距離農歷新年還有不到半個月，你注意到了嗎？杭城里的“含兔量”已經直線飆升，大街小巷到處可見兔子元素。從去年底就開始刷屏杭州人朋友圈的美院落葉兔，到各種兔燈籠、兔彩燈，不僅室外隨處可見各種萌萌的小兔子，商場等室內場所，也少不了可愛小兔子的加持。
杭州商場，不少品牌搭上了兔年快車，比如工聯CC商場玩具王國店售價1699元的某品牌毛絨兔子，從原來一天賣不出去一只，到最近每天都能賣出去四五只。此外，因為“兔”字的諧音梗，也帶火了兔年相關產品銷量。像文具品牌得力上個月推出的“大展宏‘兔’”新年電動文具套裝，不到一個月時間，全網銷售額達到了近100萬元。和其他生肖產品相比，為什么靈動可愛的小兔子會讓杭城市民忍不住“買買買”呢？
原來一天賣不出一只的千元毛絨兔
最近每天都能賣出四五只
2023年是癸卯兔年，屬兔人的本命年，民間有流傳本命年要穿紅色的說法，而紅色又代表幸運和福氣，是新春時節最受歡迎的顏色。今年，不用想都知道服裝店里肯定少不了紅色兔子花紋的衣服。逛一圈商場，可以看到各大品牌已經推出了兔年全家親子新年年服。
除了服裝店，杭城各大商場的雜貨店、文具店、禮品店、飾品店內，兔子形象的周邊、文創產品已經占據了店里的絕對C位。外形或憨態可掬，或靈動可愛的小兔子玩偶、禮品周邊，俘獲了很多逛街的小姐姐芳心。
這周末，橙柿互動記者來到位于工聯CC三樓的Hamleys玩具王國。發現在這個占地7000平方米的玩具樂園里，有一個角落雖然還不到20平方米，卻是全店人流量最大的區域。這里擺滿了各種各樣的毛絨玩具，其中占據絕對C位的就是兔子玩偶。
玩具王國店員介紹，最近店里最暢銷的是來自英國的品牌JELLYCAT的毛絨兔子。“店內每天有一半的營業額來自這個品牌，而其中占大頭的就是這個品牌的兔子”。
JELLYCAT兔子玩偶
記者觀察到，和店里其他國產品牌的兔子玩偶相比，JELLYCAT的毛絨兔子價格稍高，其中最貴的一款毛絨兔售價達到1699元。店員說，因為價格較高，以前可能一天也賣不出去一只，不過，隨著兔年即將來臨，最近這款毛絨兔迎來了一波銷量小高峰，“近期每天都能賣出去四五只”。
店員說，來買這款兔子的基本都是小年輕。“工作日銷量也都還不錯，像這周四晚上，我們店里這款售價1699元的兔子只剩下三只。”
搭上了這趟兔年快車的，不僅有像JELLYCAT這樣的高端禮品品牌，杭城各大平價文創店，也刮起了“兔子旋風”。
上個月，名創優品推出了新品兔兔，有星際寶貝、My Melody、Cinnamoroll等系列兔子坐姿公仔，還有Melody&Kuromi玫瑰與伯爵盲盒。這周末，橙柿互動記者在延安路上的名創優品店里看到，門口的顯眼位置，擺放了好幾只兔子造型公仔。店里的貨架區，擺了半面墻的兔子玩偶，二樓樓梯口的墻上也掛滿了兔子公仔，就連拖鞋區也有許多毛茸茸的帶兔耳朵的棉拖鞋，水杯、文具等文創產品上的圖案也多為兔子。
位于喬司的宜家家居商場，進入1月份以后，也開始上架不少有兔子形象的家居產品。其中，賣得最好的是售價99.99元的兔子靠墊。因為推出的這款兔子靠墊造型很像垂耳兔，工作人員說，這款靠墊上架后，十分受年輕人和小朋友喜歡，“最近每周都可以賣掉近200個。”
兔子風潮刮到了三次元的棉花娃娃圈
除了衣食住行類的生活相關日常用品，這股兔子風潮也刮到了三次元。比如，這兩年在年輕人中間非常流行的棉花娃娃，“娃媽”們在過年為自己準備新衣的同時，也沒忘了給自家“娃”安排上一件漂亮的兔年新裝。在線上社交平臺小紅書上，帶耳朵的過年兔子裝娃衣受到了年輕人的熱捧。
小紅書上部分分享兔年娃衣的內容
在線下，賣娃衣的商家也上新了許多兔年新裝。
位于湖濱88三樓的微店Park線下新零售實體店Rua娃吧集合店，主要經營的就是明星款棉花娃娃以及相關周邊。這周末，記者來到Rua娃吧集合店，看到店門口擺在最顯眼位置的就是一組“兔兔娃”。
店員介紹，“兔兔娃”是最近推出的新品，娃娃有著兔唇，穿的娃衣是帶兔子耳朵的外套。一只裸娃加上豆乳娃衣三件套的價格是135元，除了成套的兔娃，還有單獨的兔子造型娃衣，逛店的“娃媽”們會買來作為“娃”的兔年新裝。
微店Park線下新零售實體店Rua娃吧集合店
諧音梗帶火兔年相關產品銷量
和其他動物生肖不同，兔子除了外形靈動可愛，因為“兔”字自帶的諧音梗，也讓相關消費品牌推出的兔年套裝產品，迎來了一波銷量高峰。
上個月，文具品牌得力推出了大展宏“兔”、“兔”飛猛進、前“兔”無量等主題的電動文具套裝。得力市場部相關工作人員介紹，因為該款電動文具套裝主題諧音大展宏圖、突飛猛進、前途無量，十分受家長朋友的歡迎。“很多消費者在網上留言，之前過年，一般都送家里有小孩兒的朋友、親戚食品或玩具類禮物，今年送這款文具套裝，不僅小朋友喜歡，家長也覺得討了一個學業的好彩頭。”
工作人員說，2021年牛年的時候，得力也曾推出過牛年電動文具套裝，不過和兔年相比，銷量比較一般。為了更好契合兔年的形象，從去年下半年開始，得力的95后、00后設計師就開始著手設計這款兔年產品，“前前后后花了有兩個月，調整了很多次版本。目前來看，家長和小朋友們都很喜歡這款有好彩頭的文具產品，一個月時間，全網銷量達到了近100萬元。”
除了推出售價129元，包含8支鉛筆、一個電動削筆機、一個電動橡皮擦（含替芯）、 桌面清潔器的電動文具套裝外，得力還在本月初推出了兔年3D打印筆，小朋友用打印筆就能做出能動會跳的立體小兔子。
同樣在設計的產品上應用了諧音梗的，還有杭州本土文創公司。
杭州蠻小妖文化創意有限公司聯合創始人劉祺介紹，早在去年11月份，公司就收到了不少客戶的兔年禮盒設計需求。
圖片來源：杭州蠻小妖文化創意有限公司
“客戶都很喜歡兔的諧音梗，所以公司設計師在定相關禮盒主題時，也會往這方面聯想靠攏。”比如，一款名為“前兔似錦”的國風禮盒，就讓蠻小妖得到了客戶較高評價。
和其他生肖設計不同，劉祺觀察到，隨著近兩年國潮及宋韻傳統文化的流行，他接觸的設計師所設計的兔元素產品，多為中式兔子樣式。
橙柿互動·都市快報 記者 萬禺 曹夢琪
（都市快報）
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