隨著精細化養寵趨勢的深入，寵物消費類目日漸豐富。天然糧、有機糧受青睞；寵物零食也為寵物主提供了更多選擇；用品方面安全性和設計便捷受關注，智能和追求顏值成趨勢。在各大綜合電商APP中，30歲以下的用戶占比已經達到了51%，90后已經成長為絕對的消費主力；新消費浪潮下，寵物經濟賽道日益活躍，給國產品牌帶來了空前的機會。一起來看看新消費時代下,這些寵物品牌是如何俘獲年輕“鏟屎官”的?
久生Joyzone國內最大寵物生態平臺波奇寵物在紐交所掛牌上市，市值達到9億美元。在“中國寵物電商第一股”的背后，是近年來飛速增長的寵物市場和鏟屎官們遠遠未被滿足的消費需求。記者近期發現了一個新興貓糧品牌久生Joyzone。它于今年9月份剛剛上線，創始人是前真格基金品牌負責人塔拉，目前已經獲得百萬級個人天使投資，首發產品貓糧受到多位寵物科普類KOL的自發推廣。久生主打貓主糧，目前有兩款SKU，品牌希望通過原料溯源、公開配方、質檢報告等方式消除消費者的戒心，“做一款可以放心讓自己家貓吃的好貓糧”。未卡除了國內市場，未卡今年開始發力以美國為主的海外市場，推動美國線上自營業務和線下分銷業務的發展。2021年，未卡還計劃通過特許經營授權的方式，與日本當地合作方共同打造具有未卡基因的本土化品牌。產品創新能力是未卡的優勢之一，團隊最初從擬人化和場景化角度升級寵物消費品，將女性喜歡和關注的元素與產品設計相結合，提升產品獨特性和話題度，激發用戶的分享欲，賦予產品社交屬性。今年，未卡推出的爆款產品包括開啟出行新方式的“寵物泡泡箱”和以奶茶為設計靈感的貓咪零食“奶茶貓條杯”等。小佩寵物小佩寵物聯合創始人兼CEO郭維學表示：“本輪資金引入后，公司將進一步強化科技養寵理念，加大研發投入，通過持續創新不斷改善小動物福利。”據介紹，小佩寵物成立于2013年，相繼推出智能飲水機、智能喂食器、智能貓廁所等爆款產品。截至目前，小佩寵物已完成“吃、喝、住、行、清潔、玩”的六大產品線布局。2018年起，小佩寵物開始布局線下寵物連鎖業態。寵物店作為養寵生活中不可或缺的體驗場所，長期以來面臨著服務水平低，衛生情況差，消費者滿意度低等行業頑疾。Pidanpidan成立于2015年，主打中高檔寵物系列產品，以一款獲得紅點獎的產品——雪屋貓砂盆切入寵物用品市場，目前已覆蓋用品、玩具、食品、家居、護理等類目。618戰績：天貓寵物新品牌排行榜TOP1為追尋更美好的寵物生活，pidan不斷拓展產品品類，今年共上新5款產品。此外，pidan致力于成為真正把動物當做朋友看待的品牌，今年pidan與文化組織LIIIIIT合作，舉辦愛它公益音樂節、發布愛它主題曲MV，從情感角度出發打造有溫度的品牌，在獲得消費者信賴的同時也傳遞了品牌的價值觀。阿飛和巴弟阿飛和巴弟成立于2017年，以寵物零食為主要產品，圍繞寵物貓，阿飛和巴弟已經推出10個SPU，30個SKU。618戰績：天貓寵物新品牌排行榜第5名今年3月，阿飛和巴弟推出鮮魚罐頭，為寵物提供極致新鮮的口感。針對幼貓，阿飛和巴弟推出專屬貓糧，這也契合寵物精細化喂養的大趨勢。科學與專業是阿飛和巴弟希望傳達的品牌標簽，在滿足營養需求和口感的基礎上，增加養寵人和寵物的互動、玩樂將會是品牌接下來的發展方向。倔強的尾巴“倔強的尾巴”上市4個月內即成為天貓寵物香水除味類目的第一品牌，并入選了天貓小黑盒認證年度優質新品榜單和2020年天貓金妝獎最具潛力寵物新銳品牌。“倔強的尾巴”主要為養寵家庭提供專業、安全的寵物清潔護理產品和全套解決方案，品類覆蓋養寵家庭家居空間除臭抑菌、口腔、耳朵護理以及貓砂等多個品類，產品一經上市便深受年輕一代消費者的喜愛，上市僅4個月就成為天貓寵物香水除味類目的第一品牌，并成功入選天貓小黑盒認證的年度優質新品榜單。近期，“倔強的尾巴”開始進軍寵物食品領域，全新推出中高端寵物主糧“倔強嘴巴”，產品覆蓋寵物貓犬各年齡段，主打專利活性乳酸菌+益生元、0肉粉、優質動物蛋白及凍干鮮肉等特色優勢，是守護愛寵健康成長的“硬核美食”。CATLINK擁有全球3140多萬條貓如廁數據，寵物智能設備「Catlink」圍繞寵物健康拓展SKU。
寵物健康智能公司「Catlink」創始人張曉林，家庭寵物飼養在美國的滲透率為70%，而中國只有17%，有很大的提升空間，盡管食品是寵物行業中最大的賽道，但是寵物用品的潛力和增長空間更大，其中消費者對寵物智能用品的認知也越來越強。
Catlink目前已開發出以貓為核心的產品，包括貓廁所、喂食器、飲水機等5個SKU，價格為1000-2000元，并配以自行研發APP輔助使用，未來將圍繞寵物健康品類拓展SKU，并縱向拓展價格帶，研發入門級和高配級產品。
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