中國寵物興起于20世紀90年代,逐步解禁的養寵政策和西方寵物品牌的進駐開啟了我國寵物行業的生涯,人們已經有寵物的概念,但仍處于萌芽階段。21世紀后,我國寵物的數量快速增長,寵物不僅進入了人們的日常生活中,還啟蒙了萌寵經濟,開啟了相關產業的發展。10年代以來,寵物市場逐漸形成產業鏈形態發展,從上游產品到下游服務,包括寵物的食品生產基地到其飼養、醫療、美容等。
2021年中國寵物行業發展領域迎來整合風口,增長迅猛!
據悉,目前寵物市場規模將近3000億元,未來三年,寵物市場還將以兩位數的速度快速增長。但在這個高速增長的龐大市場,行業的集中度卻非常低,頭部品牌主要以外資品牌為主,國內品牌雖然不斷崛起,但規模都非常小。這樣的格局為資本和電商巨頭帶來了行業整合的機會。
由于老齡化和“空巢青年”等群體不斷增加,情感因素驅使養寵需求快速釋放。
從最基本的商品主糧到寵物零食、再到寵物保健品,“鏟屎官”愿意花更高的費用購買優質產品。在為寵物提供生活保障之外,健康、玩樂、打扮、社交活動相關的寵物消費需求呈上升態勢。
因此我國經濟的發展在促進寵物主生活水平提高的同時,也在一定程度上促進了寵物主的消費信心,更舍得為自己的寵物進行消費,從一定程度上促進了我國寵物經濟的發展。
與此同時,新時代已婚家庭進階養寵主流人群。他們為寵物賦予情感角色,通過養寵讓生活更快樂,追求健康、快樂養寵,并顯現出智能養寵趨勢。去年的新冠肺炎疫情讓養寵人群進一步擴大,養寵也更加精細化。目前,中國城鎮有超過一億只犬貓的用戶,超過6000萬的養寵人群。
龐大的單身人群將催生出圍繞著這類人群的新消費需求,寵物可以滿足單身人群的陪伴和精神寄托,一定程度緩解工作與生活壓力,人們對寵物作為伴侶的認可度不斷提高,將推動我國寵物經濟將不斷發展。
隨著我國居民收入提升和養寵人群不斷擴大,寵物消費相關的商品和服務類型不斷豐富,國內寵物行業規模快速擴張。
2020年我國城鎮寵物市場規模接近3000億元,2015-2020年六年間復合增速達到32.8%。“未來,隨著我們寵物家庭滲透率和行業成熟度提升,這個規模還會進一步增長,據預測未來三年內有1500億左右的增量。” 未來三年我國寵物行業復合增速在14.2%,到2023年規模將達到4456億元。
在寵物消費的各個品類中,寵物食品類目是寵物行業最大的細分市場,在整個寵物產業中占比高達40%;其次是寵物醫療,主要為依托寵物醫院和個體診所的診療服務,占比20%;包括洗護美容、寵物寄養、寵物訓練等在內的寵物服務占比12%;清潔護理、寵物窩籠、食具水具、寵物服飾、寵物玩具等寵物用品占比10%。
大行業小企業格局明顯
盡管中國寵物市場增速迅猛,寵物產業呈現蓬勃之勢,但整體來看,和歐美等發達國家相比,中國寵物行業的發展狀況依然還有很大的提升空間。
近些年中國寵物醫院的凈利率在25%以上,盈利能力較為穩定,且盈利性具有很好的前景。
寵物醫療是寵物服務中最大的子領域,在我國起步晚,但發展迅速,現在暫時市場格局未定,但是隨著資本的進入,未來將有有巨大的可擴張和增長空間。另外,這個行業的進入壁壘,其對獸醫的專業性、技術性要求很高,具有較高的定價權,且容易與寵物殯葬等產業形成很好關聯度。這是僅次于寵物食品領域的第二大市場,并且是一個剛性需求市場,也是比寵物食品行業更容易做出服務溢價的市場。