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本期主題：
《“走量派”和“賦能派”，寵物品牌發展路徑怎么選？》
與其他行業在發展初期遇到的問題類似，資本大量的融入雖然會加快行業的發展，但打基礎要遵循客觀的發展規律，融資太多，反而會導致行業在短時間內進入資金無處可去的迷茫期。甚至可以說，寵物行業不缺資金，缺的是一個明確的發展方向。
寵物行業觀察，贊4
以發展最成熟的寵物食品為例，寵物食品領域當下的重點在于建立信任，消除消費者對國產品牌的誤解，比如品牌之間聯手或者與權威第三方牽手，重建一套行業制度嚴格規范各大品牌的生產與運營。
相比寵物食品，寵物用品領域的企業則是動作頻繁，為了解決國內市場需求薄弱的問題，各大企業或進軍海外擴大市場，或通過營銷造勢教育市場，共同拓展寵物用品市場空間。
這部分企業主要分為“走量派”和“賦能派”。
“走量派”顧名思義，其產品的競爭力相對有限，只能通過走量的方式薄利多銷。比如近期IPO獲通過的源飛寵物，其主要業務為牽引繩，借助國內成熟的供應體系，將牽引繩賣向國外，其本質上做的就是中間商賺差價的生意，這一模式長期性稍顯不足，且國際貿易存在著眾多不可控的風險。
相對而言，“賦能派”企業的發展前景更樂觀，通過營銷造勢教育市場，潛移默化之間提高消費者對高溢價的接受能力。
比如主打貓用品的品牌pidan，聯合新世相出品的首支品牌短片《破碎太陽之心》，入選了第75屆戛納電影節公布短片競賽單元，無形之中提高了品牌的形象，為旗下產品的高溢價鋪路。
除了專業寵物品牌外，寵物用品領域也不乏跨界玩家通過營銷造勢主打高端化。比如奢侈品品牌古馳推出了7萬元的寵物床、4880元的寵物碗；備受女性追捧的戴森，也將視角轉向了寵物，推出了寵物毛發清潔套裝。
除了常規的營銷方式外，寵物行業的玩家們還盯上了元宇宙，最終目的也是為了在增加品牌曝光度的同時，提高品牌價值。
但要注意的是，無論選擇哪條路徑，產品力始終是寵物品牌發展的核心。在品牌發展初期固然可以普及“精致養寵”觀念教育市場，但如果過度強調高端化就會產生矯枉過正的風險，反而主動將品牌受眾圈層更加垂直化，而垂直化也就意味著市場增量空間有限。
因此，寵物品牌往高端化發展，還要在產品力上下苦功，同時推出有別于同行的差異化賣點，且這一賣點能夠深度契合消費者的需求。
