文/ 巴九靈
今年雙十一，在上海工作的小文早早地在購物車了扔了一堆寵物食品，有貓罐頭、凍干、妙鮮包等給自己的“兒子”吃，總計將近一千元。
他的“兒子”是一只叫胖虎的英短藍貓，它的腸胃敏感，對貓糧特別挑剔，因此給它準備的貓糧專門添加了益生菌，防止它拉軟便。
一個人住出租屋，胖虎是小文孤獨時最好的朋友。
剛結婚兩年的曉菲依然決定不生孩子，今年她養了一只布偶貓Tiger，養它跟養娃一樣用心。
正值雙十一，曉菲囤了好多化毛膏等營養品，給她買最貴的貓罐頭，花費了近兩千元。
像小文和曉菲這樣的“鏟屎官”還有很多。
據《華夏時報》報道，今年天貓雙11預售開啟，寵物經濟直播成績亮眼，預售1小時銷售超去年首日，14家寵物店鋪成交破百萬，雙十一寵物類目爆火印證著寵物行業強勁的增長勢頭。
寵物經濟屬于“孤獨經濟”的一部分。
隨著單身獨居人數的日益增多，寵物成了“空巢青年”們安放情感的“港灣”，是原子化的孤島上親人一般的角色。
因為對于這些寵物主而言，貓貓狗狗給予他們的情緒價值遠高于人類。
打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片“只要是人，就會有失望，但貓貓狗狗的愛是無條件的，它永遠會在那等我回家。”
他們從寵物那里收獲了滿滿的情緒價值，作為回饋，同樣想帶給寵物們相應的幸福。
那什么是寵物們的幸福？所謂“民以食為天”，寵物更是如此。
不僅要吃得飽，還要吃得健康、幸福。
寵物“親子化”的養育，讓“四腳吞金獸們”撐起的寵糧賽道潛力不可估量。
根據艾瑞咨詢的數據，2017年至2021年我國寵物食品行業的市場規模從618億增長至2021年的1282億，5年時間內規模翻倍，年均復合增長率接近20%。
未來四年，我國寵物食品行業依然能維持兩位數的增長率，預計2025年市場規模將達到2417億。
新國貨研究院也關注到了這個賽道，通過一線調研和專家采訪，整理出這份最新的原創報告：《“家人化”精細養護——新國貨品類報告：寵物食品》。
報告總結了當前寵物食品賽道的一些最新趨勢，如發現2020年貓糧成為寵物食品最大細分市場，又譬如寵物線上零售趨于飽和，開始往線下轉移等。如果有興趣，歡迎點擊按鈕了解。
主糧選擇夠謹慎 天性糧成趨勢
當寵物們只是看家護院的角色時，主人給予它們的，是吃剩飯剩菜的粗糙待遇。
但當寵物晉升為家人的身份時，養寵方式則進階為精致化養育。
寵物糧也不再是“飼料”，分為寵物主糧、寵物零食、寵物營養品三大類。
寵物主糧分干糧和濕糧；寵物零食包括罐頭、餅干、奶酪、火腿、果凍布丁、肉干肉條、潔齒、咬膠、妙鮮包等；寵物營養品則包含片劑、粉劑、膏劑、顆粒劑、液體制劑。
縱觀以上寵物食品，寵物主糧是最核心的品類。
艾瑞咨詢的數據顯示，2021年寵物食品所有類型中，寵物主糧的市場銷售占比高達75%，寵物零食和寵物營養品占比分別為15%和10%。
寵物主糧在各國的發展都有不同階段的劃分。據智研咨詢劃分，可分為1.0剩飯、2.0寵物糧、3.0天性糧和4.0功能糧四個階段。
目前中國基本處于2.0寵物糧階段，正向3.0天性糧階段發展。
隨著中國進入到天性糧階段，寵物主們對于寵物糧食的要求越來越高。
瀏覽各大社交平臺可以發現，關于貓糧、狗糧的科普內容有上百萬篇帖子，在給寵物選主糧方面，比給自己選吃的還謹慎。
從益普索數據中可以觀察到，寵物主糧購買決策因素里中，營養配比（55.1%）和配料組成（46.5%）是寵物主最關心的兩大決策因素。
另據派讀數據，具體成分偏好上，是否使用鮮肉、含肉糧、是否含有谷物等產品信息關注位列前三，占比均超過60%。
除了成分配比要求，寵物主糧的品類也是紛繁復雜。
新國貨研究院觀察到，除了傳統的膨化糧外，凍干糧、風干糧、低溫烘焙糧、冷壓糧、養胃糧等多種新品類興起。
其中凍干糧成為香餑餑。據天貓國際數據顯示，2021年，寵物凍干在天貓國際增速同比超100%。并且，寵物凍干還入選了天貓十大增速最快的品寵物食品品類。
相較常態糧而言，凍干糧在營養成分和食材上更讓鏟屎官放心，而且還有助于寵物磨牙和潔齒；相較于鮮糧和生骨肉，凍干糧還便于儲存。
