• <menuitem id="bx3i8"><strong id="bx3i8"><u id="bx3i8"></u></strong></menuitem><b id="bx3i8"></b>
  • <progress id="bx3i8"><bdo id="bx3i8"></bdo></progress>

    <progress id="bx3i8"><bdo id="bx3i8"></bdo></progress>
    <menuitem id="bx3i8"><strong id="bx3i8"></strong></menuitem>
  • <menuitem id="bx3i8"><ins id="bx3i8"></ins></menuitem>
    <progress id="bx3i8"><bdo id="bx3i8"></bdo></progress>
  • <progress id="bx3i8"><bdo id="bx3i8"></bdo></progress>

    1. <progress id="bx3i8"></progress>

      國產寵糧彎道超車,從去掉“飼料”兩字開始

      國產寵糧彎道超車,從去掉“飼料”兩字開始

       

      文/ 巴九靈

      今年雙十一,在上海工作的小文早早地在購物車了扔了一堆寵物食品,有罐頭、凍干、妙鮮包等給自己的“兒子”吃,總計將近一千元。

      他的“兒子”是一只叫胖虎的英短藍貓,它的腸胃敏感,對貓糧特別挑剔,因此給它準備的貓糧專門添加了益生菌,防止它拉軟便。

      一個人住出租屋,胖虎是小文孤獨時最好的朋友。

      剛結婚兩年的曉菲依然決定不生孩子,今年她養了一只布偶貓Tiger,養它跟養娃一樣用心。

      正值雙十一,曉菲囤了好多化毛膏等營養品,給她買最貴的貓罐頭,花費了近兩千元。

      像小文和曉菲這樣的“鏟屎官”還有很多。

      據《華夏時報》報道,今年天貓雙11預售開啟,寵物經濟直播成績亮眼,預售1小時銷售超去年首日,14家寵物店鋪成交破百萬,雙十一寵物類目爆火印證著寵物行業強勁的增長勢頭。

      寵物經濟屬于“孤獨經濟”的一部分。

      隨著單身獨居人數的日益增多,寵物成了“空巢青年”們安放情感的“港灣”,是原子化的孤島上親人一般的角色。

      因為對于這些寵物主而言,貓貓狗給予他們的情緒價值遠高于人類。

      打開鳳凰新聞,查看更多高清圖片

      “只要是人,就會有失望,但貓貓狗狗的愛是無條件的,它永遠會在那等我回家。”

      他們從寵物那里收獲了滿滿的情緒價值,作為回饋,同樣想帶給寵物們相應的幸福。

      那什么是寵物們的幸福?所謂“民以食為天”,寵物更是如此。

      不僅要吃得飽,還要吃得健康、幸福。

      寵物“親子化”的養育,讓“四腳吞金獸們”撐起的寵糧賽道潛力不可估量。

      根據艾瑞咨詢的數據,2017年至2021年我國寵物食品行業的市場規模從618億增長至2021年的1282億,5年時間內規模翻倍,年均復合增長率接近20%。

      未來四年,我國寵物食品行業依然能維持兩位數的增長率,預計2025年市場規模將達到2417億。

      新國貨研究院也關注到了這個賽道,通過一線調研和專家采訪,整理出這份最新的原創報告:《“家人化”精細養護——新國貨品類報告:寵物食品》

      報告總結了當前寵物食品賽道的一些最新趨勢,如發現2020年貓糧成為寵物食品最大細分市場,又譬如寵物線上零售趨于飽和,開始往線下轉移等。如果有興趣,歡迎點擊按鈕了解。

