華龍網-新重慶客戶端11月11日6時訊（記者 邱小雅 董進）狗糧、狗罐頭、狗窩、狗玩具，各式各樣的狗產品幾乎塞滿了張爽（化名）的購物車，總價算下來接近2000元。
這個"雙十一"，張爽不過是為寵物"一擲千金"的鏟屎官縮影。
11日零點10分，京東的寵物主糧生骨肉系列產品成交額便同比增長22倍，寵物驅蟲藥內外同驅產品成交額同比增長也達到6倍，寵物營養品成交額同比增長12倍。某寵物用品品牌成交額超過去年11日全天，另一品牌的5.4KG貓糧銷量超過10000包，創造了新的銷售紀錄。
關于寵物，一個龐大的市場已然興起。據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元，未來三年行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計14.2%，到2023年規模將達到4456億元。尤其是年輕人，更注重精細化養寵，他們愿意為寵物的吃喝玩樂、生老病死買單。
寵物商品。圖片來源：視覺中國
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異軍突起
寵物電商平臺近5年來“雙十一”保持穩定增長
張爽是一名鏟屎官，家里有一只兩歲半的秋田犬。她告訴華龍網-新重慶客戶端記者，自家的秋田犬身體很好，其他方面的開銷不大。
“平時主食就是狗糧，還會買一些魚油和美毛發的卵磷脂，一年算下來狗的日常開銷大概在10000元左右。"張爽說，養狗兩年多每年“雙十一”會一次性囤一波。
與張爽相比，王靜（化名）就沒有這么輕松。她家的貓體質比較弱，年初的時候還被診斷出貓傳腹。"整個治療過程前前后后折騰了一個多月，光是治療費就花了上萬元，不過好在痊愈了。"從此，在對貓的衣食住行方面，也比以往更加細致，選擇用品也更昂貴。
旺盛需求之下，催生行業發展，重慶企業也抓住機遇。位于兩江數字經濟產業園的易寵科技便深耕寵物領域，擁有超百萬注冊用戶。其旗下B2C平臺E寵商城提供的數據顯示，近5年來，該平臺“雙十一”銷售額保持穩定增長趨勢，其中主糧、護理兩大剛需類目增速相對穩定，零食、日用類目增速勢頭強勁。
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消費升級
從生存型到享受型、從價格驅動到品質驅動
"它經濟"呈井噴式發展，各種寵物新業態亦層出不窮。
易寵科技相關負責人介紹，根據目前用戶消費額來看，用戶養寵花費平均全年消費總金額同比去年提升13.57%，也就是說，養寵家庭愿意為寵物花的錢越來越多了。
從細分類目來看，在進口主糧用戶群體穩定的情況下，國產主糧消費單斤均價由6.37提升至10.28，同比提升61.38%，國產用戶群體摒棄了“便宜”這一購買關鍵詞，轉而投向了更高品質的主糧品牌，消費升級態勢明顯。
鏟屎官張爽就給華龍網-新重慶客戶端記者透露，養寵人士之間其實也會相互攀比，別人家“孩子”有貓爬貓架，我們家也要有；別人家“孩子”吃進口貓/狗糧，我們家狗子也要吃。
零食、日用品等非剛需類目的強勁增長趨勢，則印證了從“生存型”到“享受型”這一轉變。
易寵科技相關負責人告訴記者：“比如寵物智能飲水機、貓砂盆、洗浴用品、玩具等細分類目中堅份額商品價格已平齊，價格上千的寵物推車、貓爬架、智能窩購買者大有人在。”
這一趨勢在京東的預售數據中也得到印證。10月21日-10月28日12:00預售期間，寵物美容電器預售訂單額同比增長34倍，寵物浴液預售訂單額同比增長18倍，寵物美容已然成為新的寵物消費窗口。在外追求形象，在家追求快樂，貓爬架預售訂單額同比增長12.5倍，對玩具的重視體現了養寵人更加重視寵物的內心需求。
張爽（化名）雙十一購買記錄。截圖
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未來趨勢
90后、00后已逐漸踏入消費主力軍隊伍
E寵商城的數據顯示，今年“雙十一”按銷售產品趨勢來看，排名前列仍為寵物主糧這一剛需類目。
但值得關注的是，從2019年開始，國產糧登上銷售top5榜單，今年截至目前，銷售情況已排名第三。
“隨著國產工藝不斷優化下的商品質量提高，越來越多的優質國產品牌涌現，并以出色的質量得到了更多消費者以及寵物市場的認可。”易寵科技相關負責人認為，大市場環境下民族品牌自信心的建立，消費者對于國產優質品牌的認可度和接受度越來越高，愿意嘗試和支持。
如今，90后、00后已逐漸踏入消費主力軍隊伍，目前該群體表現出來的情感付費特征尤為明顯，寵物熱度除消費市場領域外，在各大自媒體平臺、娛樂平臺也表現出經久不衰的生命力。
據企查查顯示，寵物電商已成為垂直電商熱門領域，以小微企業為主，寵物電商在業/存續主體5.45萬家，僅次于母嬰電商，排名第二。天貓、京東兩大電商平臺，都將寵物行業升級為一級類目。天貓稱要用三年時間“將天貓寵物打造成第二個天貓美妝”，京東稱要在一年內“打造超過50個第一梯隊品牌”。在伴隨“寵物”這一熱點信息成長成熟的消費群體逐漸壯大的形式下，“它經濟”也將迎來新的發展機遇。
