中國寵物行業正呈現出高市場增速、高線上滲透的“雙高”特征。
2022上半年，抖音寵物行業的短視頻內容播放量穩步增長，以貓狗為核心構成的主流寵物食品及用品相關短視頻內容占比超70%，其他寵物內容和寵物服務類內容播放量增速則有大幅提升。
在海量的內容中，也蘊藏著諸多新機會，如用戶對成分與功效的關注、寵物用品的智能化、各類創新寵物零食受到青睞…
作為寵物興趣人群高度集中的平臺之一，抖音所代表的行業風向，對寵物行業從業者的生意經營有重要參考價值。在本期趨勢雷達寵物行業特刊中，巨量算數&算數電商研究院將繼續從復盤視角，輸出半程總結與策略點睛，助力種草、品宣、轉化、內容提效四重目標達成。
01
抖音寵物行業全景掃描
行業畫像
2022上半年，抖音寵物行業短視頻內容在開年爆發后出現回落，隨后增長趨穩；達人則呈現穩步增長趨勢，基本盤持續擴大，月均同比增速超20%，為行業內容帶來更多創造力。
用戶畫像上，“她經濟”與“寵經濟”出現疊加，Z世代、Y世代為代表的年輕群體和40歲以上相對年長群體形成雙峰，整體用戶的城市等級分布較為均衡。
品類洞察
巨量算數&算數電商研究院對寵物行業的四大主要品類半年度內容走勢分別進行了拆解。其中，以貓狗為核心構成的主流寵物視頻及用品內容合計占比超過70%，同時保持穩步增長；而寵物服務與醫療和其他寵物品類內容則體現出了更高增速，需求潛力大。
主流寵物食品方面，寵物貓食品相關內容發布更多，而犬主糧則蘊藏更多機會；值得注意的是，減肥也成為了寵物食品的一大超級賣點。用品方面，寵物日用品和玩具仍占主導，但寵物智能設備、寵物服飾及配件機會凸顯。在其他寵物品類中，水族世界在內容播放量級和同比增幅上均有上佳表現。
巨量算數&算數電商研究院基于2020-2021年同期的寵物行業商品熱度TGI，篩選出了9月的潛力趨勢品。進入舒爽的9月，寵物與家庭成員獲得了更多戶外活動的機會，也將迎來可以一同出游的國慶黃金周。飛盤、車載墊/籠、寵物吹風機等商品被消費者列入購買清單。
而在10-12月，深秋初冬與集中的節日也為寵物添置新衣、升級小窩、抵御寒流提供了更多購買動機。
品牌洞察
巨量算數&算數電商研究院對TOP50寵物行業品牌內容播放進行的追蹤顯示，已有更多的本土品牌走向頭部，且大眾品牌內容保持了迅猛的增長勢頭，實用型需求導向明顯。
雖然寵物行業TOP50品牌內容集中度增速有所減緩，但其中新銳品牌內容占比亦未有明顯提升；對新銳品牌而言，下半年需要更多資源投入以贏得增長。
內容洞察
有增加，構成仍以寵物狗、寵物貓為主，跟拍創作上手難度小，并可與商品內容深度結合。
02
寵物行業增長策略點睛
增長策略 I
將直播打造為寵物行業的私域增長陣地
在品宣、種草、轉化三位一體的經營思路下，經營提效也離不開對直播場景的打造。2022上半年，寵物行業直播看播量較短視頻播放量保持更高增速，加入粉絲團用戶量級增幅近220%，成為私域經營的重要增長點。
增長策略 II
成分與功效不止于人，寵物食品及用品也需要科學健康的宣稱
巨量算數&算數電商研究院在美妝、日化等行業都觀察到用戶對成分與功效的重視，其背后是用戶對科學認知和健康理念的踐行。在寵物行業，這種需求變化也在上演。在2022下半年的經營中，商家和達人都有必要將成分和功效作為與用戶的溝通重點。
增長策略 III
與適配的主流寵物品種關聯，走進“廣”而“精”的用戶群體
寵物的內容熱度與飼養數量密切關聯。以金毛尋回犬為例，從2022上半年的品種關鍵詞內容數據看，金毛依然占據主流寵物“人氣王”的位置，有一眾飼養者的同時，本身就是一個細分市場。此外，將商品內容與適用寵物品種進行關聯，特別是與人氣品種進行關聯，不僅能搶占用戶心智，還能為內容帶來更多流量加持。
增長策略 IV
智能化為家庭生活注入新變量，寵物行業也不例外
智能家居正融入用戶生活。巨量算數-算數指數顯示，“智能家居”在2022H1的同比增速超過240%，并保持持續增長。而作為家庭成員的寵物，所需智能用品相關內容也在上半年迎來爆發，其中逗貓器、烘干箱等商品表現出眾。特別是對切入寵物用品賽道的商家而言，智能化或許是以品立身的全新思考模式。
增長策略 V
把握多元化帶來的創新增長機會
2022上半年，寵物零食相關內容播放量同比增長32%，保持較高增速。在賽道多元化的發展趨勢下，寵物零食已走入更多家庭，且創新產品正受到更多關注。
其中部分創新零食產品相關內容已憑借較高的贊播比贏得用戶青睞，包括新興的寵物酵素水、寵物麻花等產品。