不過近來，寵物鮮糧也成為寵物喂養的新趨勢。
鮮糧的“鮮”在于新鮮食材是當天生產，肉眼可見的原材料，沒有過度加工，營養均衡更容易讓寵物吸收，一般是用戶下單后才開始制作，并在48小時內送達。
但與凍干等干糧相比，寵物鮮糧在我國寵物市場中還屬于一個“新鮮物種”，近一兩年才在國內興起，而在美國等國外市場已趨于成熟，成為養寵標配。
鮮糧在中國的普及難點，主要在于消費習慣和價格。
在小文看來，沒有買鮮糧的必要。周末在家時他有會自制一些鮮食給“兒子”吃，鮮食本身不易于保存，價格也比普通的主糧高出不少，吃不完就浪費了。
此外，寵物保健品也是一個高需求的品類。
據艾瑞數據，51%的寵物主認為寵物需要日常定期補充保健品，2021年寵物保健品市場滲透率達72%。
對于養寵人而言，最令人擔心的就是寵物生病。
曉菲就有囤寵物營養品的習慣。她平時工作忙常加班，如果自家“主子”一生病，就要來回跑好幾趟寵物醫院，花掉近千元費用。
“寵物醫院收費高就算了，來回折騰還耗費精力，所以平時吃得好一點，保持健康的身體，省心也省力。” 曉菲告訴小巴。
一般當寵物們遇到腸胃不好、挑食、身體瘦弱、毛發不濃密等問題時，主人們就要滿世界找營養品了。
那一般都有哪些寵物保健品呢？
從艾瑞咨詢發布的《寵物保健品消費洞察白皮書》可以看到，除營養膏、微量元素片、鈣片外，調理腸胃和亮麗毛發的保健品是寵物主們的首選，如化毛膏、益生菌、卵磷脂等。
對于養貓一族而言，化毛膏是高需求產品。曉菲就表示，自家的布偶貓掉毛嚴重，為了防止她得毛球癥，就會網購化毛膏。
在產品形式上，營養膏劑最受歡迎。相較于片劑、粉劑和液體劑，膏劑類寵物保健品在喂食便利性、適口性和互動性上優勢更為明顯。
“膏劑比較方便，貓狗喜歡舔東西，藥片還得兌在貓糧里喂，比較麻煩，膏劑還可以邊逗邊吃。”小文答道。
寵物零食趣味化，強調陪伴功能
如果你以為寵物主糧已經夠豐富了，那你是沒見過寵物零食，可謂花樣百出。
據CBNdata《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，投喂零食是寵物主們用來提高寵物幸福感的方式之一。
另據前瞻產業研究院分析，在“討好”自己寵物的行為中，排前三的分別是陪寵物玩游戲、帶寵物一起散步、喂零食。
所以寵物零食既要承接人類情感的投射，又滿足寵物自身的需求。
因此，寵物主對于寵物零食的消費帶有一定的擬人化傾向，產品思路也借鑒人類食品。
一切人類可以吃的食品形態幾乎都能在寵物食品中找到對標。
除肉干、肉條、果凍、奶酪、潔齒棒、咬膠等常規零食外，還有適合寵物喝的奶茶，過年時的年夜飯禮盒等，包含曲奇、魚干、水餃、披薩等一些平時幾乎很少享用的食物。
可謂應有盡有、豐儉由人。
當然，這些零食功能多圍繞樂趣、陪伴和訓練功能展開。
在訓練狗狗的過程中給予一些獎勵，當狗狗心滿意足了，主人也有滿滿的情感回饋。
小文表示：“我家兒子平時非常高冷，只有吃的能吸引它的注意，只吃主糧的話營養太單一，吃多了也會厭，平時它乖的話，我就會獎勵它零食吃，它開心了我也開心。”
隨著養寵大軍規模不斷擴大，Z世代個性化、定制化的消費趨勢也同樣作用寵物食品的消費上。
如伊利旗下的寵糧品牌“one on one”專注于犬、貓個體差異，提供以AI算法為核心的方案式定制產品。
新銳寵物食品品牌佩妮還推出寵物配餐，為都市養寵一族定制寵物一周的營養食譜，每日不同口味搭配，提供省時省力的喂養方案。
看似熱鬧背后，同質化問題突出
消費需求的激增，為寵物食品市場添一把火，新的入局者接踵而至。
據天眼查數據，目前我國共有139.4萬余家經營范圍包含“寵物食品”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出寵物食品相關企業。近十年來，寵物食品企業發展逐步加速，2021年注冊企業數量超60萬家，年度注冊增速已達240.04%。
其中甚至不乏跨界玩家。
繼三只松鼠2020年推出寵物糧品牌“養了個毛孩”之后，近日據中國證券報報道，乳制品巨頭伊利推出“one on one”，入局寵物食品市場。