      主糧選擇夠謹慎 天性糧成趨勢

      當寵物們只是看家護院的角色時,主人給予它們的,是吃剩飯剩菜的粗糙待遇。

      但當寵物晉升為家人的身份時,養寵方式則進階為精致化養育。

      寵物糧也不再是“飼料”,分為寵物主糧、寵物零食、寵物營養品三大類。

      寵物主糧分干糧和濕糧;寵物零食包括罐頭、餅干、奶酪、火腿、果凍布丁、肉干肉條、潔齒、咬膠、妙鮮包等;寵物營養品則包含片劑、粉劑、膏劑、顆粒劑、液體制劑。

      縱觀以上寵物食品,寵物主糧是最核心的品類。

      艾瑞咨詢的數據顯示,2021年寵物食品所有類型中,寵物主糧的市場銷售占比高達75%,寵物零食和寵物營養品占比分別為15%和10%。

      寵物主糧在各國的發展都有不同階段的劃分。據智研咨詢劃分,可分為1.0剩飯、2.0寵物糧、3.0天性糧和4.0功能糧四個階段。

      目前中國基本處于2.0寵物糧階段,正向3.0天性糧階段發展。

      隨著中國進入到天性糧階段,寵物主們對于寵物糧食的要求越來越高。

      瀏覽各大社交平臺可以發現,關于貓糧、狗糧的科普內容有上百萬篇帖子,在給寵物選主糧方面,比給自己選吃的還謹慎。

      從益普索數據中可以觀察到,寵物主糧購買決策因素里中,營養配比(55.1%)和配料組成(46.5%)是寵物主最關心的兩大決策因素。

      另據派讀數據,具體成分偏好上,是否使用鮮肉、含肉糧、是否含有谷物等產品信息關注位列前三,占比均超過60%。

      除了成分配比要求,寵物主糧的品類也是紛繁復雜。

      新國貨研究院觀察到,除了傳統的膨化糧外,凍干糧、風干糧、低溫烘焙糧、冷壓糧、養胃糧等多種新品類興起。

      其中凍干糧成為香餑餑。據天貓國際數據顯示,2021年,寵物凍干在天貓國際增速同比超100%。并且,寵物凍干還入選了天貓十大增速最快的品寵物食品品類。

      相較常態糧而言,凍干糧在營養成分和食材上更讓鏟屎官放心,而且還有助于寵物磨牙和潔齒;相較于鮮糧和生骨肉,凍干糧還便于儲存。

      不過近來,寵物鮮糧也成為寵物喂養的新趨勢。

      鮮糧的“鮮”在于新鮮食材是當天生產,肉眼可見的原材料,沒有過度加工,營養均衡更容易讓寵物吸收,一般是用戶下單后才開始制作,并在48小時內送達。

      但與凍干等干糧相比,寵物鮮糧在我國寵物市場中還屬于一個“新鮮物種”,近一兩年才在國內興起,而在美國等國外市場已趨于成熟,成為養寵標配。

      鮮糧在中國的普及難點,主要在于消費習慣和價格。

      在小文看來,沒有買鮮糧的必要。周末在家時他有會自制一些鮮食給“兒子”吃,鮮食本身不易于保存,價格也比普通的主糧高出不少,吃不完就浪費了。

      此外,寵物保健品也是一個高需求的品類。

      據艾瑞數據,51%的寵物主認為寵物需要日常定期補充保健品,2021年寵物保健品市場滲透率達72%。

      對于養寵人而言,最令人擔心的就是寵物生病。

      曉菲就有囤寵物營養品的習慣。她平時工作忙常加班,如果自家“主子”一生病,就要來回跑好幾趟寵物醫院,花掉近千元費用。

      “寵物醫院收費高就算了,來回折騰還耗費精力,所以平時吃得好一點,保持健康的身體,省心也省力。” 曉菲告訴小巴。

      一般當寵物們遇到腸胃不好、挑食、身體瘦弱、毛發不濃密等問題時,主人們就要滿世界找營養品了。

      那一般都有哪些寵物保健品呢?

