近年來，中國的寵物行業一直在經歷著顯著的增長。抖音電商和巨量算數基于對寵物行業的研究和數據積累，現將《2021抖音電商寵物經濟洞察報告》呈現發布，希望能為寵物從業者提供有價值的洞見，發掘更多市場機會。該報告從抖音寵物消費視角出發，圍繞寵物行業研究、內容生態、消費與服務、人群特征等多個維度，分析抖音電商寵物賽道的最新格局，全面反映內容生態下的抖音電商寵物行業發展現狀與未來趨勢。
一、新機遇
中國寵物行業快速增長
近年來，中國的寵物行業一直在經歷著顯著的增長，Frost & Sullivan數據顯示，中國寵物行業的市場規模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元，并有望持續增長，到2024年將達到4495億元，從2019年到2024年的復合年增長率約為17.0%，展現出寵物市場巨大的發展空間。
短視頻內容與直播帶貨正成為行業趨勢
經過多年發展，網絡零售形成了傳統零售、內容電商、社交電商、直播電商齊頭并進，多元發展的立體化格局，抖音寵物短視頻以“內容”為核心，KOL為助推力，通過泛內容社交關系實現短視頻內容與直播的帶貨。2020年，在抖音電商平臺，美容清潔用品、零食品類、日用品類為目前主要品類，同樣也是增長迅速的類目。
寵物全產業鏈在抖音被全新激活
在抖音，可以看到寵物行業的產業鏈上游、中游和下游市場，都紛紛進入線上化轉型階段。在實物消費領域，專注寵物用品、食品、美容、智能設備等消費品的內容越來越豐富和完善，同時，線下業態也被激活，寵物飼養、美容清潔、醫院等線下服務門店也開始嘗試“內容輸出、線上帶貨、線下引流”的運營策略，開啟全新營銷旅程。
你有興趣的“抖”有
在抖音，寵物的概念向更多元化方向延伸，越來越多的動物品種因人類的喜歡而被飼養成為寵物，如抖音平臺的網紅小豬、神奇羊駝，都收獲了大量云端粉絲。
二、新需求
萌寵興趣人群呈現出鮮明的年輕化、高線化特征
在抖音超過6億日活躍用戶規模的基礎上，匯聚了龐大的萌寵興趣用戶，他們基本完成了大眾化覆蓋，性別上沒有太大差異，但是呈現更顯著的年輕化、高線化趨勢，寵物成為年輕人的生活和情感陪伴。
年輕、高消費群體也正成為抖音電商寵物用品的核心消費力量
抖音電商的寵物用品消費人群，具備鮮明的職業特征和年齡層特征，Gen Z，新銳白領，小鎮青年占據整體消費人群近一半份額，18-30歲用戶占比超過50%，代表了養寵趨勢的年輕化。同時，高線城市則占據了60%以上份額，預示著養寵人群的高消費潛質和對新消費的接受度高、意愿度高。
