寵物行業觀察消息，隨著 11 月 1 日尾款支付的活動開始，線上狂歡 “雙十一” 已經拉開了序幕。大家多少都已察覺，“雙十一” 開始的時間越來越早。據估計，2021 年 “雙十一” 預熱階段已經從 10 月末開始籌備，于 11 月 1 日發力，至 11 月 4 日到達第一階段的節點。其中，天貓開門紅首日貓主糧 / 犬主糧 / 貓零食 / 貓狗美容清潔用品等類目成交破億。京東寵物截至 11 月 1 日 02：00 成交額已破去年 11.1 全天紀錄。
直播帶貨成 “寵物雙十一”
預熱銷售新亮點
無論是元老級的 “天貓”、“京東”，還是新星 “抖音”，寵物產品均融入了 “線上帶貨” 這一大潮。例如，10 月 29 日，李佳琦直播間推出了萌寵小專場，上架商品有：有哈智能真空儲糧桶、pidan 貓抓板、CATLINK 智能貓砂盆、zeze 貓爬架、小殼豆木混合貓砂、小殼狗狗潔齒水、希寶貓罐頭;
薇婭直播間則推出了寵物專場，上架商品有：有陪智能貓廁所、ZIWI 巔峰風干貓糧、ZIWI 巔峰主食犬罐頭、紅狗化毛膏、紅狗營養膏、未卡仙人掌貓爬架、鉑鉆貓砂。
寵物主糧精細化
寵物用品智能化
相比傳統的犬糧、貓糧、寵物用品分類而言，如今的寵物糧榜單更為細節。例如天貓的 “去淚痕狗糧熱賣榜”、“進口濕糧熱賣榜” 等。據統計，天貓同比超過兩倍趨勢的類目有貓砂盆 / 貓廁所、貓爬架、吹水機、寵物醫療、寵物烘干箱等。
而在京東平臺上，寵物鮮肉糧成交額同比增長 20 倍，給予了消費者更為明晰的產品導向。同時，在京東熱銷單品 TOP10 中，寵物糧占比 7 成。除去諸如貓砂一類的日常消耗品之外，智能貓砂盆也配合著躋身前列。養寵智能化勢頭已出現。據統計，京東寵物智能用品成交額同比增長 1000%。
國產品牌、新銳品牌表現強勁
據天貓統計，pidan 破碎混合貓砂、PETSHY & 百寵千愛貓砂為銷量過 1000 萬的單品。阿飛和巴弟、Unipal 有陪、WoWo 喔喔、大寵愛、霍曼、素力高、網易嚴選、ZIWI 滋益均有單品銷量超 500 萬。
據京東統計，京東熱銷榜 TOP10 分別為皇家、麥富迪、衛仕、伯納天純、素力高、愛肯拿、網易嚴選、冠能、法米娜、耐威克。國產品牌占據半壁江山。
寵物醫療探索式發展
寵物小時購創紀錄
隨著鏟屎官對于愛寵的健康愈加關注，寵物醫療也開始出現發展萌芽。天貓平臺的云寵寶旗艦店首次參加雙十一活動，便躋身寵物醫療類目第一名，云寵寶健康保障卡開卡送驅蟲服務，無限次線上問診，報銷比例達 60%。而由京東金融聯合平安財險公司推出的京東寵物電子醫療卡也以可抵扣 80% 醫療費用的優勢廣受追捧。
此外，京東還推出 “寵物小時購” 新業務，繼續保持自身物流優勢。據悉，在本屆雙 11 第一階段中，京東寵物自營銷售額同比增長 487%，銷量通次增長 251%;門店銷售額同比增長 356%，銷量同比增長 398%。其中，京東小時達業務在鄭州以最快 6.5 分鐘實現了 “寵物小時購” 送達的新紀錄。
線下活動獎池做大做新
除了為廣大鏟屎官們推出的線上購物狂歡之外，各大廠商也為線下的寵物店、經銷商帶去了花式福利。不僅有帕特為線下獎池設立汽車大獎，還有肉墊、小殼設計線下活動送 iPhone 13 福利等。
可以看出，Z 時代浪潮下，鏟屎官們的選擇喜好也反過來促進直播帶貨關注到寵物門類，線上的產品也愈發精細與智能。隨著國內頭部公司的發展壯大，國產品牌也越來越受到消費者的信賴。Z 時代的青年們，無不將愛寵們視為家庭的一員，愛寵的健康成為了重要的大事，寵物醫療也隨之興起與發展。
此外，除了線上消費者的年度狂歡，線下渠道也不斷更新活動來激勵廠商參與。預熱階段，每一位參與者都能從中找到最適合自己的選擇。
