一場跨年春晚，不僅是全球華人辭舊迎新的年俗慶典，也是以家國敘述構筑精神力量、彰顯時代精神的文藝盛宴，更是堅定文化自信、講好中國故事的核心舞臺。
一杯大國濃香，氤氳千年時光，香醉神州大地，從燦若星河的中華文明中汲取智慧和營養，承載著中國精神，蘊含著中國智慧，體現著美美與共的和美文化內涵。
當這場春晚與這杯美酒相遇，當中央電視臺這個國家級平臺與五糧液這個百年民族品牌牽手，同樣蘊含和美文化內涵與匠心精神追求的兩大品牌會擦出怎樣的火花？1月18日，央視頻正式官宣，五糧液將以2023總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份精彩亮相，攜手央視豪氣送出億元“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”。
春晚舞臺“壓軸”獻禮：
上億獎品共享和美生活
今年是貫徹黨的二十大精神的開局之年，是全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍和推動新時代治蜀興川再上新臺階的關鍵之年，也是五糧液集團加快實現“5111”發展目標，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌的攻堅之年。
“今年五糧液的營銷方針是，以實現人民對美好生活的向往為目標，強化品牌文化打造，強化市場培育提質，強化渠道利潤增效，構建更加緊密的廠商命運共同體。”在去年底舉行的五糧液“12·18”大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽如此定調到。
循著這一戰略思路，五糧液開局即沖刺，從元旦開始啟動了一場極具創造性、創新性和影響力的元春和美營銷系列活動，積極踐行“為消費者創造美好”和“和美營銷”理念，并將聯袂總臺春晚禮獻億元“和美好禮”作為壓軸活動。
“今年春晚堅持‘歡樂吉祥、喜氣洋洋’的主基調，突出‘欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活’的主題。”在總臺春晚新聞發布會上，相關負責人透露，今年春晚亮點紛呈，力求用創新創意為全球華人奉獻一臺思想性、藝術性、觀賞性俱佳，科技感十足的春晚“年夜飯”。
在這桌亮點十足的“年夜飯”大餐中，最具獲得感、最能引發廣大觀眾共鳴的亮點和爆點便是：抽大獎贏總價值1個億的五糧美酒。據了解，五糧液本次將以2023總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份精彩亮相春晚，通過冠名授權、主持人口播、壓屏提示條、滾動字幕等方式露出，充分展現“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的高端品牌形象。
與此同時，在為期四個多小時的節目中，互動環節將通過4輪抽獎向全球觀眾分享總價值一億元的五糧液明星產品，包括第一輪抽獎獎品為總價值為1000萬元的五糧春；后三輪抽獎每輪總價值3000萬元，獎品分別為39度五糧液、核心大單品第八代五糧液和單價最高的經典五糧液。言外之意，只要觀眾幸運中獎，拿到手的至少都是京東平臺價值400多元的五糧春。
“和美”文化的極致表達：
堅定文化自信，講好中國故事
第八代五糧液、五糧春等都是五糧液股份公司的大單品，經過了市場的充分檢驗，獲得了消費者的廣泛認可。在這種情況下，五糧液公司愿意拿出這樣的大單品與全球觀眾分享和美好禮，其中緣由何在？
首先，這是一種極高的政治站位。黨的二十大報告指出，要堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。而總臺春晚作為極具中國特色和全球影響力的年度文化盛宴舞臺，是講好中國故事的絕佳載體之一，五糧液聯袂總臺春晚通過實實在在的“和美好禮”分享，為總臺春晚高水平舉辦貢獻了企業力量，同時也向全球帶來了極具中國特色和文化的“和美”祝福，體現五糧液作為大型國有企業胸懷“國之大者”的極高站位。
其次，這是和美文化的極致表達。過去這一年極不容易，大家都希望來年國泰民安、生活和美，也正因為此，今年春晚將主題確定為“欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活”，通過各種豐富多彩的藝術呈現形式，共同憧憬來年的美好生活。而以“和美”文化為品牌內涵的五糧液，與總臺春晚主題和內涵高度契合，兩大品牌IP的強強聯手，以藝術方式共同詮釋了美美與共、追求幸福的和美文化。
最后，這是匠心與匠藝的跨界共鳴。總臺春晚是當代中國大眾審美的最高標準，各種節目、內容、陣容以及呈現方式都歷經層層篩選，代表著最高的藝術水準；五糧液代表著中國白酒品質的至高水平，以“用心不計代價、用時不計歲月、用工不計成本”的匠心堅守，嚴格恪守“種釀選陳調”美酒五字訣， 持續為人們釀造高品質美酒。五糧液和總臺春晚，兩者都是各自領域的佼佼者，在品牌調性上高度契合，雙方的合作是極致的工匠精神和文化自信的體現。
五糧液美在五糧共生、五味協調，更美在和美共享、美美與共，它見證著人們對幸福生活的真誠歌頌，承載著人們對美好明天的不懈追求。
今年春晚，一杯大國濃香美酒與一場年度文化盛宴的“碰杯”，代表著兩大品牌“匠心匠藝”的至臻佳作，將為極不平凡的2022年留下濃墨重彩的最后一筆，將會為全球觀眾帶來一場強信心、聚民心、暖人心、筑同心的饕餮文化盛宴，將為堅定文化自信、講好中國故事貢獻新的更大力量。