      從艾瑞咨詢發布的《寵物保健品消費洞察白皮書》可以看到,除營養膏、微量元素片、鈣片外,調理腸胃和亮麗毛發的保健品是寵物主們的首選,如化毛膏、益生菌、卵磷脂等。

      對于養貓一族而言,化毛膏是高需求產品。曉菲就表示,自家的布偶貓掉毛嚴重,為了防止她得毛球癥,就會網購化毛膏。

      在產品形式上,營養膏劑最受歡迎。相較于片劑、粉劑和液體劑,膏劑類寵物保健品在喂食便利性、適口性和互動性上優勢更為明顯。

      “膏劑比較方便,貓狗喜歡舔東西,藥片還得兌在貓糧里喂,比較麻煩,膏劑還可以邊逗邊吃。”小文答道。

      寵物零食趣味化,強調陪伴功能

      如果你以為寵物主糧已經夠豐富了,那你是沒見過寵物零食,可謂花樣百出。

      據CBNdata《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示,投喂零食是寵物主們用來提高寵物幸福感的方式之一。

      另據前瞻產業研究院分析,在“討好”自己寵物的行為中,排前三的分別是陪寵物玩游戲、帶寵物一起散步、喂零食。

      所以寵物零食既要承接人類情感的投射,又滿足寵物自身的需求。

      因此,寵物主對于寵物零食的消費帶有一定的擬人化傾向,產品思路也借鑒人類食品。

      一切人類可以吃的食品形態幾乎都能在寵物食品中找到對標。

      除肉干、肉條、果凍、奶酪、潔齒棒、咬膠等常規零食外,還有適合寵物喝的奶茶,過年時的年夜飯禮盒等,包含曲奇、干、水餃、披薩等一些平時幾乎很少享用的食物。

      可謂應有盡有、豐儉由人。

      當然,這些零食功能多圍繞樂趣、陪伴和訓練功能展開。

      在訓練狗狗的過程中給予一些獎勵,當狗狗心滿意足了,主人也有滿滿的情感回饋。

      小文表示:“我家兒子平時非常高冷,只有吃的能吸引它的注意,只吃主糧的話營養太單一,吃多了也會厭,平時它乖的話,我就會獎勵它零食吃,它開心了我也開心。”

      隨著養寵大軍規模不斷擴大,Z世代個性化、定制化的消費趨勢也同樣作用寵物食品的消費上。

      如伊利旗下的寵糧品牌“one on one”專注于犬、貓個體差異,提供以AI算法為核心的方案式定制產品。

      新銳寵物食品品牌佩妮還推出寵物配餐,為都市養寵一族定制寵物一周的營養食譜,每日不同口味搭配,提供省時省力的喂養方案。

      看似熱鬧背后,同質化問題突出

      消費需求的激增,為寵物食品市場添一把火,新的入局者接踵而至。

      據天眼查數據,目前我國共有139.4萬余家經營范圍包含“寵物食品”,且狀態為在業、存續、遷入、遷出寵物食品相關企業。近十年來,寵物食品企業發展逐步加速,2021年注冊企業數量超60萬家,年度注冊增速已達240.04%。

      其中甚至不乏跨界玩家。

      繼三只松鼠2020年推出寵物糧品牌“養了個毛孩”之后,近日據中國證券報報道,乳制品巨頭伊利推出“one on one”,入局寵物食品市場。

      火熱的寵物食品賽道同樣吸引資本狂奔。

      艾媒咨詢發布的《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》顯示,自去年下半年開始,凱銳思、帥克寵物、它贊、朗諾寵物等國產寵物品牌都進行了融資,成功入局寵物食品賽道。

      但縱觀當前的寵物食品市場,看似熱鬧卻不賺錢。

      兩個數據可以驗證。

      據Euromonitor數據顯示,2020年中國寵物食品行業市場份額80%以上被國際品牌瓜分。國內企業僅比瑞吉、徐州蘇寵和華興寵物市場占有率在1.5%以上,其余企業市場占有率均不足1.5%。

      另據新國貨研究院報告數據顯示,2012年寵物食品前十大公司中,國貨公司共有5家,合計市占率達到17.8%。

      但在2021年寵物食品前十大公司中,國貨公司數量雖然增加至7家,但合計市占率下滑至11.9%。

      為何市占率不升反降?

