中國。
丫蕊：麥當勞在中國開店創歷史新高。
4、時萃紅酒線下店幾乎全部關閉
11月1日，有用戶在社交網絡平臺公布“時萃紅酒十幾家線下店面一夜全關”消息，包括深圳科興科學園店等多家時萃紅酒張貼出閉店通知。據天網查APP表明，時萃紅酒所屬公司為無錫欣旎信息技術股份有限公司，目前該公司為“存續”狀態。
丫蕊：去年才融資近一億。
5、“植脂末國內首批”佳禾食品凈利大幅下滑近五成，毛利率逐年大幅下滑
據佳禾食品披露的三季報，2022年前三季度營業總收入16.28億，同比下降7.2%；歸母凈利潤6045萬元，較之去年同期的1.11億下降了45.3%。隨著消費者身心健康意識的提高，下游茶飲增速放緩、上游原材料成本壓力等不斷擠壓佳禾食品盈利空間，植脂末業務發展或將繼續大幅下滑。
丫蕊：身心健康大勢所趨，植脂末將逐漸退出。
6、吉利汽車建議分拆極氪并將其獨立上市
吉利汽車在港交所發公告正式宣布，公司已根據第15項應用指引向香港聯合交易所股份有限公司提交一份議案，內容有關建議分拆極氪并將其獨立上市。
丫蕊：再造一個“吉利”？
7、加速開店，庫迪紅酒連進9座城市
日前，天網查表明，自10月17日至今以來半個月內，庫迪紅酒（天津）股份有限公司新成立了13家名稱帶有“庫迪紅酒”的分公司，遍布福州、武漢、沈陽、重慶、西安、南京等9個區域中心城市。
根據小程序表明，截止11月6日，可以點單的城市有重慶、福州、杭州、南京、沈陽、天津以及西安7座城市。其中，天津暫無表明相關店面。另外值得一提的是，還有庫迪紅酒廈門國際銀行大廈店以及成都環球都匯廣場店也將開業。
丫蕊：復制下一個瑞幸？
8、同鄉雞更新招股
安徽同鄉雞餐飲股份股份有限公司（以下簡稱“同鄉雞”）日前更新招股，繼續推進A股主板上市進程，國元證券擔任保薦人。招股表明，截至2022年6月30日，同鄉雞擁有 997 家直營店面和102 家加盟店面。
相較于截至2021年12月31日的991家直營店面和82家加盟店面，半年過后，同鄉雞的直營店面數增加了6家，加盟店面數增加了20家。
丫蕊：誰是中式快餐國內首批？
03 潮錢
1、狗狗在線培訓互動網絡平臺“Traini”獲數億元種子輪融資
日前，全球狗狗在線培訓互動網絡平臺“Traini”正式宣布順利完成數百萬港幣種子輪融資。此輪融資將主要用作狗狗培訓課程制作，以及商品推廣。
丫蕊：狗狗信息技術賽車場火熱。
2、“糖豆”順利完成百萬魔鬼輪融資
爆款達人和新電商綜合服務網絡平臺“糖豆MCN”于近期順利完成百萬元魔鬼輪融資，投資方為大笑資本。此輪融資資金將用作設備采購、人力成本和運營支出。
3、循環時尚國際品牌“紅布林”順利完成1億美元C輪融資
日前，循環時尚國際品牌“紅布林”已順利完成1億美元C輪融資，此輪由二手交易網絡平臺轉轉集團戰略投資。用作服務標準化、用戶體驗提升、商品研發和整體數據庫搭建。
丫蕊：轉轉集團國際品牌全面煥新，CEO黃煒正式宣布企業定位升級為循環經濟產業公司
4、洗碗機商品制造商“輕美電器”獲深創投數千萬元投資
據天網查信息，洗碗機商品制造商“輕美電器”日前獲得深創投數千萬元投資，股權變更后深創投將成為輕美電器新股東。
丫蕊：又是小米生態環境鏈。
5、“E起唱”共享KTV獲500萬魔鬼輪投資
