導讀：11月19日，京東零售集團寵物采銷部總經理范天陽在今日長城寵物展舉辦的“CIPS之夜”活動上分享了《2019中國寵物消費趨勢報告》。據介紹，該報告由京東&尼爾森聯合發布，內容就寵物市場發展現狀、線上寵物消費特征、線上消費寵主畫像以及寵物市場消費新趨勢四個方面展開闡釋。
京東零售集團寵物采銷部總經理范天陽PS：這份最新的寵物消費趨勢報告透露了哪些值得關注的看點，小編整理如下：看點一：未來5年，中國寵物市場將持續保持兩位數增長
報告指出，四大利好因素驅動我國寵物行業處于快速增長期：一是政策法規層面，2018利好政策密集出臺，農業農村部頒布了一系列加強與規范寵物飼料生產、獸藥安全管理方面的法規；二是經濟層面，人均GDP和人均可支配收入的不斷上升成為推動寵物行業發展的主要因素；三是人文層面，城鎮人口持續增加，提升養寵人群基數；養寵觀念逐漸改變，已上升為一種精神需求，寵物情感性角色凸顯；四是科技互聯技術層面，購物、社交媒介線上遷移，線上電商購物持續發力，“云吸貓擼狗“人群日漸壯大，養寵風潮日漸火熱。同時，其還認為，中國寵物市場將于2021年進入成熟期，屆時寵物消費市場穩健增長，寵物行業細分市場呈多樣化發展，線上線下新零售模式啟動，形成新的競爭格局，行業龍頭雛形逐步顯現。看點二：上游活體缺標準，中游商品最激烈，下游服務待挖掘
報告指出，目前國內產業鏈分為上游的寵物活體，中游的寵物商品以及下游的寵物服務。其中，上游環節主要涉及寵物繁殖及交易，目前尚未產生規模效應，形成規范化市場，缺少大型標準的統一供應商，也缺少專門銷售配送渠道，仍以個體門店分散經營方式為主。中游環節主要涉及寵物食品、日常及醫療相關用品，剛需“食品”貫穿寵物整個生命周期，具備高復購性、價格相對不敏感、高粘性特性，成為目前寵物產業中競爭最激烈的賽道之一；寵物“用品”隨著消費不斷升級和寵物角色轉變，市場會進一步加深細分。下游環節主要是為了滿足寵物高級需求而提供的服務，涉及寵物醫療、美容、培訓、保險、殯葬等服務，目前以滿足寵物醫療和洗護美容基礎服務需求為主，未來會不斷完善并孕育出新的增長點。看點3：十年高位增速，18年寵食市場接近600億報告指出，國內寵物行業市場最大的板塊是寵物食品（33.8%），其次是寵物醫療（22.9%），再次是寵物用品（15.9%），最后是寵物銷售（12.5%）和其他服務。其中，寵物食品市場規模從2010的100億到2018年增長至594億，8年翻了近6倍；寵物食品增速近10年保持高位增長，其中2017年達到最大增速的46%。
看點4：寵物電商十年紅利發展，成國內最大渠道
同時，報告還體現了“寵物電商十年的紅利爆發期”，從2009年至2019年十年間，線上渠道從2009年的零占比到2017年首次超過寵物專營店（38%），成為寵物零售市場的最大渠道，2018年的市場份額到達歷史最高的45%；而商超百貨與寵物專營店的市場份額逐年遞減，寵物專營店占比三分之一，商超百貨僅剩十分之一；寵物醫院則是從2015年觸底反彈，到2018年首次超過商超百貨的市場份額。
看點5：線上寵物消費主力軍是女性、85/90后、未婚、大學學歷寵主
報告指出，線上寵物女性（51.8%）消費人群略高于男性（48.2%），女性養寵用戶更偏好寵物零食和服務消費，而男性養寵用戶更鐘愛水族和異寵用品。
線上寵物市場整體以85/90后年輕消費群體占比超6成，除水族和異寵用品購買主力年齡相對更年長一些，寵物主糧、零食、貓狗用品、玩具、醫療保健等品類消費者仍主要集中在85/90后。
線上寵物市場消費以未婚人群為主，單身經濟正在崛起，而寵物經濟作為單身消費的代表，帶動寵物食品、用品、保健品及服務市場的興起發展。而值得一提的是，已婚人士則是水族和異寵用品的線上消費主力。
專科及專科以上學歷養寵人群占比近7成，成為線上各品類的消費主力軍。
看點6：貓經濟紅利期到來，狗、貓干糧零食消費此消彼長
報告指出，線上寵物消費的主戰場在華北（27.4%）、華東（18.9%）和華南（18.8%），一二線貢獻消費占比超6成；北上廣深，成都、天津穩居TOP6，其中成都與廣州在三四名的爭奪上有前有后。
在線上狗貓干糧&零食消費增速TOP5中，前三名均為貓產品，其中貓零食領跑，貓主食罐成黑馬類目；狗、貓干糧和零食消費占比呈此消彼長態勢，中高端品牌領跑線上寵食。
看點7：寵物日用、醫療保健潛力大，國產貓砂、進口驅蟲藥受青睞
看點8：寵食健康化，高端貓產品、主食罐、功能糧成新歡
看點9：寵食趣味化的秘訣是創新、顏值與功能
在擬人化的消費趨勢下，寵物吃的如棒棒糖、火鍋、冰激凌、奶昔、酵素水、酸羊奶等獵奇類產品陸續上市，抓住用戶眼球，同時，顏值與功能兼具的寵食包裝也瞄準了消費者不斷升級的訴求。看點10：養寵精細化，洗美保健用品更細分，品牌更高端寵物主科學養寵的意識不斷增強，不僅要寵物吃飽吃好，也更愿意支付費用為愛寵們提供如人一樣的生活方式，因此寵物洗護美容逐漸興起，寵主們通過美容洗護用品為愛寵提供精致呵護、增添美感，從而達到讓寵物和主人身心愉悅的效果。
同時，寵物醫藥健康產品正在走向更正規、更專業的階段，基于行業大環境逐漸變好的趨勢下，寵主對寵物醫療保健品安全和有效性的信心也會逐步提升，隨著寵主對寵物健康關注度的持續提升，對應消費需求會不斷升級，未來很可能會對不同年齡段、功能更細分化的醫療保健品的消費訴求更加強烈。
看點11：養寵智能化，人寵互動的同時，省時省精力
看點12：養寵多元化，產品設計場景化、個性化報告指出，水族及用品從單純裝飾品向場景融合、環境一體化消費訴求逐步轉變，而個性化的異寵、用品及主題消費場景逐漸受到愛寵人士青睞。
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