持續旺盛的寵物經濟
2021年雙十一行業“戰報”中，寵物食品行業電商銷售額高達28億元，天貓和京東分別占比57%和28%，天貓雙十一共有49個品牌躋身千萬銷售額品牌俱樂部，京東雙十一新銳寵物品牌也強勢突圍，成交額同比增長387%。
以快手平臺為例，《2021快手寵物生態報告》顯示，截至2021年上半年，快手已吸引5000萬寵物創作者，涵蓋養寵人群、明星寵物IP、寵物品牌、動物飼養員、公益救助等多元領域。寵物內容單日播放量峰值超12億，單日觀看總時長峰值超4億分鐘。
2021雙十一期間乖寶寵物集團的寵物食品全網銷售額達2.21億元，具備“解放雙手”性能的寵物智能產品（如自動喂食器、自動貓砂盆等）增長超過100%，京東數據顯示前40分鐘的銷售額就超過了去年全天的成交額。
從購物平臺到短視頻平臺，從寵物食品到寵物用品，這些數據的背后，寵物經濟這個行業賽道依然蘊藏著千億級的市場機遇。
經濟水平的提高、思想觀念的轉變以及“空巢青年”群體的增長，都是寵物經濟快速發展的客觀因素，人們渴望從寵物身上獲取溫暖與陪伴，尤其年輕養寵人群的崛起，在消費力不斷上升的情況下，科學養寵、智能養寵成為了很多人的養寵方式。
“藍海”里的寵物智能
在已經面世的寵物智能產品中，涵蓋了寵物的食、住、玩等多方面，食上常見的有自動喂食機、自動飲水機等產品，住上常見的有智能貓窩狗窩、智能廁所等產品，玩上常見的有智能寵物玩具、寵物陪伴機器人等產品，其他的諸如寵物的可穿戴產品等，這些“解放雙手”的智能產品似乎又是一個“懶人經濟”的“藍海”。
寵物智能產品和智能家居類似，想要有更好的使用體驗就要形成一個智能生態，同時產品也要具有“普適性”。2015年成立的小佩寵物在經歷了艱難的初創期后，經過不斷地市場驗證找到了寵物智能喂食器、智能飲水機、智能貓砂盆這幾個細分賽道，經過研發和銷售積累了原始資金后，智能產品的研發團隊也在逐漸成熟，發展到今天產品線已經覆蓋非常廣泛，如在今年推出了寵物全屋智能凈味器。
寵物智能也不僅僅體現在智能產品上，除了還未誕生巨頭企業的寵物智能產品行業，在寵物食品行業深耕15年的乖寶寵物集團，其建設的智能工廠使用了世界最先進的寵物食品生產設備及生產工藝，在下單模式上開發了在線定制平臺，采用定制化生產銷售模式，同時建立了先進的智能化倉儲物流，旗下麥富迪寵物食品品牌銷售額連續幾年增長超50%，這其中智能工廠的建設發揮了重要作用。
行業亂象依舊
2021年7月“空運變陸運致金毛siri死亡”登上熱搜詞條，廣州市監所表明是承運服務疑被轉包，承運人實為合作方員工。后續查明該寵物托運公司雖然有工商經營許可證，但并未在交通部門備案，實際上沒有寵物運輸資質，而這樣的現象卻普遍出現在寵物托運行業里。
此外，繁育與交易市場中的“星期狗”、網購平臺的“活體盲盒”、獸醫執業資格偽造、寵物殯葬無害化處理不規范等等行業亂象，除了缺乏監管和標準化流程，快速增長的市場需求也催生出了這些投機行為。千億級寵物經濟的背后是整個寵物行業的標準缺失，缺少監管也正成為寵物經濟發展的硬傷。
當越來越多的創業者進入寵物領域，伴隨著以寵物為中心的全產業鏈寵物經濟的迅速繁榮，行業亂象也逐漸浮出水面。不一樣的道德水平、不完善的基礎設施建設與寵物經濟之間出現的偏差似乎讓良心成為了行業或職業標準。
結語
每一次沒有底線的追逐利益只會帶來信任的缺失，在一次次刷新消費者的認知和下限后，寵物行業的品牌建設也終將只能停留在初期，也將不會有任何一個品牌從優秀到卓越。
“君子先慎乎德。有德此有人，有人此有土，有土此有財，有財此有用。”
（文/陳皮）