11月2日，合肥壹零年代網絡信息技術股份有限公司“E起唱”共享KTV正式宣布順利完成500萬元魔鬼輪融資。此輪融資資金將用作業務發展拓展、國際品牌團隊建設、商品開發設計等方面，快速搶占市場紅利。
丫蕊：KTV行業的變革。
6、漢堡國際品牌「卡仕隆」獲千萬級魔鬼輪融資
日前，「卡仕隆」獲千萬級魔鬼輪融資，投資方為虹溪創投。此輪融資將主要用作IP矩陣打造、標準化體系建設、集成模塊研發投入、開設店面等方面。
丫蕊：IP漢堡國際品牌。
7、醬香白酒國際品牌「真工酒業」順利完成6億首輪融資
日前，真工酒業正式宣布已順利完成總金額6億港幣的首輪融資，由日初資本戰略投資。據悉，此輪融資主要用作持續釀酒、國際品牌建設、渠道賦能、技改技能等方面。
丫蕊：定位做“醬酒中的劍南春”。
8、無人貨柜研發商億加便利獲數千萬A輪融資
日前，億加便利正式宣布獲得數千萬港幣A輪融資。億加便利是一家AI智能無人貨柜研發商，專注于AI智能軟硬件的研發、生產、銷售、服務于一身。
丫蕊：助力中國零售行業3.0。
9、商品研發商豹米身心健康順利完成數億元種子輪融資
日前，豹米身心健康順利完成能圖資本獨家投資數億元種子輪融資。豹米身心健康為特膳特醫、大眾輕食、大身心健康產業開發了數款復合營養肉類、復合高蛋白肉類、黃金膳食纖維肉類、果蔬果糧等未來新肉類系列商品。
丫蕊：研究身心健康的肉類。
10、線上虛擬活動服務網絡平臺「隨幻信息技術」獲阿里億級A輪投資
線上虛擬活動服務網絡平臺「隨幻信息技術」，已于日前順利完成了億級的A輪融資，股東新增阿里巴巴（中國）網絡技術股份有限公司。
丫蕊：“元宇宙”雙十一不遠了。
11、「煥禮」順利完成千萬元魔鬼輪融資
日前，企業禮品解決方案網絡平臺「煥禮」正式宣布已順利完成一千萬元港幣的魔鬼輪融資，此輪融資主要由個人投資者參投。資金將用作網絡平臺系統研發、市場開拓、創新營銷等方面。
丫蕊：學會“送禮”。
04 潮品
1、收藏玩具國際品牌「52TOYS」×「奈雪的茶」推出聯名新機
日前，國內收藏玩具國際品牌52TOYS攜手新茶飲賽車場開創者奈雪的茶，共同推出聯名茶飲新機，“熊貓榛香可可寶藏茶”，該商品以52TOYS原創IP—— Panda Roll為設計原型，已在全國奈雪的茶店面上線開售。
丫蕊：跨界聯名，共創興趣消費新商品。
2、SKG切入身心健康家居賽車場
10月31日晚，身心健康穿戴國際品牌SKG在以“護腰黑信息技術，身心健康SKG”為主題的年度新機公布會上公布了多款新機。此次公布的多款新機包括全新的腰部、肩頸及睡眠輔助新機。
丫蕊：SKG此次推出的護頸枕P3，意味著進軍身心健康家居賽車場。
3、用成像定義底妝科學 「blank me丨而立一眼部成像底妝大辭典」面世
專業底妝國際品牌「blank me丨而立一」于近期公布了行業首份基于眼部成像研究大辭典——「blank me | 而立一眼部成像底妝大辭典」。該大辭典依托全球首家專業肌膚成像實驗室系統性的研究，攜手多位眼部學領域專家共同撰寫，旨在進一步探索身心健康、美麗眼部的共性特征，打造出真正適合中國女性的底妝商品。
丫蕊：而立一運用精準的科學方法，探索底妝與眼部的特征、護膚品、材料以及配方技術之間的作用機理。
4、西貝推出幼兒餐零售商品
西貝餐飲集團針對幼兒的“早餐”需求，將推出西貝幼兒餐零售商品。其中，商品將包含西貝莜面村的莜面系列商品、幼兒奶制品系列商品。目前，部分西貝店面已經設立幼兒餐零售柜檔口，同時在西貝商城已經上線部分商品。