      背后原因則是當前我國寵物食品賽道仍處在野蠻生長的無序階段。

      同質化現象突出,簡而言之,“做”得越多,“抄”得越多。

      本土寵物食品品牌的崛起得益于中國供應鏈前端的成熟,這既是堅實后盾,同時也讓市場產品高度同質化,自主研發能力弱,創新性不足。

      隨著入局者增多,且大多數品牌均采用類似的性價比策略,導致競爭趨向白熱化,新銳品牌市場份額被快速擠壓。

      據京東數據顯示,國產主糧品牌多數分布較低價位帶,72.73%的國產品牌每千克單價低于30元。

      那該如何提升?

      高端化是鑄造品牌壁壘的關鍵,必須從價格、原料配比和營養成分上下功夫。

      欣喜的是,有一部分國產品牌開始注意到了這一點,開始布局高端化戰略,紛紛投資建廠。

      如中寵股份,現已有20間現代化高端寵物食品生產基地,其中12間國內現代化工廠,8間海外現代化工廠,建立起全球化產業鏈。帥克寵物與益客食品集團達成戰略合作,規劃新建2.5萬噸寵物食品生產線。

      食品監管標準有待提升

      那消費者對國產寵糧的信任度如何?

      《2021—2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》提到,最新調研數據顯示,中國消費者更傾向于購買國內寵物食品品牌,占比為59.6%;而愿意購買國外品牌的占比為26.9%。

      而曉菲和小文都表示,自己主要選擇進口的貓糧,對于國產貓糧的品控并不十分信任。

      這種不信任主要源于此前頻頻翻車的“寵物食品安全”事件。

      2021年2月,《消費者報道》曾向權威第三方檢測機構送檢了14款主流的國內外全價成貓貓糧中發現,信元發育寶成年期全價貓糧的菌落總數超標7.7倍,貓貓食用后會引起腹瀉、嘔吐等癥狀。

      而在今年4月,疑似該品牌旗下的貓糧致使貓咪死亡的消息再次登上微博熱搜。

      另據《法治日報》報道,今年上半年,全國消協組織受理寵物類投訴6617件,同比增長約89.17%,其中寵物食品安全成為消費者投訴的主要問題。

      為何會出現一系列的寵糧食安翻車事件?

      根源在于食品監管和行業標準的亟待完善。

      為何這么說?再用一個點來說明。

      曾有寵糧行業相關人員調侃,雖說寵物食品是一個千億賽道,但寵糧產品開發票的類目則是:飼料。

      一直以來,寵物食品的標準統一參考飼料標準。

      直到2018年,農業農村部首次制定《寵物飼料管理辦法》,填補了寵物飼料企業生產和監督管理的空白。

      但盡管如此,目前對于寵物食品的國家標準均屬于推薦性標準,在法律上不具有強制力。

      不少商家都抱著“法無禁止即可為”的態度,未嚴格規范原料配比,不重視制作過程中各環節的監管,如此便會讓問題食品有機可乘。

      只是以上規范的完善需要時間。

      當前,寵物食品市場還是一個沒有國產龍頭品牌的“蠻荒之地”,尚存在產品繁冗、無統一標準和消費者辨識度低等問題。

      不僅如此,對比日本和美國的寵糧市場,中國的寵物食品滲透率遠遠不足。

      據艾瑞咨詢的數據,2020年一、二線城市的養寵滲透率為39.1%,而寵物食品滲透率約為19%。

      日本雖然養寵滲透率僅為21.5%,但是寵物食品滲透率高達88.5%;美國養寵滲透率約67%,寵物食品滲透率約90%。

      總體來說,這一片尚未開墾的“處女地”,等著“拓荒者”們去“掘金”,未來充滿無限可能。

      *文中人名均為化名

      鄭重聲明:部分文章來源于網絡,僅作為參考,如果網站中圖片和文字侵犯了您的版權,請聯系我們處理!

      為您推薦

      中国的老人与老人的视频