其實在我國的寵物市場，隨著消費升級和寵物主養寵意識的提升，越來越多的寵物主從讓寵物“吃得好”轉變為“吃得健康”，寵物鮮糧這一品類也應運而生。
作為90后寵業人，進入寵業，因為熱愛。它鮮革命的創始人MIA稱，2015年起就對寵物口糧行業十分看好，一開始做口糧配比工作室，前期辛苦的積累與沉淀到2019年開始正式的立項，它鮮革命，從創立至今在這個行業深耕已有6年。
從口糧工作室的創立，到現今成為寵物口糧行業的新星，對于進入行業的動因，Mia有著自己獨特的理解。
一開始做寵物配比工作室，看到行業所需要的產品，在線下客戶積累的同時，也不斷在寵業深耕。一方面，本身對寵物營養學的熱愛，和對寵物飲食的看好，相信寵業的發展規模。另一方面，工作室及前期線下客戶的積累讓我們的腳步更加穩扎穩打。相比線上顧客購買商品、寵物的隨機性而言，我們前期線下積累客源的方式，也給客戶帶來強烈的依賴性、品牌性與可靠性。同時，也促進更多與我們線下門店的合作。
Mia及其團隊恰到好處的觀察到了寵物線下帶領線上的消費趨勢，并回答了現今口糧的一些突出特點和自身品牌的優勢。
Mia提到三個關鍵點，打好口糧鎖鮮戰
新時代的寵物經濟的裂變，鮮糧市場興起
也是因為新時代的寵物經濟正在不斷裂變，寵物鮮糧市場正悄然興起。相比干糧，鮮食制作過程無過度加工，能夠鎖住更多新鮮的營養，對寵物的健康來說無疑是最好的。
鮮糧賽道繁榮，用戶認知低，市場廣闊
當下創業者和資本的加入，鮮糧賽道持續走高。
寵物鮮糧還處于初創期，用戶認知度逐漸提高，目前市場占有率遠小于寵物干糧和寵物零食，增長潛力大。
鮮糧發展潛力優異，強大數據支持
目前雖然鮮糧發展時間尚短且市場份額有限，但仍存在較大發展潛力，預計未來5-10年鮮糧會占到食糧的40%，5年后會達到240億規模。
據研究，普通的貓狗糧比人類食品更難消化，如你喂人類食用級別的鮮食，會比喂普通貓狗糧喂得少，因為人可食用鮮食營養豐富。同時，鮮糧的必須氨基酸消化率超過85%，這代表高質量的蛋白以及更少的便便。為什么貓狗喂鮮糧，生食吃得少拉得也少?因為不僅營養豐富，而且大部分營養都被消化掉了。
美國的寵物鮮糧市場已經發展了十余年，進入較為成熟和穩定的階段，占據寵物主糧市場份額的36%，而中國寵物鮮糧市場才剛剛起步，目前占寵物食品的市場份額不足5%。其背后原因主要受限于鮮糧的SKU較少，無法滿足精細化養寵需求和保存問題。在這個基礎上，它鮮革命將深耕行業發展，努力成為行業內信賴度、認可度、體驗度極佳的寵物鮮糧。
