根據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達2490億元，較2020年增長20.6%，增速已恢復至2019年同期水平。而根據艾瑞咨詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》則顯示，2020年我國城鎮寵物市場規模已接近三千億元，到2023年規模將達到4456億元。寵物用品實際上已經成為一個真實且快速增長的市場。
據最新數據顯示，目前中國養貓和養狗的人群數量仍然占比最大，均超過50%，且養貓人群數已經超過養狗人群數。
人口結構化、城鎮化的發展，以及互聯網和社交平臺的崛起，加速了寵物行業的快速發展。目前隨著中國獨居人口的增加，寵物的陪伴作用越來越重要。根據央視財經報道，中國目前的一戶家庭人口已經超過1.25億人，也是目前飼養寵物的主力軍。而學歷高、收入高、年齡低、寵齡低是寵物主的四大特征。
人口結構的變化。目前中國有很多空巢家庭、丁克家庭，一戶家庭，因為陪伴的需求來飼養寵物。伴隨著快節奏的生活，越來越多的年輕人也將萌寵作為自己的情感寄托，這一切都拉動了寵物經濟的快速發展。
互聯網和社交平臺的崛起。“萌寵”在諸多社交平臺上都是一個相當重要的分類，尤其是在短視頻紅利階段，很多寵物飼養者都成了坐擁百萬粉絲的網絡紅人。飼養寵物的日常在社交媒體平臺上不斷地曝光，在帶給人們快樂的同時，也收獲了很多關注。比如在全網擁有一千多萬的超人氣寵物網紅博主“料理貓王”，憑借著精湛的廚藝和可愛的貓咪形象，圈粉無數。
經濟的快速發展。隨著中國經濟的快速發展，人們的生活水平和質量極大地改善，隨著收入的增加，人們更加追求精神生活的富足和充盈，也推動了寵物經濟的蓬勃發展。
據統計，中國寵物以及寵物用品一年的交易額已超過100億元。不僅如此，寵物身后的一條完整的產業鏈條已經逐漸形成：寵物飼養場、寵物醫院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養等等。中國寵物業從業人數已達百萬人。“養寵大軍”的蓬勃壯大，讓寵物經濟這個新名詞爆發出前所未有的“錢”景和動力。
寵物經濟之下的產業鏈有以下幾個特點：
萌寵用品高檔化
由于寵物從陪伴著變成了人們最親密的伴侶和家人，越來越多的人愿意花大錢來照顧它們。目前市場上的寵物用品，不但比過去更加精致，多樣化，也更加高檔。萌寵的衣著和飾品變得更加講究流行。就連愛馬仕、古馳、芬迪等眾多奢侈品牌也都陸續推出寵物產品。
萌寵服飾潮流化
無論是令奧黛麗赫本著迷的約克夏犬Mr. Famous，還是讓老佛爺Karl Lagerfeld寵溺的藍眼睛貓咪，又或者是平常出現在名人的腿上和時裝秀壓軸走秀中的其他萌寵，一直以來都是時尚界中鏡頭閃光燈對準的焦點。
從市場的角度看，寵物服飾市場的巨大潛力是最大的推手。據歐睿信息咨詢的數據顯示，2020年至2025年期間，不包括食品在內的全球寵物產品市場預計將增長超過100億美元，達到368.9億美元。而除了本來就強大的增長潛力之外，新冠肺炎疫情期間消費者居家時間更長，也促使了消費者在愛寵身上花費更多的錢。
萌寵寄養星級化
在“寵物經濟”日益被看好的今天，寵物寄養成為一個新行業，是“寵物經濟”中市場前景最大的一種。每逢假期，一部分養寵物的市民或忙于走親訪友，或外出旅游，無暇照顧愛寵，寵物寄養生意隨著出游高峰的到來也迎來黃金檔。雖然寄養價格并不便宜，但辦理寄養手續的主人們都表示，節日外出，寵物沒人照顧，花點錢物寄養不僅能為寵物在假期找個臨時的家，還能為它們提供專業的醫療和美容護理。
另類寵物蠢蠢欲動
另類寵物打破了人們長久以來，飼養貓、狗、等傳統寵物格局，成為人們的新寵。隨著人們個性化要求的提升，帶有遠古神秘色彩的爬行動物，迷你寵物等不同于貓狗之類的另類寵物，開始在社會上流行起來。
隨著中國寵物經濟的火熱，加上社交媒體的渲染，也催生了網紅寵物博主、MCN 等機構的發展。下面嗨酷給大家詳細介紹一下寵物內容產業鏈的組成以及商業價值。
寵物內容產業鏈主要由廣告主（品牌方）、寵物博主、寵物類目的MCN機構、寵物內容發布平臺和寵物內容用戶組成。其中，對比幽默、娛樂、美妝等領域的MCN，寵物類目MCN機構具有以下突出的特點：
對KOL能進行覆蓋面更廣的資源扶持，具有更強的掌控力，且更能針對性地為紅人定制成長方案，對成員收益做統一管理。
部分寵物類目機構具有萌寵行業的業務，自有品牌、寵物服務及行業資源，為機構達人提供了廣告商單資源，同時也為自身品牌及服務擴大了影響力，形成了“寵物機構+達人PGC內容+品牌營銷”的閉環；同機構下的寵物紅人內容聯動推薦，紅人互動關系較其他領域更緊密。
根據艾瑞核算，當前我國寵物內容聚集的互聯網頭部平臺（含社交媒體、視頻娛樂平臺及內容社區）上1萬粉絲以上、以萌寵類為核心內容的創作者規模超過10萬，是全網優質寵物內容的主要貢獻者。同時，在不限定創作者以萌寵類為核心內容的條件下，泛寵物內容創作者規模超100萬，反映出寵物內容在全網不同圈層紅人中的熱度。
寵物內容的商業化價值
社交平臺多方式賦能，寵物內容商業化潛力持續釋放。在不斷上升的用戶側熱度、達人的主動參與、平臺積極布局、以及品牌主的大膽嘗試和探索等方面的共同作用下，寵物內容的商業化價值日益得到關注。社交媒體平臺連接著寵物紅人、寵物內容用戶和寵物內容營銷投放品牌主，為不同角色方提供滿足其需求的內容和服務，在寵物內容的商業化價值挖掘方面起到了核心作用。
據新榜顯示，2022年小紅書平臺六月份的Top 3 寵物賬號分別是：
朵博士說寵物，逗比小貝基，萌寵指南。大火的寵物博主”料理貓王“排名第13名。
小紅書2022年3月份到6月份的“寵物熱度”，為2.08億，總互動數超過了3000萬。由此可見，寵物領域非常火熱。
整體來看，“寵物經濟”是一種陪伴經濟和情感經濟。寵物在進階為“家人”的過程中，寵物商品也開始向人的消費習慣靠攏，比如渠道為王、顏值經濟、網紅種草、跨界聯動這些策略在寵物行業一樣適用，畢竟受眾大都是Z時代的消費者。
但是從比較微觀的角度來看，寵物行業一些比較顛覆性的特點也值得大家思考。像是養寵的人更在意寵物的什么、在購買寵物產品時有哪些差異化的訴求、以及什么樣的寵物正在從小眾走向大眾。只有時刻關注行業發展的趨勢，才能在這個快速增長的賽道中找到屬于自己的立足點。
文章參考來源：
艾瑞咨詢
營銷兵法
21財經
派讀寵業參考
央視新聞報道
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