火熱的寵物食品賽道同樣吸引資本狂奔。
艾媒咨詢發布的《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》顯示，自去年下半年開始，凱銳思、帥克寵物、它贊、朗諾寵物等國產寵物品牌都進行了融資，成功入局寵物食品賽道。
但縱觀當前的寵物食品市場，看似熱鬧卻不賺錢。
兩個數據可以驗證。
據Euromonitor數據顯示，2020年中國寵物食品行業市場份額80%以上被國際品牌瓜分。國內企業僅比瑞吉、徐州蘇寵和華興寵物市場占有率在1.5%以上，其余企業市場占有率均不足1.5%。
另據新國貨研究院報告數據顯示，2012年寵物食品前十大公司中，國貨公司共有5家，合計市占率達到17.8%。
但在2021年寵物食品前十大公司中，國貨公司數量雖然增加至7家，但合計市占率下滑至11.9%。
為何市占率不升反降？
背后原因則是當前我國寵物食品賽道仍處在野蠻生長的無序階段。
同質化現象突出，簡而言之，“做”得越多，“抄”得越多。
本土寵物食品品牌的崛起得益于中國供應鏈前端的成熟，這既是堅實后盾，同時也讓市場產品高度同質化，自主研發能力弱，創新性不足。
隨著入局者增多，且大多數品牌均采用類似的性價比策略，導致競爭趨向白熱化，新銳品牌市場份額被快速擠壓。
據京東數據顯示，國產主糧品牌多數分布較低價位帶，72.73%的國產品牌每千克單價低于30元。
那該如何提升？
高端化是鑄造品牌壁壘的關鍵，必須從價格、原料配比和營養成分上下功夫。
欣喜的是，有一部分國產品牌開始注意到了這一點，開始布局高端化戰略，紛紛投資建廠。
如中寵股份，現已有20間現代化高端寵物食品生產基地，其中12間國內現代化工廠，8間海外現代化工廠，建立起全球化產業鏈。帥克寵物與益客食品集團達成戰略合作，規劃新建2.5萬噸寵物食品生產線。
食品監管標準有待提升
那消費者對國產寵糧的信任度如何？
《2021—2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》提到，最新調研數據顯示，中國消費者更傾向于購買國內寵物食品品牌，占比為59.6%；而愿意購買國外品牌的占比為26.9%。
而曉菲和小文都表示，自己主要選擇進口的貓糧，對于國產貓糧的品控并不十分信任。
這種不信任主要源于此前頻頻翻車的“寵物食品安全”事件。
2021年2月，《消費者報道》曾向權威第三方檢測機構送檢了14款主流的國內外全價成貓貓糧中發現，信元發育寶成年期全價貓糧的菌落總數超標7.7倍，貓貓食用后會引起腹瀉、嘔吐等癥狀。
而在今年4月，疑似該品牌旗下的貓糧致使貓咪死亡的消息再次登上微博熱搜。
另據《法治日報》報道，今年上半年，全國消協組織受理寵物類投訴6617件，同比增長約89.17%，其中寵物食品安全成為消費者投訴的主要問題。
為何會出現一系列的寵糧食安翻車事件？
根源在于食品監管和行業標準的亟待完善。
為何這么說？再用一個點來說明。
曾有寵糧行業相關人員調侃，雖說寵物食品是一個千億賽道，但寵糧產品開發票的類目則是：飼料。
一直以來，寵物食品的標準統一參考飼料標準。
直到2018年，農業農村部首次制定《寵物飼料管理辦法》，填補了寵物飼料企業生產和監督管理的空白。
但盡管如此，目前對于寵物食品的國家標準均屬于推薦性標準，在法律上不具有強制力。
不少商家都抱著“法無禁止即可為”的態度，未嚴格規范原料配比，不重視制作過程中各環節的監管，如此便會讓問題食品有機可乘。
只是以上規范的完善需要時間。
當前，寵物食品市場還是一個沒有國產龍頭品牌的“蠻荒之地”，尚存在產品繁冗、無統一標準和消費者辨識度低等問題。
不僅如此，對比日本和美國的寵糧市場，中國的寵物食品滲透率遠遠不足。
據艾瑞咨詢的數據，2020年一、二線城市的養寵滲透率為39.1%，而寵物食品滲透率約為19%。
日本雖然養寵滲透率僅為21.5%，但是寵物食品滲透率高達88.5%；美國養寵滲透率約67%，寵物食品滲透率約90%。
總體來說，這一片尚未開墾的“處女地”，等著“拓荒者”們去“掘金”，未來充滿無限可能。
*文中人名均為化名