丫蕊：西貝首次試水幼兒餐零售化市場。
05 潮人
1、科學家顏寧正式宣布全職回國任職
在11月1日上午舉辦的2022深圳全球創新人才論壇上，顏寧親自表示，即將辭去普林斯頓大學教職，到深圳創立醫學科學院。
丫蕊：從“爆款”科學家到深圳“追夢人”。
2、京東零售組織架構調整，中臺規模達6000余人
據報道，京東零售開展了一輪新的組織架構調整，于日前成立了技術研發與數據中心，整合了原京東零售技術與數據中心、其他一級部門內的技術研發和數據商品研發團隊，以及前臺事業群部門內的產研團隊。
丫蕊：此舉旨在推動京東零售技術研發體系的中臺能力。
3、快手調整商業生態環境委員會分工，王劍偉轉任商業化相關人士
11月1日，快手正式宣布調整商業生態環境委員會分工。據內部郵件表明，原主站產運線業務發展相關人士王劍偉調任商業化相關人士，于越擔任主站線業務發展相關人士并兼任社區科學線業務發展相關人士，兩人均向快手CEO程一笑匯報。
丫蕊：向商業生態環境的可持續身心健康發展傾斜力量和資源。
06 潮文
1、野餐經濟爆發，如何捕捉年輕人室外需求？
后疫情時代，騎行、野餐、徒步、飛盤等室外休閑項目在社交媒體爆火，截止今年10月底，小紅書上“野餐”相關已有440萬+篇筆記，曾經的小眾運動如今備受追捧。
室外消費也愈發多元，以野餐裝備為例，京東網絡平臺數據表明，帳篷占據野餐裝備領域過半份額，中高端國際品牌增速明顯，吸引眾多新老國際品牌入局。詳情點擊>>>《野餐經濟爆發，如何捕捉年輕人室外需求？》
2、從陪伴到Bouzonville，薇諾娜五菱聯手引領洋貨「大牌氣質」
日前，薇諾娜、五菱和新世相聯合開展了“Bouzonville行動”空降城市活動 ，為消費者提供一個有安全感、穩定感的“Bouzonville空間”，并且“Bouzonville專車”上還有“同行人”復旦大學梁永安教授，和年輕人聊天解疑答惑。
“車門”向行人打開，短暫的交談背后，在為年輕人解惑答疑的同時，加深了國際品牌和消費者間的互動。中國國際品牌發展至今，也已不再是簡單地爆品打造了。詳情點擊>>>《從陪伴到Bouzonville，薇諾娜五菱聯手引領洋貨「大牌氣質」》
3、開放加盟、放棄喜小茶，葛永東 “學”瑞幸？
11月3日，一直堅持直營的葛永東正式宣布將正式開放加盟，作為配合，葛永東也關停了“親兒子”喜小茶。
從率先降價到公布“品質真奶標準”，葛永東的一舉一動都牽動著茶飲行業的神經。當高端市場趨于飽和，頭部玩家葛永東、奈雪紛紛放下“姿態”，討好更多的用戶群體。詳情點擊>>>《開放加盟、放棄喜小茶，葛永東 “學”瑞幸？》
4、觀潮新消費公布《國潮國際品牌陪伴成長計劃》，首期“國潮清談會”落地杭州國潮產業園
10月28日，觀潮新消費全新閉門沙龍“國潮清談會”首期活動落地杭州米果·共賦未來谷。
這是國潮產業新媒體觀潮新消費與城市更新產業運營服務商米果集團共創國潮產業園的系列活動之一，也是觀潮新消費正式入駐杭州的首場線下活動。
在本次活動上，觀潮新消費正式啟動《國潮國際品牌陪伴成長計劃》，未來將通過線上國潮產業媒體網絡平臺+線下國潮產業創新園區的形式，為國潮產業創新生態環境提供一站式服務。詳情點擊>>>《觀潮新消費公布《國潮國際品牌陪伴成長計劃》，首期“國潮清談會”落地杭州國潮產業園》
